「爆款」步入瓶頸期？不！慈舅舅說：觀眾仍可抱有期待

最新 03-28

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出品：慈文傳媒股份有限公司

主辦：品牌戰略發展中心發布和傳播關係部

監製：米椒君

主編：不會魔法的仙女

采寫：英台

版式 / 編輯：隔壁王

話說近期，慈妹兒不僅錢荒、歌荒、綜藝荒，竟然還劇荒！都沒有微博熱搜給慈妹兒種草新「爆款」，讓天天以電視劇為營養，視劇如生命的慈妹兒開始懷疑人生，這種不用為先看哪部劇而糾結的空虛感，簡直就是每日的喪氣之源啊。蒼天啊，這究竟是怎麼了，是慈妹兒「病」了，還是「爆款」消失了？看到平日神采奕奕的團寵（請允許我如此自封）成了霜打的茄子，貼心的慈舅舅決定帶慈妹兒出去轉轉，順便解決一下慈妹兒滿肚子的疑問。

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3月15日，慈舅舅帶慈妹兒來到了由文資數碼基金與廣發證券共同舉辦的「泛娛樂」高峰論壇，慈文傳媒副總裁、首席品牌官趙斌先生（我舅本人）與儒意影業執行董事柯利明、盧米埃集團總裁邵征、東侖傳媒總裁喬柏華、宸銘影業副總裁陳爽、北京文化副總裁陳晨共同就「中國影視現狀及未來發展趨勢」及「資本在影視行業的作用」兩個主題展開交流。

不得不說，2017年是國產劇「爆款」頻出的一年，從電視劇《人民的名義》、《我的前半生》、《楚喬傳》、《三生三世十里桃花》到網劇《河神》、《白夜追兇》，再到電影《戰狼2》、《芳華》......「爆款」遍地開花，慈妹兒覺得自己一雙眼睛都不夠用了，這麼多好劇，看都看不完。然而進入2018年，慈妹兒驚奇地發現，截至2月1日，僅《戀愛先生》一部劇單日收視突破1.9，點擊量達106億，成為今年開年劇中的唯一「爆款」。《莫斯科行動》、《和平飯店》雖口碑不差，但平均收視均未破1；《琅琊榜之風起長林》雖讓黃曉明再次熱度大增，但也未能逃過0.48的慘淡收視（數據來源：@衛視這些事兒），觀眾不禁疑問道：「爆款」影視劇開始進入瓶頸期了嗎？慈妹兒想說，大家把心放在肚子里吧，不要擔心，我們慈舅舅說啦，面對當前影視行業的爆髮式發展，雖然「爆款」會越來越難做，但觀眾依然可以對「爆款」懷有期待。

原因一：資源整合促生新「爆款」

當前，國內獲得電視劇生產甲級許可證機構一百三十餘家，獲得乙級許可證機構近三千家，電視劇製片業規模穩居世界第一。慈妹兒翻閱了一下資料，發現2010-2015每年的電視劇產量都在四百部上下，雖然2015年開始實施的「一劇兩星」政策大大減少了電視劇的播出容量，但是卻帶來了網路劇的春天，僅2017年，網路自製劇的播放量就高達1631.3億次。如今，中國的影視劇行業正呈現著井噴式的發展態勢。（數據來源：《2017年影視劇行業分析報告》、骨朵數據）

「慈文的成功，一定程度上源於起初市場的不成熟，因為稀缺，觀眾的追捧度高，但是2015年以後，整個影視行業迎來爆發期，而這種稀缺的東西，正在成為一種普遍性供給。」慈舅舅認為雖然影視資源逐漸普及，一定程度上讓觀眾覺得「爆款」越來越少，但實際上，只有經過這種產業爆發，才能對各類資源進行整合，形成新的「爆款」。

（發言中的慈舅舅）

據統計，2017年的網路劇類型比過去兩年更加豐富多元，共涉及23個類型，像是喜劇、愛情、懸疑推理、青春校園、玄幻、奇幻等等。而正是由於各類影視題材的大爆發，才催生著多種資源的整合，不斷產生新題材，慈妹兒去年追的網劇《九州·海上牧雲記》就是一個典型的例子，這是網易將手遊資源與影視資源進行整合的一次發力，首播僅4小時，播放量便已破億。（數據來源：骨朵影視）

