另眼看服裝：談談森馬童裝的大動作

天氣轉暖，花木復甦，春天終於來了。上周的服裝界發生了什麼呢?

作者|麥婷婷

編輯|麥婷婷

來源|中國服裝網

天氣轉暖，花木復甦，春天終於來了。上周的服裝界發生了什麼呢?中國服裝網帶你一起回顧!

時間：2018年3月19日-3月23日

國內新聞：

▋借船出海，三槍如何快速適應國際市場環境?

民族品牌三槍主打國內內衣市場並保持每年穩定高速增長，2017年響應國家一帶一路號召，開始開拓海外渠道，並通過eBay等跨境電商平台出海。在入駐eBay的過程中三強不斷重視選品、人才、運營，不到一年三槍便榮獲了2017年eBay新銳品牌獎。2018年三槍將會更加註重在海外市場的本土化進程。

中服說：

三槍，聲如其名。成立於1937年，市場上屹立不倒的民族品牌。走出國界漂洋過海的三槍這一路並不是一帆風順，卻能在不到一年的時間裡成為eBay的新銳品牌獎，不得不讓人佩服三槍的市場適應能力和背後付出的充足準備。未來的三槍在海外將如何，又將做出什麼成就?請跟著中服一起繼續關注~

▋2017年361°業績搶眼：毛利達21.564億元

三六一度國際有限公司發布2017年度業績公告。公告顯示， 2017年營業額達51.582億元(人民幣，下同)，上升2.7%，毛利為21.564億元，毛利率維持在41.8%水平。2017年，361°集團持續採用包括361°、361°童裝及戶外品牌ONE WAY在內的多品牌策略，針對國內大眾市場、兒童運動及高端戶外運動市場的不同領域。

中服說：

過去的2017年里，361°可以說是風頭正盛。要知道41.8%的毛利率並不是簡簡單單就可以達成的，361°不斷提高自己的創新和研發能力，不斷深入市場和消費者，將數據轉化為生產力。361°的這份財報是我國體育產業也是我國國有品牌一份滿意的答卷。

▋特步去年凈利潤大跌近23% 仍然押寶童裝?

特步國際近日發布截至2017年12月31日止年度業績，該集團凈利潤下跌22.7%至4.081億元。特步的童裝業務並不是一帆風順，曾關閉部分銷售點，還在質量抽檢中曝齣兒童牛仔褲不合格問題。特步稱業績下滑是因為受兒童業務板塊和廣告推廣費用影響。在今年的發展中特步似乎仍將押寶童裝，首席財務官楊鷺彬表示2018年將會增加童裝分店，預計童裝業務的銷售會有50%的增幅。

中服說：

特步童裝業績的下滑真的是受到兒童業務板塊和廣告推廣費用影響嗎?或許特步在重視廣告和業務板塊的時候更應該重視銷售網點的經營能力和童裝的質量。口碑是會傳播的，好的當然會引來更多的消費者，不好的自然會帶來蝴蝶效應。特步和特步的童裝業務將來會如何，中服也會繼續關注。

▋泉企進入「銀髮鞋」市場，從「足下」起步撬動新需求

泉州金泰利品牌已經開始運用明星代言、數據支撐等手段，進入「銀髮鞋」市場，從「足下」起步撬動新需求。越來越多的企業開始試水中老年鞋產品，無論哪家企業都十分看中設計的重要性。泉州金泰利還運用起了大數據，使鞋子在價格和適用性上更加適合老年人。

中服說：

老齡化加劇的時代下，能夠看見商機，靈活的開拓新產品、新市場，重視老年人的需求，讓老年人也能夠時尚健康。與時俱進的泉州金泰利品牌還運用起了大數據，通過大數據讓自己的品牌更加適合老年人，把這片「銀海」變成了「藍海」。讓家中的老弱健康安全的行走，讓家人放心。

▋森馬牽手北美第一童裝品牌 鞏固童裝地位

浙江森馬服飾股份有限公司宣布與北美最大全年齡段專業童裝品牌THE CHILDREN』S PLACE達成長期戰略合作。THE CHILDREN』S PLACE是北美第一大全年齡段專業童裝零售商，森馬公司下屬「巴拉巴拉」品牌是中國最大的全年齡段專業童裝品牌。兩者合作，森馬公司的兒童業務得到進一步的拓展，鞏固和加強森馬公司在中國童裝行業的領先地位。

中服說：

森馬的童裝雖然起步較晚，但是其銷量和業績一度超過成人服裝。森馬和北美THE CHILDREN』S PLACE的合作，可以說是強強聯手，也可以看出森馬將把更多的資源和精力放在童裝上，希望通過童裝的發力來提高整個品牌的影響力和業績。但是在服裝競爭如此激烈的今天，森馬真的可以只靠童裝嗎?在接下來的時間裡，我們期待森馬的變化。

