劇集營銷進入工業化時代！

文 | 周燚

先前新劇觀察（ID：xinjuguancha）推出的中國電視劇營銷公司TOP20（上篇）在業內產生了良好的影響和極大的討論度，說明製作方對選擇靠譜的營銷方十分重視。

2018中國電視劇迎來了市場大爆發，「酒香也怕巷子深」，好的作品只有經過好的營銷，內容才會得到最大程度的釋放，這種需求也對專業的電視劇營銷公司的綜合實力提出了更好的要求。

新劇觀察（ID：xinjuguancha）繼《中國電視劇營銷公司TOP20(上篇)》後，再度推出《中國電視劇營銷公司TOP20(下篇)》，再度篩選出十大優質電視劇營銷公司，它們在資源調配、方案創意、項目執行等方面，都有過人之處，值得信賴。為各大電視劇出品公司、製作公司、藝人經紀公司、各大視頻網站、各大衛視提供商業參考。

重點說明：同一項目，一些公司是全案、一些公司只是小部分參與。統計的過程中我們都放在了代表案例裡面，具體參與工作量的佔比，各位公司自行評判。（代表案例非該公司全部案例）

中國電視劇營銷公司（下篇）

排名不分先後

（上篇）

排名不分先後

鴻星世臻

代表案例

《人民的名義》《楚喬傳》《親愛的她們》

《無證之罪》《美味奇緣》《盲俠大律師》

鴻星世臻創始人兼CEO 任興裕

鴻星世臻是一家專註於大型綜藝節目、電視劇及網綜、網劇的策劃、包裝、宣傳、推廣，以及商業品牌娛樂化營銷的專業傳媒機構。

鴻星世臻最初以電視真人秀的宣傳推廣為主要業務，客戶涵蓋騰訊、優酷、愛奇藝、中央電視台、湖南衛視、北京衛視、四川衛視、遼寧衛視、江西衛視等十餘個一線平台，作品包括《信中國》、《我是未來》、《萌寵小大人》、《歌手》、《十三億分貝》、《這！就是街舞》、《我是演說家》、《音樂大師課》、《穿越吧》、《如果愛》等百餘個優秀節目。

2017年，鴻星世臻全面進軍電視劇宣傳，為《人民的名義》、《楚喬傳》、《親愛的她們》、《美味奇緣》等一系列既有口碑又有收視的佳作提供宣傳推廣服務。同時，鴻星世臻正式簽約《人民的名義》主演馮雷，將業務拓展至藝人經紀、IP開發、影視劇出品等板塊，構建起了完善的業務生態鏈。

憑藉推陳出新、深不見底的腦洞，一針見血、精準化的營銷，鴻星世臻於2016-2017澳門廣告節中，榮獲「中國內地最佳營銷策劃公司」稱號。

世禾文化

代表案例

《甜蜜暴擊》《創業時代》《壯志高飛》

《上海女子圖鑑》《烈火如歌》

《微微一笑很傾城》《紅薔薇》

《天天有喜》《守護麗人》

出品網劇：《槑頭槑腦》

世禾文化創始人 劉穎

北京世禾文化傳播有限公司以宣傳營銷為核心業務，秉承創意無限、客戶至上的宗旨，服務範圍包括電視劇、網劇、綜藝的全案營銷以及出品製作。自2015年9月成立以來，以服務過多家上市影視公司，宣傳項目超過50例。

以定製化、全面化、多樣化、真誠化為服務核心，涉獵廣、腦洞大、想法新、經驗多、效率高為團隊特色。公司擁有強大的媒體支持平台，與電視台、門戶網站、視頻網站、第三方APP等保持良好的合作關係。專業的管理和執行力、特色的獨家定製服務使得世禾娛樂在行業中擁有出色的競爭力。

案例《甜蜜暴擊》邀請跆拳道奧運冠軍陳冲加盟該劇，熱血元素鍍金吸睛。主話題#甜蜜暴擊#截至目前閱讀量高達7.2億，更是打破次元壁壘，一躍成為年度現象級網路熱詞；全案《微微一笑很傾城》提出「跨元愛情圓滿少女心」「既有糖分又有養分」的核心宣傳定位，既強調了作品的新穎獨特之處，又彰顯了出品方的匠心製作。

