不是有錢人，就不能買愛馬仕？
今天的話題源自後台的一段留言。
雖然措辭偏激，但這段話很可能代表了，許多人對愛馬仕的刻板印象。那麼，不是有錢人，真的就不配買愛馬仕嗎？
關於「愛馬仕是不是炫耀性消費」的爭論，從來沒有停止過。
之前aeon雜誌上有一篇文章，題目是《炫耀性消費已終結，現在是無形消費時代》。
然後，一大批「也許從來沒買過愛馬仕」的小編開始借題發揮：什麼愛馬仕是炫耀性消費，賓士S600是炫耀性消費。什麼有錢人都不再追求炫耀性消費了，有錢人都把錢花在孩子的私立學校學費上了balabala。
說得好像「有錢人從此就開著桑塔納送孩子去貴族學校了」一樣，說得好像「富太太們從此都背著HM去參加party了」一樣。
（不可能嘛！）
Togo認為，炫耀不炫耀，並不取決於你消費的產品，而取決於花錢的人。說白了，對許多有錢人而言，買愛馬仕就像普通人買ZARA，HM一樣隨性，根本不值得炫耀。
反之，對許多熱衷於炫耀的人來說，孩子讀的貴族學校，反而是比愛馬仕更值得炫耀的事情。不是么。
當然，說到底，爭論「愛馬仕到底是不是炫耀性消費」，其實毫無意義。因為那些提出類似論調的學者和跟風的小編，絕大多數甚至都沒有買過愛馬仕。在他們YY的世界裡，愛馬仕=貴，貴=炫耀。但他們都忽略了許多產品之所以能賣得貴的根本原因：他們得真的足夠「好」。
? 愛馬仕這件好東西?
Togo曾不止一次聽到朋友鄭重地告訴我：「如果世界上有另一個品牌的手袋，做得比愛馬仕好，我會當即拋棄愛馬仕，頭也不回！"
"可惜至今沒有…..lalala~」
因為沒有更好的，所以大多數人都有一個共識：愛馬仕，就是「好東西」的代名詞。你看世界範圍內各種品類的商家們，爭先恐後地炮製著「各界愛馬仕」。
但你從來沒聽說過牙膏中的gucci，牙膏中的香奈兒，牙膏中的保時捷.....就是這個道理。
? 消費平權?
如果你是個時髦的現代女性，那麼，在你的時尚履歷表上，一般都是「從快時尚到奢侈品，再到頂級品」這樣一個不斷追求更好的歷程。很少有人「在消費過好東西之後，毅然決然地選擇更差的東西。」因為對美好事物的更高追求，是人的一種天性。
傳統思想認為，你是什麼階層的人，就消費什麼階層的產品。而現代社會，之所以進步，就體現在「對人的天性的解放」：每一個人都有跨越階層去消費的可能性。比如愛馬仕，她早已不是權貴和特殊階層的專利了。在買愛馬仕這件事情上，人人平等。
Togo之前看過一本書《我是一個媽媽，我需要柏金包！》。
作者是一位耶魯的人類學家。她在書中有一段有趣的描寫：「那些上流社會的女人，她們的肩上，或是她們的手上，都有一個美到讓人忘了呼吸，不管是車工或染色都無可挑剔、價值連城的Birkin。那些Birkin是盔甲，是武器，是旗幟。我相信一個漂亮的Birkin可以像圖騰一樣保護我，讓我不受其他女人的傷害。老公，我也要柏金包！」
再以日本為例。愛馬仕在日本女性中的保有量，相當之高。無論是初入社會的職場新人，還是叱吒職場的高階精英，都能通過適合自己的渠道，購買到適合自己的愛馬仕產品。
你可以選擇遍布東京的愛馬仕店。
△圖為銀座總店，東京市內有9家愛馬仕店。
也可以選擇發展程度相當成熟的二手奢飾品中古店。
你可以選擇8-9萬RMB的全新Birkin包。
也可以選擇5000RMB的二手evelyne包。
無論你屬於什麼層級，你都可以買到屬於你自己的愛馬仕包。
當然，日本絕不是特例！不信你打開小紅書看看，那鋪天蓋地的曬愛馬仕文章，就是最好的回答。
有句話叫「金錢是你的，但資源是全世界的。」它所揭示的道理是：無論錢多錢少，每個人都有珍惜資源的義務。但如此淺顯易懂的道理，並不是人人都能領會的。
比如許多看似精明的消費者，都有一套類似的節約理論：不是有錢人，就買快時尚。買一件愛馬仕衣服的錢，我寧可拿去買N件ZARA,HM。是的，以ZARA,HM為代表的快時尚品牌，似乎找到了一條看似節約的路線：廉價。但你要知道，廉價並不等於節約。有時候，廉價的代價是非常「昂貴和浪費」的。
