虛擬照進現實：《玩家一號》25萬美元押注博彩視頻遊戲應用

即將在本周末上映的、斯皮爾伯格執導的《玩家一號》（Ready Player One），是華納出品的一部關於虛擬現實遊戲的科幻電影。

改編自Ernest Cline的同名科幻小說：時間是2044年，擁有全球最掙錢的大型多人在線VR遊戲「綠洲」（The Oasis）的富豪James Halliday，死後把巨額遺產線索都埋在了「綠洲」遊戲中。男主角韋德·沃茲（遊戲中名叫Parzival ）和數千萬玩家一樣，開始進入虛擬世界尋找這筆財富。整個劇情涉及線上（與遊戲中的好友並肩作戰）和線下（真實生活中的歷險）、虛擬與現實間的穿越。簡直就是一部專為虛擬現實而寫的經典作品。

最後，真正把《玩家一號》的劇情做成現實版的竟然是一個視頻遊戲應用HQ（HQ Trivia）。

HQ是一款手機遊戲應用程序，分別於2017年8月和12月上線iOS和Android平台。具體來說HQ是一個現場直播的「動腦筋搶答」遊戲應用。通常在美東部時間每天晚上9點開始直播，非周末時間的下午3點重播。遊戲規則是：主持人和一位特邀嘉賓，會提出一系列12個難度逐漸升級的選擇題。每個問題都有三個選擇答案。能在10秒內回答正確的玩家繼續進入下一輪否則被淘汰。最後能夠正確回答所有問題的玩家成為最後贏家，可獲得獎金。之所以設定10秒搶答是避免有時間Google找答案。

通常周一到周六的獎金有5000美元（最初是2500美元），而周日、節假日和特別活動時，贏家能瓜分高達5萬美元的獎金。HQ的創始人認為，總有一天他們會把獎金提高到刺激的每場100萬美元。

遊戲規則還允許玩家通過分享朋友使用邀請碼下載HQ程序、來增加一次「續命」機會——即玩家在被淘汰後還有一次機會重返遊戲。其實就是邀請好友下載應用獲得多玩一次的獎勵，話說這可比咱們這邊邀請好友瓜分一個幾十塊錢的紅包刺激多了。

這款去年下半年才登陸iOS App Store和Google Play的遊戲應用，其實跟電視直播搶答遊戲類似，只不過在一個智能手機的時代，這樣的操作相比電視來說，無論是參與還是拿獎金都比報名電視節目更輕鬆便捷。雖然這個頗具博彩性質的遊戲和獎金的兌現方式曾經受到輿論批評。但自從去年8月推出以來，HQ現在每天吸引超過100萬觀眾觀看12場排名賽的比賽。

或許正是因為HQ的遊戲規則與用戶群，與《玩家一號》的劇情相仿。華納決定拿出25萬美元贊助HQ的獎金池。這筆錢包括《玩家一號》在內的三部華納電影的推廣。可以想像，為了能搶答問題，HQ的用戶一定會好好看這三部華納電影的。

至今為止，HQ玩家獲得過的最高獎金是奧斯卡頒獎典禮的5萬美元，還是由6名玩家瓜分，當晚該應用的在線人數是200萬人。除華納之外，HQ本周的另一大讚助來自Nike的10萬美元，通過贊助一款遊戲推廣鉤子家的Air Max系列運動鞋。

必須說，華納這個推廣做得應景又有效，人群和市場都精準接地氣。贊助這樣一個熱門應用，既籠絡了影迷又自帶影片的口碑推廣功能。可謂內外兼修、形神合一。相比之下，電影的視頻預告片和海報都太庸常，VR體驗雖然很對位但的確是太窄眾，尤其是市場門檻較高的主機端VR裝備，起不到太好的推廣作用。

這個推廣案例說明：手機遊戲應用還是靈啊。關於VR遊戲的電影不在VR應用或VR平台上推廣，說明了VR受眾還是太少市場還沒真正起來。

目前除了華納的《玩家一號》Twitter發了一條推送，與HQ這筆交易的具體詳情，華納和HQ都沒有更多透露。

關於《玩家一號》我們一直都在關註：

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