貓眼數據顯示3月國產電影火力十足，好萊塢大片在中國市場遇冷

文｜夏添 叩敏

特朗普在推特上一發怒，多年未見的中美貿易戰再次掀起。

儘管中美貿易的局部摩擦一直存在，但雙方如此大規模的採取行動，這麼多年還是頭一次。

在製造業等諸多行業中，美國對華都是貿易逆差，但影視行業除外。好萊塢電影在全球通吃，美國在好萊塢電影的輸出上，幾乎對全世界所有國家都是貿易順差。中國目前是好萊塢電影除本土外的全球最大市場，好萊塢大片票房也撐起了國內票房的近半壁江山。

在中美貿易戰風雲再起之後，中國電影市場是否能擺脫對好萊塢的路徑依賴？中國電影市場未來發展主要動力在哪裡？如何進一步提升國產電影的市場競爭力？中國電影如何更好地走出去？

這就需要我們所有電影人的努力。所幸的是，通過這半年多來國內市場的變化就可以發現，隨著我們自身產業能力的不斷提升，整體正在向十分有益的方向發展。

好萊塢大片在中國並不是無往不利

影視行業是中國對美國存在嚴重貿易逆差的領域，好萊塢大片在國內市場一直佔據重要的地位。犀牛娛樂根據貓眼專業版數據統計，2017年美國好萊塢電影在中國的票房收入共計34億美元，同比增長25%，而2017年中國電影在美國市場的票房收入總共不過100多萬美元。

好萊塢電影一向是「牆內開花牆外香」，依託著成熟的工業體系、先進的特效技術，深受全世界觀眾的喜愛，而海外市場、特別是中國電影市場的票房收入也越來越成為好萊塢電影票房的主要來源。

然而近年來漸漸明顯的一個趨勢是，部分好萊塢大片在中國市場的票房不及預期，好萊塢大IP逐漸失靈。這說明，好萊塢電影並不是無懈可擊，在好萊塢對中國市場寄予越來越高希望的同時，中國對美國電影的依賴程度卻在進一步降低。

去年的《變形金剛5》、《新木乃伊》、《刺客信條》等好萊塢大片均在中國遭遇了「滑鐵盧」，不僅票房不及預期，口碑也陷入低谷。今年這種現象仍在持續，3月上映的《古墓麗影》、《環太平洋2》等大IP、大投資的好萊塢大片表現不盡人意，將面臨嚴重虧損。

與之呼應的是中國電影市場持續井噴，國產電影呈現出越來越好的發展態勢。57.2億的春節檔總票房、100億的單月票房讓人欣喜。國產電影的內容和類型不斷優質化，《紅海行動》、《唐探2》依靠強勁的口碑在3月持續火熱，貓眼專業版數據顯示《紅海行動》、《厲害了，我的國》等四部國產影片佔據了3月票房半數以上份額，國產電影取代好萊塢影片成為3月中國電影市場票房主力。

數據來自於貓眼專業版，截止到3月26日

中國電影市場逐漸擺脫好萊塢的主導，本土創作不斷湧現佳作、爆款。甚至在與好萊塢電影正面對抗時，國產電影都能佔上風，如面對《星戰8》的強勢衝擊，《前任3》依然能扛住壓力，取得19.41億票房；面對好萊塢IP巨制《黑豹》、《古墓麗影》，《紅海》3月依然繼續收穫10.7億票房，總票房奔向36億。

同時，國內的小成本文藝片也屢出黑馬，過億不再是奢望。主旋律電影《厲害了，我的國》甚至以4億票房刷新了紀錄電影票房紀錄。

這也正說明了中國電影市場正在悄然發生變化，國內觀眾在不斷成熟，對於影片內容和質量的要求也在提高，過去橫掃市場的好萊塢大片並不是「萬能靈藥」，套路相似的好萊塢大片同樣也會遭遇審美疲勞。那些熟稔中國觀眾口味的電影、能引起觀眾共鳴的國產片，以及具有中國特色的主旋律大片都可以成為好萊塢大片的替代品。

這為優秀國產影片及多元化類型影片提供了極大的市場空間。

內生動力推動中國電影市場轉型升級

過去幾年，在各方資本瘋狂的湧入下，中國電影市場更多體現的是外生型的增長邏輯，電影市場的增長依靠的是資本、屏幕數量、人口紅利的驅動。

如今我們感受到，市場發生著變化，長期外生型增長模式帶來的紅利曲線已經漸趨平緩，結構性過剩現象漸顯，內容供給的重要性凸顯。電影市場最近半年快速發展，更多來自產業內生動力，主要體現在以下幾個方面：