意想傳媒

代表案例

《三生三世十里桃花》《歡樂頌2》

《時間都知道》《急診科醫生》《醉玲瓏》

《獵場》《漂亮的李慧珍》《國民大生活》

意想傳媒是專註於為影視劇、網路劇、藝人以及相關品牌提供跨渠道、全媒體、創意企劃、娛樂營銷一站式整合推廣營銷方案的服務結構。

意想傳媒在：溝通、研判、定位、策劃、運行、監控、反饋等方面服務能力突出，擁有萬股執行力、無休的戰鬥力，態度不矯情、規矩守得住。

案例《三生三世十里桃花》中，「錦素快跳誅仙台」等諸多話題引發現象級熱議，成功塑造「趙又廷整容般演技」；案例《歡樂頌2》播出期間「處女情結」「五美友誼」「原聲家庭」等話題引發社會熱議，引導輿論走向正面。

速途網路

代表案例

《老九門》《盜墓筆記》《餘罪》

《最好的我們》《河神》《無證之罪》

《你好，舊時光》《盲俠大律師》

《鳳囚凰》《無間道》《美人為餡》

《軒轅劍之漢之雲》《尋找前世之旅》

速途網路創始人、董事長兼CEO 范峰

北京速途網路科技股份有限公司成立於2009年，定位於「移動創意工廠」，中國領先的新媒體生態運營商。致力於打造基於超級IP的新媒體生態，旗下擁有貓來了、一句心情簽名、創意社、電影天堂、互聯網新鮮事等數十個新媒體IP，為超過2000萬用戶提供價值，並未企業提供全新的新媒體創意營銷服務，構建內容營銷的消費升級新業態。目前服務客戶涵蓋360、聯想控股、愛奇藝、騰訊、小米、優酷、三七互娛、PPTV、喜天影視、悅凱娛樂等知名品牌，已經擁有一套完善的客戶服務體系。

速途大文娛事業群是速途旗下的專業影視娛樂營銷團隊，先後為《中國有嘻哈》《偶像練習生》《歌手》《中國新歌聲》《夢想的聲音》《我去上學啦》《大學生來了》《獼猴桃音樂節》等綜藝項目，以及《盜墓筆記》《老九門》《餘罪》《最好的我們》《河神》《無證之罪》《你好，舊時光》《美人為餡》等影視劇項目提供專業的行業品牌傳播服務。

團隊擁有娛樂記者、資深財經記者、專業公關、創意策劃、實力媒介等人才，具備專業的營銷策劃能力、超強的執行能力、完善的品牌服務體系，能夠全面、及時、專業的滿足不同客戶需求。

2014~2017年，公司所服務的網劇、綜藝項目佔據行業的大半壁江山，掀起多個口碑熱潮，打造了多個現象級爆款作品，網劇方面包裝有「小妞劇」「本格推理」「高概念偶像劇」「90後愛情審美」等諸多網劇概念。2017年，憑藉在《中國有嘻哈》中的出色傳播力，團隊榮獲首屆新營銷案例盛典暨「金牛角」大賽整合傳播獎。

卡司傳媒

代表案例

《心理罪2》《三生三世十里桃花》

《辣媽正傳》《青雲志》《漂亮的李慧珍》

《三生三世桃花緣》《總裁誤寵替身甜妻》

卡司傳媒創始人 林連超

卡司傳媒是一家互聯網娛樂營銷公司，致力於為國內外的優秀品牌、綜藝節目、藝人、影視劇等提供以互聯網為主的全案營銷推廣服務。

公司主營業務包括基礎口碑營銷、品牌策劃、事件營銷等以及新媒體活動策劃與推廣、口碑營銷。擅長電視IP包裝、影視劇宣傳、綜藝節目宣傳、藝人包裝等業務內容。

卡司傳媒曾為多部大劇做過精準的投放和營銷，案例《辣媽正傳》里，精準設計話題，引辣媽話題討論高潮；案例《青雲志》熱播過程中，多番佔據微博熱榜TOP5；案例《漂亮的李慧珍》和《心理罪2》等劇里，卡司傳媒的行業能力和資源優勢都得到了很好的體現。

天藝銘禾

代表案例

《女醫明妃傳》《因為遇見你》《愛在星空下》

《幸福的理由》《海上繁花》《潛伏在黎明之前》

《仙劍雲之凡》《旋風十一人》《妻子的秘密》

《結婚前規則》《半路父子》《大宋傳奇》

天藝銘禾創始人 鄧超

北京天藝銘禾文化傳媒有限公司，由一群充滿夢想和激情的年輕人亍2012年11月創立，是一家致力亍影視劇、音樂行業、藝人宣傳推廣，以及大型活動策劃執行的娛樂行業整合營銷公司。

