2018女裝品牌趨勢分析

共和君說：

2018本土女裝品牌必將崛起！

（本文轉自女裝陳列，版權歸原作者所有）

今天為大家分享的是

2018 女 裝 品 牌 趨 勢 分 析

既然是趨勢分析，

自然少不了數據的支撐，

所以我費勁千辛萬苦為泥萌找來了

2017年度女裝品牌TOP50榜單

（註：以上數據來自贏商網大數據中心，採集時間：2017年1月-12月）

透過榜單，

我為泥萌總結出了2018年女裝品牌的12大趨勢

1.

消費群體年輕化

當前時裝產業的年輕化進程已不可逆，年輕群體的消費能力成長極快且潛力巨大。在年度女裝品牌TOP50榜單中，排名第1的太平鳥女裝，正是將目標客群瞄準90、95後人群，從渠道到產品再到價格和營銷策略，多維度圈住年輕消費者。

以200-500元的核心價格滿足年輕群體的消費能力，並以高頻上貨波段持續吸引年輕消費者；

2018年2月7日，PEACEBIRD X Coca-Cola合作系列首次亮相紐約時裝周。泛娛樂、跨界等年輕化的新玩法，成功圈粉年輕消費者，時尚、年輕的品牌形象深入人心。

PEACEBIRD X Coca-Cola FW 2018

PEACEBIRD X Coca-Cola FW 2018

PEACEBIRD X Coca-Cola FW 2018

目前太平鳥在全國擁有超過1500家門店，2017年1月登陸上交所，融資15.29億元，計劃用5年時間開2000家門店。

2.

消費者需求「精細化」

本榜單排名前20的女裝品牌中，無論是採取年輕化策略的太平鳥，還是深耕「粉絲經濟」的江南布衣，又或者是精準定位於細分時尚需求的ROCOCO,其發力新零售，均是通過滿足消費者精細化需求實現品牌升級。

定位為「風格化快時尚品牌」的ROCOCO，以年輕時髦、易於搭配為設計理念，旗下Office愉悅辦公系列、Urban都市休閑系列和Romantic浪漫都市系列3大產品線，充分滿足了25-35歲核心年齡層女性職場、休閑和約會的3大需求。

商務女裝品牌Lily以「正合適的商務時裝」概念，將26-32歲的職場女性「正合適」的商務著裝風格細分為三個層次： Art（指資深白領和管理階層）、Morden（為工作5-6年的職場精英）、Smart（為職場新人）。精細化的細分，使Lily成功從淑女裝轉型為商務時裝。目前全國範圍內已擁有超過800家門店，接下來銷售渠道將向二三線城市下沉。

3.

跨界依然有話題度

新零售消費升級，跨界營銷、藝術化，「會玩」的品牌在年輕人中更具話題度。上榜的品牌中，玩跨界更是樂此不彼。

ROCOCO跨3界聯合獨立插畫師七七及日本和香港合作的劍玉品牌Friday推出專屬潮流定製款

ROCOCO參與YOHOOD潮流展並與糖果貓貓POPIL合作推出的潮流合作款

MIKIBANA貫徹「色彩與藝術」主題，與法國高級女裝設計師合作，以繽紛色彩、藝術氣息打造俏皮可愛的風格女裝

Five Plus借勢熱門電影話題，推出「美女與野獸」合作系列服裝

4.

全面升級門店體驗

年輕群體所熱衷的體驗式消費和新型社交，正與品牌營銷逐漸交融。品牌藝術化、打造智能全渠道店等，正不斷刷新女裝消費體驗玩法。積極擁抱「新零售」，全面升級門店體驗是趨勢所向。

MIKIBANA在門店放置創意趣味的大型裝置，吸睛的同時又為顧客創造了新奇有趣的購物體驗

broadcast播首家全渠道店進駐上海萬象城，集智能購物+生活藝術體驗於一體

Zoual晏緹可讓客戶到店試穿成衣，並根據自己的需求做調整與改動，讓購物過程充滿趣味性、互動性、獨特性；同時為顧客營造閨蜜般的購物陪同體驗。

5.

中高端女裝市場爆發

當下適逢消費者品質意識覺醒的成熟時機，中高端女裝市場爆發無限潛力。女裝品牌紛紛推出更高端的女裝線以布局市場，如MO&Co.的Edition10、拉夏貝爾推出的Siastella等。

Edition10創立於2010年，以「Gentlewoman（女紳士）」的品牌理念切入國內中高端女裝市場，通過睡衣、女士西裝、天鵝絨材質等經典元素，在目標消費群體中塑造出鮮明立體的品牌形象。

截止2017年10月，Edition10銷售業績相比2016年暴漲205%，VIP會員同比增長率高達198%，預計到2018年底將正式步入10億俱樂部。品牌計劃在2020年前，國內開設超過400家門店。

6.

