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3月AppStore榜單前20名觀察:18年新游入圍暢銷榜30%,免費排名40%

曾記得《Project Runway》中,有一句經典的開場白:「In fashion, one day you"re in, the next day you"re out.」(在時尚界,花無百日紅。你能一天成為潮流,也能一天變成過去。)而這句話用在遊戲產品中也是同理可證。在3月,AppStore遊戲暢銷榜單以及免費排名正在悄悄發生變化:在遊戲暢銷榜單前20排名中,老遊戲(2016年及以前產品)依舊是中流砥柱,《王者榮耀》、《夢幻西遊》等仍然笑傲江湖。與之相反的是,免費排名里2018年新推手游卻是與這些經典老遊戲平分秋色,二者在榜單中分別佔比40%,以下是詳情分析。

AppStore遊戲暢銷前20位排名分析

2018年新游佔比30%,遊戲IP手游化是主力

AppStore遊戲暢銷前20名一覽表:

哪類IP最受歡迎?上榜產品60%帶遊戲IP,端游改編數量居高

在 AppStore 遊戲暢銷榜單前20款手游中,60%的產品帶有遊戲IP,其中端游改編的手游數量居高,比如:2018年首發新游《奇蹟:覺醒》,去年產品《天龍八部手游》以及經典之作《倩女幽魂》、《夢幻西遊》等。而小說IP改編的手游,僅有《楚留香》上榜。這並非是告訴我們,小說IP改手游數量正在逐漸減小,而是意味著:玩家更青睞經過歲月沉澱的端游以及單機遊戲玩法。當然《楚留香》能上榜也說明:武俠小說手游化在國內依然有著很大的市場空間,否則去年發行的《天龍八部手游》不會到今年還是熱門,《楚留香》也不會上榜3個月,依舊穩居AppStore遊戲榜單前10名。

誰家發行的暢銷手游最多?騰訊入圍10款,網易5款

此次,入榜的20款暢銷手游均為國內廠商發行,並且以騰訊發行的手游產品數量最高,共有10款產品上榜;其次為網易有5款手游在榜單內。其他遊戲廠商,如多益網路、樂元素、bilibili、37手游、游族等均有1款手游上榜。

2018年新游上榜情況:30%為新游,經典產品佔比45%仍是主流

暢銷榜單前20名手游,2015與2016年發行的手游產品佔比45%,這些手游不僅玩法具有長效性且霸榜時間較長,已經可以稱為「經典產品」。在榜單中排名最為靠前的《王者榮耀》和《Fate/Grand Order》就屬於這一範疇。除此之外,2017年發行的手游佔據榜單比例為25%,排名最高的產品為《QQ飛車》位居榜單TOP.02。2018年推出的新游,上榜有6款,占榜單比例30%。其中排名靠前的產品是《楚留香》TOP.04、《奇蹟:覺醒》TOP.07、《QQ炫舞》TOP.08。這些新手游的首發月,集中在1月與3月,也就是春節前後1個月的時間。

AppStore遊戲暢銷榜單前20名是如此,AppStore免費排名前20款的變化又有些許不同。免費排名中,新游《絕地求生:刺激戰場》居榜單第一。而穩居暢銷榜單首位的《王者榮耀》,在免費排名內已退居TOP.04,更多變化請看下文。

AppStore免費排名前20款手游分析

去年發行手游佔比20%,18年新游上榜佔比40%

AppStore免費排名前20款手游一覽表:

哪類IP最受歡迎?原創佔比45%,遊戲改編佔比40%

原創內容是免費排名前20名產品的主要類型佔比45%,《蒼之紀元》、《荒野行動》等均為原創產品。其次是帶有遊戲IP的手游,佔比40%,屬於這一類型的有《絕地求生:刺激戰場》、《絕地求生 全軍出擊》以及《QQ華夏》、《楚留香》等手游。