△「快時尚不是免費的！」
綠色環保組織Greenpeace，委託麥肯錫（McKinsey）進行的一項研究表明，相較於 15年前，當今人們的年均服裝購買量增長 60%，持有時間卻縮短一半，由此產生大量的紡織廢品。這其中，快時尚是導致浪費、污染和溫室氣體的主要來源之一。
具體而言，
1，你實際並不需要N件快時尚的衣服。但由於低廉售價和打折手段的誘惑，促使你購買了許多，其實並不需要的衣服。
這些衣服由於低成本的限制，導致面料染色的廢水偷排，棉花田殺蟲劑的化學污染，水和能源的過度密集使用。同時，快時尚對合成纖維十分依賴，尤其是聚酯纖維。聚酯纖維的自然降解需耗費數十年時間，其中所含的塑料纖維還對海洋造成威脅。這一切，正是全球變暖和生態破壞的罪魁禍首之一。
2，因為售價低廉，品質上自然就無法保證可靠耐用。所以穿不了太久，就得淘汰丟棄。因而快時尚也被指責為「時髦的浪費的即拋性服裝」。
因此，從保護環境的角度來說，只買好的值得珍惜的商品，並物盡其用，絕對不單單是有錢人的責任，而是全社會的責任。
△西太后的慢時尚哲學「買的少，選的好，寶貴珍惜。」
Togo之前的文章《我為什麼買愛馬仕，因為我節約》里，引用過一句話：「10隻香奈兒，也彌補不了缺一隻愛馬仕的空虛」。
這樣傲嬌的「名句」，只會出自對「物質」有清醒追求的女性。她們要麼不買，要買就攢錢買最好的東西。比如包包我只買愛馬仕。
因為只有愛馬仕才能完整地體現出「手袋」最完美的特性，才能最大程度的提升我對包的審美品味，才能收穫最多的掌聲，以至於我不會輕易喜新厭舊，才能包盡其用。
不論有錢沒錢，她們絕不對自己敷衍，因為對她們來說，所有退而求其次的消費，都是浪費。
消費觀的多樣性，折射的是現代女性的獨立和自由。比如有人年收入百萬，每年拿出十分之一買一個Birkin包犒勞自己。也有人月薪一萬，攢錢攢個一年半載的，買一個Birkin包鼓勵自己。
△當代獨立女性角色「安迪」，身著Hermès秋冬系列，拍攝於埃菲爾鐵塔下。
每個人的消費觀，因人而異，並沒有什麼優劣之分。中國經濟騰飛，總共也不過30多年，在「該怎麼消費」這件事情上，大家都是新手，誰也沒有資格評判別人的消費理念。
早前看到這樣一個畫面：鄒市明太太冉瑩穎拎著Birkin，對著鏡頭強調「我是貧苦家庭出身的孩子」。那一臉的尷尬和愧疚，就像個犯了錯的孩子在祈求原諒。
遙想鄒市明拳壇得意時期，那個走路帶風的女王形象。如此大的前後落差，讓人忍不住感嘆：窮人家出身的孩子怎麼了？窮人家出身的孩子就不配靠自己的努力打拚，買Birkin包嗎？
對自己消費觀價值觀不自信的女性，外表再怎麼風光，骨子裡還是卑微脆弱的。
比起這般羸弱不堪的消費觀，Togo更欣賞另一種：
在倫敦，時不時能看到挎著Birkin包擠地鐵擠公交的女性。她們也不全是打扮精緻的職場白骨精，當中也有穿著樸素的豬豬女孩。
她們手中的愛馬仕包，也不盡然是special order或特殊皮，也有不少vintage。
但她們都有個共同的特徵，就是洒脫自信，那種骨子裡的自豪感，容不得任何人侵犯。
「老娘賺自己的錢，買自己的愛馬仕，你管得著么~」
是的，買什麼，買不買，都是獨立和自由的意志！和錢多錢少，並沒有必然的關係。
最後，Togo想說的是，不要以為買愛馬仕的都是有錢人。在這個「許多人都消費得起好東西的時代」，是時候拋棄那些「關於愛馬仕的刻板印象」了。並不是所有的愛馬仕產品都特別昂貴，有隻需幾百元的Twilly香水，有低至2000多的男裝，還有萬元級的皮具。
愛馬仕，不只是一個昂貴的傳說。
如果你正好認同Togo的觀點，點贊告訴我。
部分圖片來自網路
文字和圖文設計為Togo先生原創
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