55支球隊全力參與，6700萬英鎊獎金，歐足聯為何力推這項賽事？

歐足聯費盡心思設計與推出的歐洲國家聯賽究竟有著怎樣的價值？我們不妨來解析一番。

「（歐洲國家聯賽）跟歐洲杯有區別嗎？」「一個聯賽一個杯賽，還是有區別。」這是最近在國內某門戶網站上，球迷們圍繞歐洲國家聯賽展開的一段對話。雖然這個回答並不準確，但也反映出在中國球迷眼中，歐洲國家聯賽與歐洲杯有著極高的相似度。

事實上，兩者間的確存在千絲萬縷的聯繫，除了參賽球隊同屬歐洲，以及歐洲國家聯賽的4個級別冠軍球隊能直接獲得歐洲杯正賽資格外，它們還都有著同樣的血統。在歐洲國家聯賽中國大陸地區推介會上，中央電視台體育頻道總監助理餘步說道：「如果我們將歐洲杯看成歐足聯的第一個孩子，那麼歐洲國家聯賽就是「二胎」。

正是在這樣特殊地位的影響下，自歐足聯執委會於去年9月通過「歐洲國家聯賽」的競賽規則以及相關條例，決定從今年9月開始正式舉辦歐洲國家聯賽後，這項囊括了歐足聯所有55個成員國的新生賽事就備受矚目。那麼歐足聯費盡心思設計與推出的歐洲國家聯賽究竟有著怎樣的價值？我們不妨來解析一番。

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頂級賽事的核心價值：吸引泛體育迷

平昌冬奧會、俄羅斯世界盃與雅加達亞運會的齊聚一堂，令2018年無愧於傳統體育大年之名。與頂級職業聯賽不同，這些賽事的參賽隊伍並不是俱樂部，而是歷史更為悠久的國家隊模式——運動員除了能夠獲得獎金激勵外，還能代表他們的祖國，為了國家與他們個人的榮譽上場競技，並獲得大眾的認可與讚許。

正因如此，這些賽事除了能夠吸引深度的體育迷外，還因其鮮明的國家屬性吸引泛體育迷的關注。當平日里並不關注體育的人開始出於對國家的支持投來關注的目光，那麼脫離體育圈本身而成為社會話題的這些賽事，自然能夠擁有更廣泛的影響力，由此也獲得了更高的市場與媒體價值。

以2012年歐洲杯為例，據統計，其在16個參賽國的收視率超70%，其中西班牙隊與葡萄牙隊的半決賽創造了西班牙電視史上的收視紀錄，達到了驚人的87.3%，收視總人數一度超過1900萬人，幾乎佔西班牙總人口的40%——作為對比，近年來春晚在國內的收視率也僅有10%左右。

與歐洲杯類似，歐洲國家聯賽同樣突出了國家屬性，因此在吸引泛球迷關注方面具備著相同的優勢。對此，新英體育總裁喻凌霄深有體會：「看俱樂部比賽的球迷是非常有黏性的，但國家隊的比賽跟俱樂部的比賽是完全不同的。比如說看世界盃的人至少有一半可以被稱為泛球迷。什麼叫「泛球迷」？國家隊是搞得清楚的，英格蘭隊、西班牙隊搞得很清楚，你問他熱刺是什麼？他不一定講得清楚，所以這是不同球迷的狀態。我覺得對於平台來講，國家隊的比賽是特別適合去拉新。」

在體育商業日益成熟的今天，任何一項職業足球賽的本質都是為了更好地獲客。對於體育媒體平台而言，歐洲國家聯賽這樣的國家隊賽事有助於其拓展用戶群體，在原有的深度體育迷之外，吸引更多泛體育迷的關注。值得注意的是，比起核心球迷，泛體育迷在數量上更具優勢，從而更易推動媒體平台的流量變現。

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制度設計、獎金設置保障各支球隊all in

當然，在如今信息爆炸的媒體環境下，如果歐足聯只是草草地將55支球隊聚在一起踢過去那樣的友誼賽，那麼多數球員必然不願冒著受傷的風險全情投入，見慣了「大場面」的觀眾不會買賬的同時，這項賽事也會同成立的初衷背道而馳。

因此，如何通過制度設計來保障各個參賽球隊與球員都能全傾全力地投入其中就是關鍵所在。為了實現這個目標，歐足聯費盡心思，他們通過參賽球隊級別的劃分，讓公認水平接近的球隊互相對抗，並通過升降級的方式來確保聯賽形成一個動態的結構。

對於多數球迷而言，A級聯賽的12支球隊是他們關注的焦點所在。德國、法國、英格蘭、西班牙、葡萄牙、荷蘭、比利時、義大利等強隊齊聚於此，每場對決都看點滿滿。

「在A級聯賽的第一組中，有德國、荷蘭、法國，其中有一個球隊將會降級，這些人當然是不能夠輸球了，他們要積極的拼搶然後才能夠取得機會參與最終的決賽。」 歐足聯市場總監Guy-Laurent Epstein這樣說道。

