「票價」被限制後，電影行業的機會原來在這兒

文｜劉 嘉

編輯｜杜思夢

「票補限令」見成效

平均票價攀升13.5%

一年之計在於春，年度風向看春節。

在剛剛過去的2月，因農曆春節在中旬後，月度市場一直洋溢著濃濃春意，彰顯出勃勃生機。

2月檔開出了一份亮麗成績單，一份令業內外、國內外都驚喜的成績單。由此也將市場月度標杆提升到一個前所未有的新高。

盤點全國2月市場數據，放映場次840萬場左右，同比上升16.4%；月度觀影人群2億6574萬人次，同比上升54.4%；月度票房101億4522萬元左右（其中含服務費6.13億），票房同比上升75.2%，全國平均票價提高了13.5%。

解讀這幾組數據，場次增長低於觀眾和票房增幅，市場效率明顯提高，票價提升得益於主管部門之前對市場「票補」的抑制和規範。由此看來國內市場的潛力還是很大，管理到位也能提高生產力。

院線市場受大盤普漲拉動，整體飄紅。從市場格局看，雖無大變化，細節也透出信息。

首先，十強院線競爭有兩個關鍵點，五強院線，萬達領先明顯，地位相對穩定，其餘四席的實力和機會在伯仲之間。這幾條院線上下機會均等。排在十強院線末席至第12位的院線競爭激烈，此起彼落是常態。

其次，中等院線格局就需要外推力，本月北京紅鯉魚院線連跨六步排名第13，全拜力挺母公司《捉妖記2》所賜，布局全產業鏈的電影公司因有「院線+產品」，加持春節檔，院線市場排名都有提升。區域市場尤其是三四線城市的增長也是院線業績的推手，如湖南楚湘院線以7500萬元的月票房晉陞至25位，首次與同城的瀟湘院線在一個序列。

但是，影響院線業績和排名的因素也很簡單，就是影院，一旦簽約影院發生變化，院線排名就直線下滑。深影橙天院線從第16位下至23，是該院線旗下嘉禾橙天品牌影院轉手大地院線帶有的併購的震蕩吧。院線將如何消化這種影院流失後帶來的陣痛，也是不少院線將面對的課題。

最後，需要注意拉動院線業績大漲的另一因素，電影票價全部提升，雖然升幅不一，僅從全國票價平均增幅13.5%看，「票補」限制令還是起到了一定效果，儘管現在網路銷售影票超過80%，價格戰被限制後，電影在節日檔的剛需使消費釋放的能量，讓院線和影院票價提升，片方、發行等全行業各方都有利益均沾。

由此可見，規範市場行為，推動良性競爭一榮俱榮，才是產業發展的健康途徑。

春節檔推助中小城市影院業績普漲

2月市場因春節檔精彩，新片潮洶湧進場給影院市場畫出一道亮麗風景線。

在全國影院50強榜單中，三線或以下城市的影院有12家上榜，在50強榜單中占居24%，除了新增有太原、昆明等二線省會城市影院，更多的是來自阜陽、綿陽、荊州、廊坊、莆田、湖州、丹東、溫州、漳州、三亞、麗水等地區和縣級市影院成為大盤普漲中的贏家。

表現尤為亮眼有太原萬達影城龍湖店 （排名第3）、阜陽萬達影城潁州店（排名第6），全國十強影院的新面孔對這些城市和地區的影院發出了一個鼓勵信號。50強影院格局大變，北上廣深的影院不再獨佔鰲頭。

縣級城市影院進入50強，是更廣闊的中國市場電影消費大熱標誌，比如排名第六的阜陽萬達影城潁州店，其身後還有阜陽財富廣場、阜陽潁泉萬達廣場店、阜陽市臨泉縣等影城都晉級全國千家影院排名中。排名第13名的綿陽萬達影城涪城店身後還有綿陽博納影院等四座影院進入千家影院榜單，春節檔對電影消費的拉動不是一家影院票房而是一座又一座城市電影消費的增長。

2月影院市場飄紅，當然首推影片和節假日等刺激市場消費的利好因素。同樣的大環境下，能夠在近萬家影院中脫穎而出的影院，在千家影院排名榜中爭得一席經營者必有自己經營秘籍。影院業績直接影響院線，中小城市影院在2月檔的良好表現，讓那些布局三四線城市的院線受益，這也是大地院線每年2月份總能爆出突出業績的原因之一，院線排名第二的位置雖沒有變化，與排名第一的萬達院線間差距則從去年的27%縮短至15.2%，一種直追萬達的態勢顯現雛形。

市場水漲船高，全國各家影院均有不同幅度增長，全國排名前1000名影院的市場份額較1月份減少了近10個百分點，降至31%。從市場慣例，千家影院的市場份額一般在百分之四十以上，這次驟降份額佔比，提示影院票房集中度的改變，是一個好的信號。

在千家影院榜單中，三四線城市影院上榜521家，佔比達到52.1%，與目前全國縣級城市影院數量佔49%的比例是相當的。另一個體現2月影院經營狀況優良的指標，全國影院月度單銀幕票房產出，全國單銀幕票房17.7萬元，較去年同期增長33%，此數據還把1月份全國單銀幕產出缺口給補上了。

觀察2月影院市場，發現中小城市影院經營水平和業績提升是國內市場的增長動力，這也是中國從電影大國邁向電影強國的根基。而做好影院的主動權掌握全在經營者自己手裡。

當然新片豐富和質量良好時，市場規範與監管則是必不可少的。當中國已具有最大規模的放映市場時，做強、做精、做好影院經營，一定會為產業帶來更有活力，並可持續的增長點。

聲明

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