線上線下大融合

2018年探索新零售、全渠道業務轉型、線上線下融合依然會成為關鍵詞。

太平鳥在所有品牌的直營店和部分加盟店都建立了「雲倉」系統，實現線上線下銷售和配貨的聯通。

拉夏貝爾的全直營模式為其發展新零售打下了良好基礎，未來3年計劃將新增的3000家智慧門店都將打通線上線下，並開啟全渠道會員管理、智能搭配等新業務。

7.

設計師品牌迎來春天

近年來，隨著本土設計師品牌設計能力和供應鏈能力的不斷提升，中產消費者對本土品牌的接受度愈發高漲。高性價比、獨具風格的本土設計師品牌得以從買手店走向購物中心，實現渠道升級。設計師品牌的春天即將到來！

（本次入榜的6個設計師品牌）

獨立設計師品牌——Zoual晏緹，門店從街區店鋪走進購物中心，品牌計劃在2018年底前增開門店30家。

新銳女裝品牌Bora Aksu，於2016年5月在北京開啟大中華區首家門店，現已在上海、南京、成都等一二線城市，布局門店十多家。

8.

集合店品牌即將爆發

本榜單中，品牌集合店上榜3家，其商業模式日漸成熟，發展即將迎來爆發期。集合國內外設計師品牌、跟隨個性化消費發展的N-one和blink gallery等一類本土集合店品牌正在逐漸成為主流。

（本次入榜的3個集合店品牌）

創立於2016年的N-one是全球買手設計師集合店，擁有來自國內外50+新銳設計師品牌，其多元營銷和細分生活風格概念，正迎合了當下的消費趨勢。現有75家門店，2017年快速拓店50家，目前在服飾集合店領域，門店數量與銷售規模均屬行業領先梯隊。

2018年將從規模效應轉向經營質量，計劃全年開35家，並會在2019年推出更具性價比的副線品牌小n-one，再提速門店布局。

9.

注重生活方式營造

本榜單中，潮流休閑裝品牌充分體現了對「生活方式」營造的重視，從單一服飾品牌向生活化品牌升級。

飛鳥和新酒，在「芳草主題店」中，植入芳草場景，通過手作活動、場景打造、聯合海馬體照相館等生活品牌進行跨界營銷，傳達品牌特有的「生活方式」。目前飛鳥和新酒擁有300多家門店，2018年計劃開出100家。

10.

商務/快時尚品牌布局國際化

本榜單中，商務潮流裝上榜2家、快時尚上榜1家，均為成熟品牌。

（本次入榜的快時尚和商務品牌）

本土商務女裝品牌Lily已在俄羅斯、新加坡等地開設海外門店80家，2017年底登陸歐洲，在西班牙開設品牌首家歐洲直營店。接下來，Lily將繼續加速海外市場的布局。

UR每年以60-100家門店的速度保持增幅，預計2020年國內外門店數量將超過400家，營業規模超100億。

11.

快時尚模式革新內衣消費體驗

本次上榜的3家家居服/內衣品牌，均具有「快時尚」基因。內衣品牌越發注重設計感、能以「快時尚」速度上架新品，正迎合了當下女性消費中的「悅己」經濟。

Asdet艾詩塔是2014年進駐中國市場的新興品牌，成立3年已布局門店150家。以全產業鏈優勢，實現高頻次更新，專業設計研發團隊，奠定「快時尚內衣品牌」地位。未來3年，Asdet艾詩塔將保持平均每2天開一家新店的節奏，開店至600家。門店布局採取精品店和快時尚生活館「雙線」策略。

NEIWAI內外則採取「優衣庫式」爆款策略，以少SKU，深庫存，持續改進經典產品的邏輯，讓內衣也成為高頻次消費的時尚單品。內外於2017年底獲7000萬元B輪融資。目前在上海、南京、重慶擁有5家線下店，2018年將加快開店速度，計劃在一二線線城市開設不少於30家直營店。

而屬於Inditex集團的OYSHO共享ZARA式時尚及速度。

12.

本土女裝品牌崛起

最新調研顯示，71%的中國互聯網用戶對國產品牌的信任度正在逐漸提升，尤其80、90後年輕消費者更認可本土品牌。在本榜單中，排名前5均為本土女裝品牌，國內品牌佔比上升至76%，更有海瀾之家、GXG等男裝巨頭看準國內女裝發展機遇，推出女裝線布局市場。2018年，必將是本土女裝品牌崛起的一年！

最後，無論如何，2017年本土女裝的突出表現，為我們釋放了12個積極的信號。2018年，希望每一個做女裝的你，在自己的女裝小田地里用心精耕，開花結果。

特別說明：數據來源贏商大數據中心，榜單發布商業地產雲智庫，資料參考贏商網。

- END -

都看到這啦，點個贊再走唄

明晚7點半鐘曉瑩老師教你

《如何打造帶動銷售的消費場景》

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！