▋2018廣東時裝周-春季閉幕式圓滿落下帷幕 我們秋季再見

3月22日晚，匯聚原創勢力，「比音勒芬特約：第四屆城市畫報·新勢力大獎暨2018廣東時裝周-春季閉幕式」隆重舉行，為2018廣東時裝周-春季畫上圓滿的句號。海內外設計師、時尚產業代表、創新企業代表、文創領域KOL以及媒體朋友等近800位嘉賓蒞臨盛典，帶來時尚風潮與文化思想的碰撞，共同推進時尚產業的深度升級與變革。

中服說：

繁盛的2018廣東時裝周-春季圓滿落下了帷幕，這次廣東時裝周新風潮與新文化的碰撞以及非遺服裝的亮相給大家帶來了與眾不同的視覺享受。3月我們短暫的告別，秋季我們會再次相約廣東!

國際新聞：

▋阿迪達斯力助俄羅斯世界盃 發布多國客場球衣

2018年3月20日，阿迪達斯日前發布2018年俄羅斯世界盃國家隊客場球衣，助力各隊爭奪足壇最高榮譽。本次球衣的靈感同樣來自歷屆球衣設計及足壇經典，同時融入阿迪達斯最前沿的創新科技。

中服說：

球迷期待的會心一笑，又錢包一涼。距離2018俄羅斯世界盃開幕還有幾十天，四年一度的世界足球盛宴上總是少不了阿迪達斯的身影。阿迪達斯可不是第一個將運動服裝與黑科技結合的品牌，想想前幾年的奧運會上，跳水的郭晶晶穿的可不就是一件高科技游泳服。

▋快時尚品牌H&M似乎要「得罪」整個塗鴉圈子

H&M在未告知的前提下使用了美國塗鴉師Revok的作品作為廣告片背景，Revok要求H&M 停止使用該廣告並且支付賠償，H&M稱「所有未經批准的藝術作品和藝術家都不受保護，且沒有任何權利」，這句話成為了抵制H&M運動的導火線。

中服說：

街頭藝術家和塗鴉藝術一直是一個獨特的存在。在歐美文化中塗鴉藝術貼近生活、獨具個性。H&M這些年，負面新聞也不少，抄襲、強光污染、種族歧視，隨便哪一種都可以令其陷入品牌危機。究竟是什麼，使得H&M如此「無所畏懼」?

▋優衣庫Jump系列下月上市 店鋪網店開啟同步開售

日本優衣庫官網公布Jump系列UT在日本上市的確切時間後，3月20日，優衣庫中國官方微博放出一則宣傳片，並預告該系列將於4月23日登陸中國。每年春天，優衣庫都會推出其春夏UT系列，T的價值在於「大眾負擔得起的時尚」。

中服說：

優衣庫和少年Jump合作?那當然是怎麼中二怎麼來了。一大批經典漫畫即將上線，不得不讓日漫愛好者小小的期待一下，畢竟只要男裝只要79元、童裝也不過59啊!優衣庫的UT系列總能戳到一部分人的內心，可謂是把粉絲經濟玩的風生水起了。

▋籃球鞋市場火熱 闊別17年的PUMA有意重返?

考慮到美國和中國籃球鞋市場形勢向好，德國運動品牌PUMA計劃重新進入闊別17年的專業籃球鞋領域，希望以此提升其盈利能力，進一步追趕阿迪達斯和耐克等兩大競爭對手。

中服說：

對於PUMA來說，專業籃球鞋領域是陌生又熟悉。曾經也接過NBA官方的贊助合同，曾經也簽下過球星文斯.卡特，也算是在專業籃球鞋界發過光和熱的。不過PUMA離開籃球鞋市場已經有17年，接下來PUMA又將怎樣進入籃球鞋市場，又將如何不走過去的舊路呢?這大概是我們最想了解的了吧。

▋無印良品中國布局加速 屢次實施降價

近期無印良品頻繁出現開店擴張與調整價格的動作，3月22日，無印良品在官方微信再次發布新定價，這是繼今年首次大規模降價後發布的第三次新定價。無印良品希望通過這兩種手段提升業績、擴大影響力。

中服說：

事實證明無印良品價格調整和擴張門店的做法確實給無印良品帶來了回報，無印良品2017年的財報便是最為直接的證明。放眼人們耳熟能詳的國外品牌，它們越來越重視中國市場，中國市場存在的巨大潛力越來越被世界所熟知。

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