沃爾沃S90不到28萬，為什麼銷量還是不如奧迪A6L呢？

豪華車市場是個比較奇怪的圈子，很多這個級別的買家根本就不在乎性價比，或者說性價比已經不是成為他們選車的一個標準了，在他們看來品牌帶來的附加值才是他們購車最主要的標準。一個品牌就是一個車企的象徵，提到寶馬我們就會聯想到寶馬的運動和操控，說到賓士我們就會知道他是豪華的代言人，提到奧迪，其實他的特點沒那麼突出，燈廠成了他的座右銘。提到沃爾沃，我們都知道他很安全，很多人會問他是豪華車嗎？答案是肯定的，但是他拿什麼來收買消費者？運動 ？不是！豪華？也不是！安全？著算得上豪華車的標籤嗎？又或者是安全的豪華感才會與一輛豪車沾上邊。

沃爾沃一直醉心於他的安全，對於一般人來說安全有著不一樣的解釋。有人認為大則標識安全，有的則認為安全的技術才叫做安全，但對於大多數人來說大而厚重才是真正的安全。沃爾沃作為豪華品牌，有點是不少的，但同樣也有著一輛豪華車該有的價格，品牌知名度不高，卻有著很高知名度豪車的價格，對於一個車企來說是有點浮誇的。於是沃爾沃通過降價來提高銷量，但是一輛豪華車不會因為降價來推銷量，除非他不夠豪華，所以沃爾沃陷入了兩難的境地。不降價賣不出去，降價後品牌效應降低。如此惡性循環只能讓沃爾沃距離豪華品牌越來越遠。

沃爾沃S90有著標準C級豪華車的尺寸，在外觀上也足夠的大氣成熟和穩重，對於很多年紀稍長的成功人士比較的合適。但是問題來了，S90全系只有一個2.0L排量的發動機，相比BBA全系高低好幾個排量顯得有些單調，另外頂配車型由於沒有大排量發動機加入價格比較低，整體豪華感不夠，讓人感覺實力不夠，這也是相比德三強所欠缺的地方。

S90的內飾與比較深沉的外觀相符，整體給人的感覺就是比較的成熟和內斂，雖然整體用料上乘，但是設計略微老套，沒有現代汽車所有給人帶來的那種設計的美感豪華度不高。相比與其售價相差不多的A6L來說動力上偏弱，配置兩車相差不多，但是A6L的豪華感比S90強上很多，對於買家來說，更有面子動力更輕的A6L才值得買。

競爭對手

奧迪A6L作為C級豪車，比起寶馬5系和賓士E在國內市場其銷量一直遙遙領先。不過BBA之間的差距並不大，而且奧迪A6L一直以黑科技的形式領先對手寶馬5系和賓士E。當然，跟沃爾沃S90相比，無疑其品牌價值高出對手很多。畢竟作為這個層次的消費者其實並不缺錢，需要的僅僅只是一個品牌用來提高其身份價值，而奧迪A6L或者寶馬5系都能滿足。

大車點評：沃爾沃S90雖然想以價格戰取勝，但是BBA也有著很大的優惠幅度，對於S90來說降價已經不是其提高銷量的一個手段了。對於一輛豪車，要想提高銷量，首要任務就是提高產品力，增加知名度，只有這樣才不會被更強的對手打敗。

大車槽點：沃爾沃與真正意義上的豪華車越走越遠。

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推薦星級：★★★★

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