提前布局出征海外，OPPO全球化進程開啟新增長引擎

對於手機廠商來說不會想到2017年成為智能手機發展過程中的一個轉折點，史上首次出現的出貨量下滑讓業內很多廠商有些驚慌失措，相對比全球0.5%以及歐洲、中東和非洲3.5%的下滑幅度，國內手機高達5%的降幅尤為醒目。而這其中還顯露出一個現象：全球TOP5品牌市場份額從55.6%提升到60.5%。而國內市場TOP5品牌份額高達80%，頭部廠商引領的T字形格局已經形成，表面看來這正成為一種屬於巨頭的盛宴，出貨量成為了生存的根本。

頭部廠商的領跑並非偶然，生於憂患死於安樂，只有對於市場時刻有警醒之心才能在悄無聲息的寒冬中依然屹立。OPPO作為智能手機的領導品牌，已經連續兩年排名全球市場第四，並且同比增長率高於前三名，那麼OPPO是怎麼做到的呢？

OPPO基於一直遵循的「本分」理念，對於市場一直保持著緊密的聯繫和準確的認識，在2017年OPPO著重對品牌進行升級，整合線下銷售渠道，重力打造超級旗艦店，從超級旗艦店的定位來看，OPPO將服務和用戶體驗提升到大於銷量的地位，讓年輕用戶更好的了解OPPO、體驗OPPO產品的科技魅力，打造年輕人認可的文化理念，目前看來初見成效，而超級旗艦店的模式還會在2018年繼續拓展。

隨著國內市場智能手機保有量的日趨增高，出海也成為了手機廠商的出路，但是對於未雨綢繆的廠商來說是機遇，而倉促盲目出海就是挑戰了。OPPO在全球化的布局上早有準備，OPPO的產品市場覆蓋了東南亞、南亞、中東、非洲和大洋洲等海外30多個國家和地區市場。在東南亞和越南均以高份額佔據市場第二，而根據專業調研公司Counterpoint的數據，OPPO是2017年亞洲市場佔有量冠軍。

隨OPPO出海的不僅有產品，還有基於全球市場的研究和開發，OPPO目前在北京、東莞、深圳、上海、日本東京、美國矽谷等前沿科技地帶設立了六大研發中心，隨時掌握全球科技市場的風吹草動和流行動態。在2017年進軍電子技術發達的日本市場更是顯示出OPPO對於產品的信心，在運營商定製版壟斷的日本市場想要破局可不是一件容易的事情，之前蘋果使用精品策略超越夏普登頂，OPPO同樣秉承的是精品策略，而且OPPO從人員到文化都重視本地化運營，極有可能成為日本市場的下一個破局者。

OPPO出海的底氣還在於自身的深厚的技術儲備，OPPO在研發方面一直重視而且持續大量投入，目前形成了包括充電、拍照、設計等在內的多個高價值專利包，而且在即將到來的5G時代OPPO也做了大量的工作，在國際上具有一定的影響力。2017年專利申請量同比去年增長142.3%，進入國內專利授權量前十，是其中唯一的手機終端企業。目前OPPO累計專利數量超過2萬件，還通過投資方式向高通、Intel等科技巨頭購買專利，和索尼等聯合開發CMOS等。

正是本分的核心價值觀、清醒準確的市場把握讓OPPO堅持走「精品策略」，集中優勢打造的R系列在專利技術、專業拍照、外觀設計、體驗應用等多方面都得到用戶的認可，具有國內首屈一指的品牌忠誠度，因此OPPO即使是在2017年的行業寒冬中仍然能夠保持兩位數的高增長，相信已經提前布局5G和人工智慧的OPPO出海之後能夠獲得更為廣闊的發展空間。

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