誰家發行的暢銷手游最多?騰訊入圍9款

在AppStore免費排名前20款的手游里,有4款為海外廠商發行的產品,它們分別是《暗影:一直存在》和《CarDrivingSchoolSimular》還有《狙擊3D刺客:射擊》、《Nano Golf:Puzzle Putting》。其餘16款手游均為國內廠商發行,這些產品中當屬騰訊發行的產品所佔比例最高,共有9款手游上榜。其中2018年新游共計4款,為《絕地求生:刺激戰場》、《QQ華夏》、《QQ炫舞》以及《絕地求生 全軍出擊》。而網易則有2款手游上榜,《荒野行動》和《楚留香》。其他廠商如:樂元素、星輝天拓、獵豹移動等均有1款手游在榜單中。

2018年新游上榜情況:40%為新游,佔據榜單近一半位置

相較於AppStore遊戲暢銷榜單前20名中經典手游佔比較高的局勢,免費排名中經典手游與2018年新游能力相當,分別佔據榜單40%。在所佔比例相當的情況下,上榜新游的排位也較經典手游排位更為靠前。榜單前3位全是新游:《絕地求生:刺激戰場》、《絕地求生 全軍出擊》、《QQ炫舞》。值得一提的是,這3款手游均為騰訊出品,且都是端游IP手游化產品。可見,無論是暢銷榜單還是免費排名,端游IP改編的手游都是潮流,而這也意味著如今手游市場的流行依舊是端游IP手游化。

分析到這裡,我們來總結下哪些手游是3月AppStore榜單中的熱門新游,這些熱門產品如今的市場宣傳套路又有哪些吧。

誰是3月AppStore榜單中熱門新游?

11款新游登榜,《楚留香》《QQ炫舞》《QQ華夏》兩榜均有名次

11款新游登榜(遊戲暢銷&免費排名)一覽圖

在兩大榜單中,免費排名最為靠前的手游是《絕地求生:刺激戰場》,同時它也是上榜的11款手游新作中熱搜度最高的手游,近期百度指數62526左右。其次是《絕地求生 全軍出擊》,百指已達到15582。在兩榜之中均有排名的遊戲是《楚留香》百指:14228,和《QQ炫舞》百指:5416、《QQ華夏》百指:2311。為什麼各大遊戲廠商在2018年Q1推出了這麼多的新游,上榜的卻是這11款呢?從市場角度看,以下兩大宣傳套路應當為這些新游上榜起到了非常大的作用。

新游熱門的兩大市場套路:保持動態更新,精準的推廣活動

套路1 日常動態更新:提高玩家對遊戲的參與度,穩固產品人氣

以手游《楚留香》為例,從開測到現在,該產品幾乎每隔1-3天就會上新一條遊戲相關的內容新聞,如新職業小和尚的相關動態,遊戲內的打坐位置等。這樣的動態更新,能為老玩家們提供更多的產品內容了解渠道,並提高玩家對於遊戲玩法的參與度積極性,穩固遊戲人氣。

套路2 精準定位的推廣活動:增加有效曝光,提高吸新成功率

以免費排名第一的《絕地求生:刺激戰場》為例,該手游的玩家主要集中在年齡30-49歲的中青年男性用戶中,因此該產品無論是線上還是線下活動開展都圍繞著這一年齡的男性群體喜好而進行,比如線下與萬達院線、電影《紅海行動》進行跨界聯動。

眾所周知《紅海行動》是一部軍事題材的動作電影,觀影影迷主要分布在30-49歲的男性群體中,這樣的人群畫像正好與《絕地求生:刺激戰場》的粉絲畫像重合,因此推出的宣傳活動能起到事半功倍的效果,增加有效曝光率,提高轉粉的成功率。

結語:

從AppStore遊戲暢銷榜單與免費排名榜單前20名可以看出,2016年及以前發行的經典手游依然佔據國內熱門手游產品的重要地位。而去年雖然推出了許多手游,卻到底不如「經典」的手游產品一般賣座的多。這是為什麼呢,是遊戲質量不夠精良還是宣傳不夠給力?從多種因素看2015-2016年推出的手游不僅遊戲吸睛度高,宣傳也是十分給力,如《王者榮耀》 最火的時候,感覺它幾乎成了全民關注遊戲產品。而2017年的手游缺乏的正是這種「產品突出」的感覺,接下來2018年的新游會如何表現呢?我們敬請期待。

(註:以上數據均來自 App Annie,百度指數,數據統計時間截止於2018年3月25日。)


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