歐足聯市場總監Guy-Laurent Epstein

而喻凌霄則表示：「第一級別包含了12支球隊，毫無疑問，說白了這12支球隊就是半個歐洲杯......這12支球隊它是有升降級的，跟以前國家隊所有的比賽都不一樣。每一個小組的最後一名都會降級，不是說整體的積分來降級，小組的最後一名就得降級，所以這對國家隊的名譽、壓力是極大的……無論是為錢也好，為名譽也好，必須全力而戰。」

眾所周知，如今頂級足球賽事離不開高額的獎金，高收入同樣是球員們全力爭勝的重要原因。在這點上，歐足聯可謂誠意滿滿。據《每日郵報》報道，歐足聯日前已經宣布首屆歐洲國家聯賽的總獎金為6700萬英鎊，冠軍獎金為650萬英鎊。其中A級聯賽的球隊都將獲得130萬英鎊的獎金，小組頭名會獲得額外的130萬英鎊，冠軍則將在此基礎上再獲390萬英鎊，總獎金達到 650萬英鎊。

對比全球兩大獎金設置最高的國家隊比賽，2014年巴西世界盃的總獎金約為4億英鎊，冠軍德國隊獲得了約2468萬英鎊的獎金；2016年法國歐洲杯的總獎金約為2.33億英鎊，冠軍葡萄牙隊獲得了約2227萬英鎊的獎金。由此可見，從世界盃、歐洲杯到歐洲國家聯賽，這三項頂級國家隊賽事的高額獎金設置體現出賽事價值以及在世界足壇的階梯式地位。

A級聯賽彙集了眾多強隊

另外，雖然與A級聯賽的12支球隊相比關注度有所不如，但B、C、D三級聯賽的球隊同樣有著全力以赴的原因。對於他們而言，與同水平的對手相競爭是獲取歐洲杯正賽入場券的絕佳機會。此外，據悉歐洲國家聯賽的成績還將對世界盃產生影響。

最後，在歐洲杯結束後兩個月就正式啟動首屆賽事，這樣的時間設計利於球隊將之前在歐洲杯上演的「恩怨情仇」延續到歐洲國家聯賽的賽場，令這項新生賽事能夠利用成熟的歐洲杯，去獲得更多的看點與幕後故事。

憑藉著歐足聯精細的考慮以及精巧的設計與安排，歐洲國家聯賽從制度上保障了球員對賽事的投入程度，確保了賽事擁有足夠的競爭力與觀賞性。在為核心球迷與泛球迷提供了優質的賽事內容與充足的觀賽理由後，歐洲國家聯賽也獲得了全球體育媒體的追捧。國內方面，央視已經於日前宣布將轉播這項賽事。

中央電視台體育頻道總監助理餘步

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連接世界盃與歐洲杯的橋樑

按照日程，首屆歐洲國家聯賽小組賽將分別在今年9月、10月和11月進行，每個月的比賽日長達6天。A級聯賽的4支小組頭名球隊直接進入決賽圈，2019年6月則會進行兩場半決賽、三四名決賽以及最終的決賽。

比賽的具體時間方面，周末最早的開球時間是北京時間21點，利於亞洲球迷的觀賽。考慮到同中國球迷觀賽習慣的匹配，對於國內的媒體平台而言，歐洲國家聯賽有著相當可觀的媒體價值。

值得一提的是，歐洲國家聯賽是每兩年在雙數年開始，每屆比賽會順延到第二年。例如本屆決賽結束後，2020年歐洲杯的腳步就不遠了，這樣的設計自然也是歐足聯的特意安排，目的則是將歐洲國家聯賽打造為連接世界盃與歐洲杯的一座橋樑。

歐洲國家聯賽獲得了全球媒體的青睞

Guy-Laurent Epstein認為，歐洲國家聯賽是對歐洲杯和世界盃的補充，因為它提供了差異化的賽事產品：「國家聯賽主要的定位是增加賽事種類，代替現有的友誼賽，同時也為足球事業的發展帶來更多機會，並為球迷帶來更多精彩的賽事，讓他們全年都有可以欣賞的比賽，尤其是國家隊之間的比賽，這是我們這樣安排的主要原因。」

今夏的俄羅斯將迎來新科世界盃冠軍，到了2019年，歐洲國家聯賽則將誕生第一個冠軍，而到了2020年，歐洲杯又將誕生新的歐洲之王。這樣每年產生一個國家隊冠軍的模式，是歐足聯賽事設置的核心邏輯所在。

不難發現，歐足聯之所以全力打造歐洲國家聯賽，是出於全局性的考慮與長期的規劃。在未來，這項新生賽事會同世界盃、歐洲杯一起，成為世界足壇最為重要的國家隊賽事。目前來看，歐洲國家聯賽所能擁有的市場價值將相當驚人。

推介會當天，商務部、蘇寧、騰訊、百視通高層雲集看好賽事潛力

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結語

如今，隨著歐洲國家聯賽的推出，世界各大體育媒體紛紛意識到了這項賽事的價值所在，併購買了媒體版權，這無疑為球迷們提供了更多的優質觀賽選擇。因此歸根結底，最幸福的還是球迷們。

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