只要 GIF 夠好笑/好看/魔性，真的沒人在意是不是廣告

百事公司在上個月推出全新氣泡水品牌 Bubly，就是下面這個包裝五顏六色，寫著 「hey u!」、「yo!」 等字樣和笑臉的罐裝飲料，一臉奔著年輕人去的樣子。

除了主打「無卡路里」、「無甜味劑」的健康概念，百事還為 Bubly 在 GIF 平台 Giphy 上創建了一個專題頁，上傳了數百個和 Bubly 相關的 GIF，目前的頁面瀏覽量達到 9.18 億次。

朋友分享給你的一個氣泡般消失的 「Hello」，很可能就是 Bubly 製作的 GIF。

為了迅速讓這款新品打開市場，百事還邀請美國男演員尼爾·帕特里克·哈里斯拍攝了多組不同場景下的 GIF 動圖。在 GIPHY 上，可以看到他們被分類為 「GIF Me a Better Monday」、「Sunday Scaries」 等系列。

Bubly 顏色繽紛的小罐子出現在尼爾的手裡或是床頭櫃。

Bubly 的這種營銷方式完全是沖著對標品牌 LaCroix 去的，這個美國國民飲料公司（National Beverage）旗下的子品牌和雀巢的巴黎水（Perrier）瓜分了美國氣泡水絕大部分市場份額。作為近年來人氣最高的飲料品類，氣泡水的市場規模已經達到了 12 億美元。

雖然沒有投放任何大眾媒體廣告，LaCroix 憑藉霓虹色的包裝在年輕人中非常受歡迎，喝 LaCroix 在社交網路上成為一種生活方式，甚至把頭髮染成 LaCroix 那樣的漸變色也成為了流行。

為了抓住年輕人——（可能是第一萬次使用這個句式開頭），廣告主會花更多心思在 GIY、6 秒廣告這些通用於社交網路的廣告形式上。Giphy 的 CEO Alex Chung 在本月初接受採訪時表示，Bubly 的這個案例代表著「營銷的未來」，「把廣告變成內容，這就是我們現在所做的。」

儘管前不久因為平台上出現了種族歧視標籤，Instagram 停用了 GIPHY 工具，但該平台的廣告價值依然被業界看好。包括 YouTube、Twitter 和 Facebook 在內都支持使用 GIPHY 的插件。

去年暑假尾聲，匡威曾製作過一系列搞怪的 GIF 表達開學第一天的小情緒，是我們說過還蠻成功的品牌 GIF 案例。

去年星巴克在微信上發布的 Emoji 表情包，雖然隱去了品牌 LOGO，但還是希望其標誌性的包裝可以通用於社交網路的日常傳播中。但「消費者會用嗎？」依然是品牌主比較擔心的方面。

題圖來源：adweek

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