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2017-2018中國智能手機市場研究報告

導 讀

2018年3月26日,全球領先的新經濟行業數據挖掘和分析機構iiMedia Research(艾媒諮詢)權威發布《2017-2018中國智能手機市場研究報告》。iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示, 2017年中國智能手機市場由中國手機廠商引領,華為以20.9%的銷量佔比成為中國智能手機銷售量最高的廠商,OPPO、vivo緊跟其後。小米手機在2017年實現逆勢增長,市場銷量佔比12.9%,超過蘋果手機,在中國智能手機銷量佔比中排名第四。2017年中國手機廠商普遍注重線下渠道,三四線城市競爭日益激烈。(《2017-2018中國智能手機市場研究報告》完整高清PDF版為31頁,可點擊文章底部下載按鈕進行報告完整高清PDF版下載。)

以下為報告詳細內容:

華為、OV、小米手機銷量引領中國市場

iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示, 2017年中國智能手機市場由中國手機廠商引領,華為以20.9%的銷量佔比成為中國智能手機銷售量最高的廠商,OPPO、vivo緊跟其後。小米手機在2017年實現逆勢增長,市場銷量佔比12.9%,超過蘋果手機,在中國智能手機銷量佔比中排名第四。2017年中國手機廠商普遍注重線下渠道,三四線城市競爭日益激烈。而蘋果、三星等海外品牌紛紛陷入負面輿論之中,影響手機銷量。

華為市場表現良好 小米逆勢增長迅猛

艾媒諮詢分析師觀點:華為手機2017年產品與營銷都十分到位,將自身的優勢再次延續,尤其是在海外市場的布局將其競爭力大大提升。2017年華為雖銷量領先,但與OPPO、vivo的差距較小,呈現膠著的市場競爭狀態。華為在5G和AI方面的大量布局處於國內領先的水平,期待在將來成為其獨特的競爭力。艾媒諮詢分析師認為,在國內市場,華為仍需深耕三、四線城市,維持自身競爭力,同時也需要進一步擴大國際市場布局。小米手機在海外市場的發力出色,國際化勢頭強勁。但其產品往高端市場發展的難度很大,仍處於入門級時尚消費手機的級別。2017年小米加強線下布局,小米之家線下店的強勢表現助力小米實現銷量逆襲。

華為手機高收入用戶比例最高

OPPO、vivo手機中低收入用戶比例更高,5000元收入以下用戶佔比分別是70.3%和71.1%。華為和蘋果手機高收入用戶比例更高,10000元收入以上用戶佔比分別是21.9%和20.4%。

中國智能手機市場發展趨勢

中小廠商仍有機會 垂直領域大有可為

2017年中國手機市場出貨量整體下滑,市場份額幾乎被頭部手機廠商瓜分完畢,中小廠商逐漸邊緣化。艾媒諮詢分析師認為,快速變革的手機技術和錯綜複雜的市場環境使得市場格局充滿變數,垂直領域仍大有可為。中小廠商需要做好產品定位,精細化經營某一垂直手機市場,從而在紅海市場中樹立自身的獨特優勢。

高端領域競爭加劇 屬於廠商制勝點

低端手機以價格為競爭點,高端手機以體驗與品牌為競爭點。手機市場的飽和與高端手機的引領作用促使手機廠商在高端領域投入越來越多的資金與技術,也通過對高端手機的提價獲得更高的利潤。艾媒諮詢分析師認為,未來幾年,手機廠商會抓住屏下指紋、人工智慧等一切可利用的技術,提升高端手機的競爭力與手機廠商的品牌印象。

線上線下新融合 運營商渠道值得關注

線上紅利的消失促使小米、榮耀等互聯網品牌布局線下,線下用戶獲取網路信息日益方便與電商的逐步滲透使得未來線上渠道仍有可為。如何實現線上線下兩個渠道的融合與提升用戶的消費體驗是一個難題。艾媒諮詢分析師認為,未來手機廠商通過線上線下的融合可以更好地實現客戶管理和供應鏈管理,也能促進用戶消費,提升用戶消費體驗。

「曝光式」品牌推廣邊際效益遞減 手機體驗驅動廠商發展

2017年眾多手機廠商聘請了多個代言人,贊助了許多綜藝節目來提升品牌曝光量與認知度。但是在增長速度日益減緩和信息獲取日益便捷的中國手機市場,這種單純增長用戶印象的品牌推廣方式的邊際收益會逐步降低。艾媒諮詢分析師認為,中國廠商會越來越重視提升用戶體驗,在中國手機存量市場中獲得更高的利潤。而在海外新興市場,中國廠商需要這種增加曝光量的模式,在不斷增長的海外市場中建立自身的先發優勢。

5G技術大有想像空間 手機廠商紛紛布局

隨著5G技術應用日益明朗,手機廠商在5G領域紛紛開始布局,為5G技術帶來的換機潮做準備。5G技術高速率、零時延、超大連接等特點決定了其可以大大推動物聯網、雲計算、大數據等領域,使人與物之間的距離進一步縮小。同時,5G技術助力AR與VR技術,進一步促進視頻與直播等網路速率要求高的應用。艾媒諮詢分析師認為,5G技術發展給手機廠商帶來新的機會,手機廠商應積極開發5G技術應用場景,做好對大流量應用的適配。

中國一二線手機廠商紛紛出海 搶佔國際市場

中國市場競爭激烈與飽和的市場容量使得眾多手機廠商紛紛出海,尋求海外優勢。不僅華為、小米、OPPO、vivo等國內市場份額較高的手機廠商在歐洲、印度、東南亞等地區開拓市場,取得優秀的成績,還有中興、酷派、一加、TCL、聯想等海外市場發展較好的手機廠商在俄羅斯、美國、巴西等地區站住了腳跟。艾媒諮詢分析師認為,中國手機廠商可以通過在國際市場建立優勢,避開國內激烈的競爭,來實現彎道超車的可能性。


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