目前業務涵蓋影視劇營銷宣傳、藝人品牌諮詢與商務合作、各類大型活動策劃與執行、微視頻拍攝和後期製作、商業品牌內容創製服務等領域。

《因為遇見你》在宣傳期間，連續26天雙網全時段冠軍，《女醫明妃傳》在宣傳期間連續十幾天成為同時段所有衛視頻道電視劇排行第一名。

斯基營銷

代表案例

《春風十里不如你》《新流星花園》

《十八歲給我一個姑娘》

斯基營銷創始人冷斯基

斯基營銷是國內最具有活力的複合型影視營銷團隊，斯基營銷成立於2015年3月，業務範圍涉獵電影、電視劇、藝人娛樂營銷等。

合伙人擁有十年以上傳統媒體、經紀公司從業背景，在傳統的營銷公司中，斯基營銷具有靈活的思路，透徹的娛樂精神；在娛樂至死的營銷公司中，斯基具有豐富的項目經驗、較強的決策頭腦和強有力的團隊執行力。

案例《春風十里不如你》網路播放量突破50億，最高單日播放量3.57億次，新浪相關熱搜上榜129次。

藍鑽文化

代表案例

《咱們相愛吧》《極品家丁》《碧海熊心》

《鹿精靈》《骨語》《二炮手》《煮婦神探》

藍鑽文化創始人 潘國鋒

藍鑽文化是一個創意型文化公司，「創意為先」的營銷理念，是完善和踐行「整合營銷」概念的先行者。

核心業務是影視投資製作，影視劇、企業品牌、大型活動的宣傳推廣與落地執行，其它業務還包括: 新媒體營銷、影視植入廣告代理、影視劇預告片創意與拍攝，企業宣傳片創意與拍攝，企業品牌病毒視頻創意與執行等相關服務。

藍鑽文化團隊服務國內多家影視巨頭，致力於打破傳統營銷模式，推動影視與金融及企業品牌的跨界聯合傳播，打造影視品牌營銷新生態。憑藉眾多成功的宣傳營銷案例，廣受業內好評與肯定。

全案營銷案例《咱們相愛吧》收官當日以1.72%的高收視登頂全國省級衛視同時段收視冠軍，全網點擊量42億，全案案例網劇《極品家丁》優酷累積播放量破30億，彈幕總條數156萬。

認知文化

代表案例

《餘罪》《鳳求凰》《鄉村愛情10》

《雲巔之上》《花間提壺方大廚》《路從今夜白》

《生逢燦爛的日子》《結愛.千歲大人的初念》

認知文化總經理于海

認知文化是集策劃、宣傳、推廣為一體的影視娛樂整合營銷服務商，事件營銷、傳統PR、商務合作、新媒體運營、短視頻營銷、輿情公關六大服務板塊，全面解決影視劇新媒體營銷需求。

當技術不再成為傳播的壁壘，變得可以實現時，面對海量的同類訊息，受眾關注的痛點+設計優化，將成為決定性因素。認知文化平均低於27歲，整合營銷行業的「生力軍團」。

認知文化總經理于海，曾就職互聯網公司5年，7年品牌策劃與整合傳播的從業經歷，對跨媒體整合營銷有較深的理解，擅長資源統籌及整合。

靈光風影

代表案例

《夜天子》《我是個大師》《歡樂頌2》

靈光風影是一家專業娛樂營銷公司。集電影、電視劇、藝人全案宣傳為一體，為每一個娛樂項目，提供獨特的宣傳營銷推廣思路，憑藉豐富的行業經驗及合作資源，為項目進行最大程度的曝光。

靈光風影為電視劇《夜天子》提供了全案營銷宣傳服務，包含全案宣傳策劃方案、電視劇花絮策劃和製作、新媒體推廣及微博運營、電視劇海報及預告片內容策劃和製作、全媒體發稿、新媒體物料策劃和製作、發布會活動策劃和執行。

全案營銷案例《夜天子》在拍攝及後期製作階段，官方微博粉絲量9萬，微博閱讀量6397萬，轉發量60萬，評論量8萬。《夜天子》相關話題#夜天子放狠話#、#夜天子天夏無敵#等累積閱讀量2億。

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