2588元起 新款iPad瞄準教育市場力爭扳回一城

美國芝加哥當地時間3月27日上午10點，北京時間晚23點，蘋果春季新品在萊恩科技大學預科高中召開。本次小型發布會到場媒體數量較少，場地面積也很有限。主要是推廣針對教育市場的新款9.7英寸iPad，處理器升級到A10Fusion，並支持ApplePencil。

新款9.7英寸iPad

主要賣點：

★9.7英寸屏幕

★搭載TouchID的Home按鍵

★支持ApplePencil，Logitech第三方手寫筆（49美元）

★A10Fusion晶元

★10小時續航

★立體聲揚聲器和麥克風

★800萬像素HDFaceTime攝像頭

★469克丨478克（蜂窩網路）

硬體配置方面，並沒有太多新意的地方。新款9.7英寸iPad依然提供銀色、金色和深空灰色三種配色，厚度7.5毫米。搭載了A10Fusion處理器，電池續航時間可達到10小時。相機依然是800萬像素，支持1080P視頻錄製，前置攝像頭支持FaceTime通話。除此之外，新iPad還會搭載GPS、陀螺儀等常規的感測設備。

新款9.7英寸iPad價格對比（匯率2018年3月28日）

新款iPad主要配置對比

新款iPad非廣色域顯示不支持Promotion自適應刷新率技術

售價方面，新款iPad的32GBWi-Fi版為329美元，國行售價為2588元人民幣。32GBWi-Fi+蜂窩網路的國行起售價為3588元。學生購買iPad起售價為299美元，國內官方校園優惠價則為2388元人民幣。對比國行、美國、中國香港和日本的售價，中國香港最為值得推薦，比國行大概便宜500-600多元左右。

ApplePencil應用場景更豐富

蘋果針對ApplePencil在新機上書寫畫體驗上做了優化，提升了書寫的流暢程度，降低書寫延遲。此外，除了ApplePencil蘋果在發布會上提到一款由羅技推出觸控筆設備，這是一款面向學生的第三方觸控筆產品，售價為49美元，比ApplePencil便宜了50美元，當然手感肯定不及ApplePencil。

ApplePencil價格748元不算便宜

ApplePencil可配合新版Pages，Numbers和Keynote等應用手寫或繪畫

新款9.7英寸iPad不支持SmartKeyboard

新款9.7英寸iPad支持藍牙鍵盤，由於機身沒有SmartConnector吸附觸點，因此不支持SmartKeyboard，不過在發布會上展示了第三方羅技推出鍵盤保護套LogitechRuggedCombo，售價是99美元。對於學生用戶雖然不算便宜，而且鍵盤從外觀上看比較厚重，但如果為了輸入更為便捷的話，還是有必要考慮一下的。

20萬個教育APP證明iPad「軟實力」

這款新iPad更新的亮點還在於對ApplePencil、iWork套件和AR的支持。此外，蘋果也公布了目前用於教育APP數量，已經達到了20萬個。

擁有教育領域20萬個應用程序

學生在書寫和記錄方面有必要的需求，因此新款iPad也在證明對ApplePencil的充分支持，結合多款軟體支持讓用戶在iPad上的文檔、電子表格和演示文稿中更充分地發揮創造力。

支持ApplePencil的Pages、Numbers和Keynote的新版本

iCloud免費空間升級成200G（僅限學生）

Apple也全面更新包含Pages文稿、Numbers表格和Keynote講演在內的iWork三件套，重點強調了協同工作的功能特性。此外，還給學生更優待的福利，iCloud免費空間升級成200G（普通用戶僅有5G）。

增強現實功能

支持AR類應用無疑是「軟實力」的最大亮點，軟體針對性也很明確，就是為了增加新穎的教學方式。新發布FroggipediaAR、BoulevardAR等應用，進一步幫助學生直觀立體地展示課件內容，在Froggipedia這個應用上學生可以完成解剖青蛙，可以模擬真實的實驗課程，不通過實際解刨的操作，在iPad虛擬界面上就能夠完成教學任務。

