從克制到爆發，不斷進化的小程序改變了什麼？

2017年的最後幾天，一款遊戲小程序「跳一跳」跳進億萬用戶面前，一夜間成為「全民遊戲」，而小程序再一次真正的走進眾多微信用戶的視野。如今我們已無法再去忽略小程序的潛力，2018年將會是小程序爆發元年嗎？

加速奔跑的2017年，不再克制的小程序

2017年1月9日，小程序正式上線，整個2017年是小程序飛速狂奔的一年，而這很大程度上主要得益於兩方面原因：一方面，騰訊一直在不斷強化小程序的各種能力；另一方面，騰訊則藉助資本之手在線上線下迅速普及小程序的應用。

據不完全統計2017年小程序累計更新迭代了100多項能力，開放了近50多個入口。這其中比較重要的包括：關聯公眾號、小程序互相跳轉、開放群能力、功能直達、小程序流量主…….資本層面最為關鍵的三項合作分別為：圍繞小程序產品與京東打造「京騰無界零售解決方案」、聯合摩拜單車推出「微信掃二維碼直接開鎖」以及領投美團40億美元換取「小程序商戶系統合作」。

與此同時，馬化騰還破天荒的連續兩次親自出面為小程序新功能站台造勢。先是9月份在合肥用微信掃二維碼乘坐公交，然後又在11月份在廣州用微信掃二維碼乘坐地鐵。在2017騰訊全球合作夥伴大會，馬化騰的演講覆蓋了目前騰訊所有的戰略業務，但所有戰略業務最後都落實到小程序身上進行實現。

根據阿拉丁數據顯示，持續的優化和迭代使得小程序在一年內上線數量達到70萬，累積用戶數超過4億， 上線小程序涉及零售、醫療、泛娛樂、內容、旅遊等14大類，並全面覆蓋200+細分行業。這其中電商類小程序在整體市場表現中最具代表性。

去年雙十一期間，藉助微信社交分享帶來的流量裂變優勢，各類電商小程序迎來集中爆發階段，其中拼多多是2017年度最令人意外的電商平台，這家在微信生態體系中擁有「特權」的公司在過去一年得以野蠻成長，並在京東和阿里兩大巨頭的圍剿之下走出了一條別樣的電商發展路徑。

經歷一年的蟄伏和摸索，如今的微信很顯然已不再「克制」，而小程序也開始滲透到生活的各方面。「任何行業利用小程序都可以極大地提高生產效率」、「再小的個體，也有自己的品牌」，這些騰訊喊出的口號在2017年也得到了一一驗證。

距離小程序真正爆發，只差臨門的關鍵一腳

如今小程序正在催生著各個行業類別的第二春。小程序真正想要爆發自然離不開開發者，事實上，正是因為越來越多開發者加入到開發小程序的行列，基於小程序的創業才開始成為一波新浪潮。

但作為一種新生的互聯網生態，過去很多的開發經驗都不再適用，要想在風口完成滑翔，並不容易。微信小程序上線短短一年有餘，產品的整體水平之粗糙，堪比當年的手機建站風潮，令人毫不懷疑這些小程序都是出自那些電話營銷的外包公司之手。

可能也正是因為此，小程序在不久前宣布開放了插件功能，插件的出現大大節省了開發成本和時間成本，以及更高的容錯率，這也被認為是小程序生態中十分重要的一環，小程序插件不僅能夠豐富自身主小程序功能的不足，同時又兼容主小程序，方便小程序之間的融合。

為了加速小程序生態的建成以及降低創建小程序的門檻，微信也一直在致力於為開發者提供多方面的生態，這其中包括微信公開課、微信開發者培訓班、線上社區以及線下行業論壇和沙龍，此外微信還提供近距離對開發者進行交流和培訓的渠道。

這次的合作可謂意義重大，一方面，微信官方為小程序開發者提供了經官方授權的課程和學位，通過手把手教學幫助學員掌握小程序開發，扶持小程序開發者生態，自然可以對目前魚目混珠的開發亂象起到緩解作用。另一方面，藉助 Udacity 前沿的國際化教育模式，並為此課程提供百萬獎學金，微信也可以鼓勵更多的小程序開發者、繁榮小程序社區，並進一步幫助微信拓展移動互聯網生態。

小程序的不斷進化，流量戰場的新一輪洗牌

張小龍早期對小程序定義，其使命更多像是希望微信能夠成為一個App Store，「小程序是一個不需要下載安裝就可使用的應用，它實現了應用觸手可及的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應用。也體現了用完即走的理念，用戶不用關心是否安裝太多應用的問題。應用將無處不在，隨時可用，但又無需安裝卸載。」

過去開發App是一個複雜的工作，各種碎片化的操作系統，讓底層開發變得無比複雜，但小程序可能只需要幾個工程師一周內就搞定了，而在推廣成本上，因為微信已經幫小程序完成了生態體系的建設，這使得小程序的引爆路徑變得更短。

小程序對開發者來說，最為重要的就是用戶紅利。過去一年，拼多多、快手以及今日頭條等現象級應用逐漸成為國人新生活方式，而這背後小鎮青年開始登上舞台，他們構成了移動互聯網新的增量市場，而這些用戶全在微信里。

為了讓小程序和公眾號、APP不一樣，微信團隊將小程序變得「簡單粗暴」，無論是開發周期、開發費用，還是後續的運營和用戶體驗，基本完勝APP。小程序既能夠保留著公眾號和APP核心的功能，又能依託微信這個超級應用，獲取流量、開發運維，簡直是站在巨人的肩膀上。

2017年，小程序站在微信這個中國最大社交產品的肩膀上，一年以來共發布了100多項能力，開放近50個入口，以「用完即走」的工具定位滲入用戶生活，在App市場的疲軟期迅速填補了用戶需求的空缺，真正做到了連接一切，讓輕應用的發展邁入了一個全新的階段。同時，圍繞小程序的各個產業板塊也在此過程中相繼搭建，撐起一個比肩App市場的生態。

小程序融合了H5和App的優勢，本身自帶流量屬性，其中二維碼、附近的店、微信搜索則構成微信生態體系中的流量矩陣入口。如今的小程序已成為智慧零售、電商、餐飲等行業的流量高地，推動著各大應用平台流量爭奪戰場的新一輪洗牌。

可以說，歷經相對沉寂的初期發展階段，再到能力不斷豐富，2017年小程序已經從慢熱逐步走向風口，不斷進化的小程序對我們生活的影響也越來越大，2018年的小程序從「克制」到真正的「爆發」或許只是時間問題。

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