哈哈虎：聚焦品類價值，打造泛娛樂文化產業鏈

專 注 行 業 發 展 致 力 名 酒 傳 播

一年一度的酒業盛會——春糖以告結束，在幾天前的「中國酒業品類領袖高峰論壇」上，眾行業大咖圍繞白酒「品類」的創新與發展進行了深度剖析。其中，景芝旗下的一款小酒以其別具一格的魅力與活潑新奇的氣質脫穎而出，成為小酒品類的聚焦亮點，構成了一道別具一格的靚麗風景。它，就是哈哈虎！

自進入新世紀以來，互聯網行業的快速發展與線上線下的跨界融合，使得各個行業的隔閡與壁壘被打破，傳統的酒業模式開始了艱苦的改變與轉型。與此同時，中國白酒行業也迎來一波「新秀」，像江小白、哈哈虎……這類青春、時尚小酒，以產品特點、品牌特點、品類特點，樹立了自己獨特的品牌文化形象，形成了自己獨特的品質工藝體系，也獲得了忠實的消費者，形成了忠實的消費群體。從某種角度來說，也在演繹品類故事，體現了品類的價值。

哈哈虎的橫空出世，其實就是品類泛娛樂的一個產物。線上的流行文化開始脫離虛擬的架構，逐漸向實體和線下擴寬發展，品類也逐漸呈現出趨向大眾、信奉流行文化的趨勢。

那麼，什麼是所謂的泛娛樂呢？

泛娛樂，顧名思義，就是指的是基於互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP（知識產權）的粉絲經濟，其核心是IP，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。

負責「連接一切」的互聯網，特別是移動互聯網，第一次讓內容生產者和粉絲之間的黏性與互動，達到了不間斷、無邊界的狀態。在互聯網時代，文化產品的連接融合現象明顯。遊戲、文學、動漫、影視、音樂、戲劇不再孤立發展，而是可以協同打造同一個明星IP，構建一個知識產權新生態。

把白酒與泛娛樂結合起來，構造一個龐大的IP體系，由而藉此發力動漫、影視，使白酒更具粉絲性，吸引更多迷粉交流與購買，打造一個龐大的品類帝國，形成一整套的文化產業鏈，這就是哈哈虎的「最終野心」。

那麼，何又為文化產業鏈呢？

所謂泛娛樂時代的文化產業鏈，從產品層面反推，那應該是更像是一張網，是一個產業網路，在這個產業網路中，有創意者，有生產者，有平台，有渠道，有消費者等很多主體，而這些主體被互聯網，被平台緊密的聯繫在一起，既實現了比以往更加廣泛的產業組織，也實現了更加深度的分工——而我們知道，創新來自原邊緣，升級來自於產業分工的深化，來展示互聯網時代文化創意產業的升級。

哈哈虎的野心，就是藉助互聯網方式放大品牌效應和品類價值，然後以此為平台把白酒消費者、銷售渠道、生產廠家、營銷策劃等各個主體互聯互通，最終實現品牌的升級與增值，由而爆發出呈幾何式的轟動與效應，降低渠道消耗，迅速搶佔市場，贏得消費者的最終青睞。

快樂小酒哈哈虎——

以IP差異化的人格表達，以泛娛樂的區塊鏈結構體系，聚焦於「找點樂子」的價值主張！

以文化產業鏈的布局，以具有創意的情景演繹，為年輕人創造快樂！

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