OTT智能時代開啟，人工智慧能否打造OTT營銷閉環？

視界風雲再變，智能電視作為家庭娛樂中心和客廳互聯網入口，拉動客廳經濟市場規模高速發展。憑藉豐富的內容資源和不斷升級的硬體產品，智能電視作為互聯網娛樂的主力軍，已經站在了下一個風口之上。

目前中國OTT用戶已突破1億多戶，OTT用戶規模增長帶來的注意力激增成為了OTT廣告發展的根本動力。2017年隨著金主投入更多預算，OTT廣告將迎來爆發增長，總廣告收入達到23億，預計到2020年，中國OTT廣告市場規模將達到128.3億。

由此可見，2017年OTT市場已經掀起了一股大屏電商熱潮，各大智能電視廠商爭相商業化並進行系統升級，吸引廣告和電商投放。這當中表現比較搶眼的如海信，聯想，華數等。而隨著終端的普及，以及移動互聯網帶來的消費習慣改變，使得智能電視營銷價值備受行業各界廣泛關注，有著令人期待的廣闊價值空間，品牌專區、開機廣告、桌面推薦、互動廣告、電視電商等新穎的廣告植入形式應運而生。

所以，OTT行業所需要更多的技術國內有更多的提供方就在風口湧起，如專註於消費級視頻領域的 AI 科技服務團隊 Video++ ，通過為大屏平台提供視頻 AI、視頻電商、視頻互動廣告等系統應用, 以視覺識別和大數據為基礎, 結構化視頻內容。OTT智能時代開啟，Video++視頻互動應用技術賦能，生態創新合作，讓智能電視大屏營銷繼續加碼。

Video++能夠結合OTT內容在技術的支持下做深層次的互動電商智能化，智能技術帶來更多的互動體驗；比如在大屏內完成「投票」、「問答」、「紅包」、「氣泡對話」等互動功能。

比如觀眾可用遙控設備與屏內完成【投票交互】，結合劇情內容，投放相關話題性的投票互動。在未打擾觀眾觀看體驗的情況下，做到了提高觀眾的參與度和主動性。投票UI可根據品牌方需求定製，更高效的進行曝光和導流變現。還有【紅包福利互動】，屏內做到實時發送紅包，觀眾點擊「紅包熱點」完成領取福利，跳轉到電視商城。用戶首先建立產品和觀眾的強關聯性，誘發關注，然後一步步引流，促成了解並誘發喜愛，最後觸發購買行為。

而【趣味問答功能】可以說是【投票+紅包】的結合體，結合視頻內容可投放【問答熱點】，設置問答時長，用戶通過遙控設備選擇問題選項，如果問題答對即可獲得相應福利。趣味問答由於設置了問答時長和評比機制，更加能夠調動觀眾主動參與互動意願，增加視頻互動內容黏性。還有【趣味卡牌互動玩法】，激勵觀眾在視頻中尋找卡牌，集齊三張相關卡牌即可獲得紅包好禮。創意卡牌收集增添視頻互動趣味性，用遊戲化增加用戶互動率，在高互動頻率下完成品牌曝光，增加了用戶的粘性與活躍度。

Video++除了繼續在視頻互動應用上發力，還即將推出ASMP智能視頻場景營銷平台（AI Scene Marketing Platform)，也就是人工智慧賦能視頻廣告智能化營銷，是在OTT廣告進入場景時代，打破傳統OTT廣告投放模式，走出創新前沿性的一步。

ASMP系統為了打破傳統廣告投放模式的痛點，為視頻廣告變現引領新方向，為廣告主找到產品的關聯場景，不但達到了品牌曝光的效果，強相關的場景也加深了品牌印象。

運用ASMP系統投放會比以前廣告在視頻前後的插入更精準，同時也可以知道觀眾需要什麼。落實到具體市場應用上來看，廣告可根據需求，通過ASMP系統的智能技術支持直接預設廣告、遊戲、活動、社交等場景。用戶在觀看視頻時，可直接點擊索引視頻中出現的內容，與視頻場景中的物品、人物進行增強現實式的遊戲交互，比如交流或參與各種趣味性的互動等。

對於品牌來說，最關注的莫過於有效轉變廣告流量，讓自己的廣告費花的擲地有聲。而Video++伴隨廣告在形成了品牌與內容全新的互動信息鏈，同時也迎合了用戶需求帶給用戶最新鮮的視頻互動體驗，用戶不必跳出視頻播放，想要就立刻買、想玩就馬上點。

可以預見的是，這樣的創新技術可讓OTT廠商在廣告、服務、內容等生態上均會帶來可觀的盈利，OTT電商——一個正在等待被填滿的藍海還需要更多的創新和發現，還會迸發出更多的價值和變現。

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