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原因二：「內容當道」提升劇本品質

當下，我們正處於一個由「看臉」向「看內容」轉變的拐點。雖然電視劇種類極度豐富，很多觀眾卻依舊覺得」無劇「可看。隨著生活品質的提高，觀眾對於電視劇的要求也逐漸提高，越來越偏愛品質出眾的影視劇，質量和口碑已成為文藝作品的「生命線」，而這種變化也正在倒逼電視劇生產隨之轉變。

「內容當道」使得製作方更加重視對IP端的選擇，「雖然IP作品量龐大，但是真正能夠具備改編條件，進行IP轉化，以及能夠促進它成為『爆款』的作品，仍然是稀缺品」。慈妹兒家秉持著做「非遺傳承人式的手藝活」的觀點進行IP選擇，始終堅持三個標準：特別鮮明的人物，特別有個性、有創意的情節、故事結構，以及富有作者個人風格性的寫作手法。慈舅舅強調：「即使某部IP的熱度很高，但是它只要不符合這三個作為影視呈現、文藝創作的基本規律的話，將不會把它作為開發的第一選擇。」

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換而言之，在這個由「每天守在電視機前」，變成了「拿著手機隨時觀看自己喜歡的劇集和節目」的時代，觀眾已不是給什麼看什麼的被動接受者，而是可自主進行決定的主動選擇者，這推動著影視劇製作方更加重視劇本品質，以高質量的內容生產高質量的、全民喜愛的影視劇。

原因三：逐漸改善的「行業痛點」

「爆款」難做的一大主要原因，正是三大「行業痛點」所在之處：高額的演員片酬、行業人才緊缺、越來越大的市場風險。為了給影視行業「止痛」，國家與影視人相繼發力，使「痛點」得到逐步改善。

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其一，政策管控下的演員片酬，將有望壓低。目前境內影視製作成本，與境外相比有很大分別。據搜狐財經2016年9月報道稱，國內明星片酬高達影視劇製作成本70%，而在日本，再大牌的明星片酬佔比也不超30%。2017年9月，國家發布《關於電視劇網路劇製作成本配置比例的意見》，對演員的片酬進行了限制，要求全部演員的總片酬不超過製作總成本的40%，其中，主要演員不超過總片酬的70%，其他演員不低於總片酬的30%。

其二，中宣部掛名電影局，為人才開路。「經過這兩年的爆發，整個行業變得有些浮躁，我們發現，竟然在一個劇組裡找一個好的燈光師，一個好的攝影師都不是一個簡單的事。」慈舅對此很是頭疼，但是讓慈舅頭疼的問題，即將得以改善。緊追時政的慈妹兒發現，3月21日起，中宣部加掛電影局牌子，並提出要建設中國專業電影人才隊伍，中宣部掛名電影局，電影就不再是娛樂性的產業，而是意味著電影變成了國家經濟發展的重要產業。為重要產業培養專業人才，意味著電影行業的人才亂象將得到根本性的改變。

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其三，「壯大腰部力量」，共同化解行業風險。2017年，由新傳智庫主編的《影視藍皮書：中國影視產業發展報告（2017）》提到，從2016年開始，中國整體文娛產業面臨著新的挑戰甚至是洗盤。觀眾意識、政府管理、資本競逐等多重因素的交織使得影視產業的風險被前所未有的放大和細化。

面對日益嚴峻的行業風險，慈舅舅說：「我們需要壯大『腰部力量』，就像是對於一個人來說的核心訓練，只有當腰部力量更強大的時候，下一個階段出現『爆款』的幾率才會大，所以平台方對製作方的要求，已不是這個劇由哪些大咖來演，而是更加關心劇本與故事。如果說故事好、劇本好，彼此間將願意進行協調，共同化解風險。同時，再選用一些演技在線並與角色切合度高的演員，讓『爆款』出現的幾率大大增加。」

原因四：資本介入影視助力「爆款」

近年來，得益於國家經濟的發展、消費需求升級以及政策的大力支持，影視行業呈現出迅猛發展的態勢，投資資本也紛紛介入。雖然，資本的強勢介入，一定程度上引發了影視行業的泡沫化，但慈舅舅認為，當下影視行業是一個人才的紅盤，各環節成本很高，資本的介入一定程度上緩解了這個行業的資金壓力，與此同時，也為生產創作帶來正向刺激，讓好內容的開發不因「沒錢」而擱置，好人才也不因「沒錢」而流失。此外，資本的介入，使影視行業朝向管理現代化邁進，促使創作板塊和管理板塊齊驅並駕，讓公司更具力量保護創作人才，藉以資本，實現「師夷長技以自強」，為「爆款」的形成提供保障。

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