應用程序通過ClassKitAPI與Schoolwork集成

Classkit和AppleTeacher項目也是蘋果加強師生互動推出的重要內容，應用程序通過ClassKitAPI與Schoolwork集成，一系列基於Classkit的應用，可以跟蹤學生在課堂上的進度並與老師分享。另外，蘋果還向教師提供了AppleTeacher在線學習項目，老師可以通過項目創建技能、展示進度、得到啟發，還可以獲得鼓勵徽章。

蘋果的EveryoneCanCode倡導每個人都能夠學習編程，過程中學習批判性思考、鍛煉邏輯理解能力，SwiftPlayground增加到15種語言和155個國家和地區，新課程涉及到音樂，視頻，攝影和繪畫，能夠幫助每個人都可以實現創造。

300美元教育市場競爭愈發激烈

329美元價格相比以往iPad產品已拉低了不少，當然很慶幸的是，在配置方面並未縮水，這一點蘋果一直做得不錯，發布會上也多次拿ChromeBook性能進行對比。但面對美國和國際教育平板市場，競爭依然很激烈。就在新款iPad發布之前，同為329美元的宏碁ChromebookTab10也搶先一步上市。谷歌、微軟在教育市場的佔比不容小覷，尤其是300美元以下的產品佔有率上更具衝擊力。

2017年第三季度美國教育市場操作系統佔比情況

iPad毛利率下滑趨勢

據分析公司Futuresource對市場分析，美國教育市場已經幾乎由谷歌主導，在2017年第三季度谷歌廉價Chromebook佔據了K-12教育筆記本電腦市場59.8%的份額，iOS僅佔12.3%。

如果和第二季度對比，iOS設備出貨量從18.4％降至12.3％，而MacOS設備出貨量則從4.8％降至4.7％。反觀ChromeOS（Chromebook）設備出貨量繼續增長，達到美國市場的59.8％，高於上個季度57.8％。

Windows在全球教育市場的表現搶眼

此外，Windows在全球教育市場的表現也同樣令人關注，在過去一年裡，Windows設備在美國教育市場的增長率為300美元以下的設備為4.3％，300美元以上的設備為8.2％。全球其他地區，Windows仍然是佔主導地位的教育平台，2017年第三季度教育市場的設備出貨量比例為66.5％，高於2017年第二季度的57.1％。

庫克：我們認為能夠支持教師是一種榮幸

2014/2015年初期部署的很多Chromebook將於今年進行迭代，尤其是美國市場iPad將面臨谷歌和微軟兩大對手的阻擊，而新款iPad既有機會又面臨挑戰。2015年到2016年間，K-12iPad銷量急劇下降，主要原因就是iPad價格偏高，遠離教育市場。而蘋果的329美元定位也主要是力爭搶回教育市場丟掉的份額而做出調整，雖然可能會對10.5英寸和12.9英寸造成銷量上的影響，但從長遠教育市場布局和整體銷量來看還是利大於弊的。

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註：「K–12」是指從幼兒園（Kindergarten，通常5-6歲）到十二年級（grade12，通常17-18歲），這兩個年級是美國、澳大利亞，以及魁北克省以外的加拿大的免費教育系統頭尾的兩個年級。類似的，K–14教育也包括了社區學院（大學的頭兩年）。而K–16教育包括了四年的大學學歷。

總結：

儘管新款iPad的產品上驚喜並不大，但可以看出蘋果試圖通過EveryoneCanCREATE（每個人都能創造）這句話來概括對教育市場的美好期盼，同時也期望用先進的交互技術和更易懂操作方式讓學生獲得快樂的學習氛圍。整場發布會中ApplePencil的戲份很重，無疑是所有軟體圍繞的重要配置，這也是學生群體最可能發揮創造力的工具，至於教育市場未來格局和佔比，蘋果、谷歌和微軟可能會形成三足鼎立之勢。

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