1、資本漸趨理性，更注重內容的投資。曾幾何時，中國電影市場的突飛猛進讓很多資本盲目跟風，導致圈錢電影、粉絲電影、IP電影當道，大量資本的湧入使市場快速膨脹並衍生出種種亂象，如今產業正在擠掉泡沫，返璞歸真，重新回歸內容。《紅海行動》就是最明顯的例子，影片沒有大明星、大IP，錢全用到實景拍攝、內容打磨上，最終以35億多的票房成為春節檔最大贏家。

2、觀眾日漸成熟，告別「割韭菜」時代。近年來一個顯著的變化是，現在的觀眾不好忽悠了，以往湊齊了流量明星、小鮮肉、大IP等元素就能取得高票房，現在這樣行不通了。觀眾的審美品位在提高，觀影口味更加挑剔，對內容和品質有了更高的要求。觀眾用腳投票，爛片就沒有立足之地。

3、片方更加專業，重視全流程精細化的運作。與之前電影荒蠻時代的橫衝直撞相比，片方從前期劇本打磨、製作到後期發行、營銷都更精耕細作。尤其如今口碑對影片的作用愈加明顯，片方在後期宣發時更注重不同細分市場和細分觀眾，掌握受眾的觀影口味，對症下藥。

4、行業數字化程度增強，互聯網電影平台的賦能作用明顯。目前中國互聯網電影平台80%的線上購票率和整體發達程度是遠超過好萊塢的，電影行業數字化程度領先全球這是我們自身可以利用的一大重要優勢。

以貓眼娛樂為代表的互聯網電影平台，以其用戶觸達能力、數字化宣發實力、影院營銷服務能力等覆蓋上下游產業環節的全產業鏈服務能力，在推動電影行業數字化升級方面發揮著重要的價值。

比如貓眼利用其美團、微信、大眾點評、貓眼等六大平台，結合微信社交媒體生態及美團O2O服務場景，構築起大宣發平台，成為國內最重要的互聯網宣發平台，《羞羞的鐵拳》、《紅海行動》、《捉妖記2》、《厲害了，我的國》等近期市場火爆的影片都選擇貓眼作為主要合作夥伴。

在此過程中，貓眼通過互聯網平台的大數據和觀眾用戶畫像分析，為合作片方、宣發方提供有效、精準的數據參考和決策依據，極大地提高了電影宣發效率；而貓眼媒體平台對用戶影響力也在加深，越來越多觀眾會通過先查看貓眼評分再選擇觀看的電影，貓眼的評分對觀眾的決策起到實際的影響，讓好片更好、讓爛片更差，這就讓市場進入到更加良性的循環發展軌道，協助上游創作最大化實現內容價值。

此外，通過與國內近9000家影院合作，貓眼為中國觀眾提供了便捷的在線選座購票及退票改簽服務、賣品購買服務、影院聯名卡，持續改善服務品質、創造了線上線下一體化（OMO）的消費體驗，協助影院提升觀眾購票頻次，拓展成長空間。

如今人口紅利消失、資本退潮、票補全面降溫，貓眼這類平台對中國電影市場的發展助推將起到更顯著的作用。

立足本土練好內功

進而提升全球影響力

如同前文所述，內生型發展是接下來中國電影市場增長的主要方向，這也是改善中國電影市場對好萊塢嚴重逆差的重要一步。

只有立足本土，練好內功，不斷推進全產業鏈各個環節能力升級，我們才能在中國市場站穩腳跟、獲取競爭優勢，進一步擴大中國電影對外影響力，助力海外市場的增長。

在上游的製作端，從《紅海行動》、《唐人街探案2》很明顯看到，中國正嘗試與國際接軌，一系列本土工業大片直追好萊塢水準。同時，一部又一部依託於本土的，故事有新意、題材有共鳴、觀眾能感受到美好生活的影片正在湧現，這就構成了一套有力的組合拳。

在中下游宣發放映端，各大影投、院線公司，也將不斷引進諸如IMAX、3D激光巨幕、杜比等技術，實現影城服務升級；貓眼這樣具備全產業鏈服務能力的互聯網平台，也將一方面通過數字化全鏈條發行能力，協助片方、發行方不斷提升精細化運作能力，最大化實現內容價值；另外一方面，通過協助影院提升數字化營銷能力，改善服務品質，不斷優化觀影消費體驗。

畢竟，與北美電影市場相比，中國總人口人均觀影次數只有1.2次，相比北美年度人均觀影次數5.5-6次，中國至少有3、4倍提升空間。但是，提高中國觀眾人均觀影次數，勢必需要上下游產業鏈高度協同，通過持續不斷的優質影片推出，互聯網平台和影院服務的不斷升級，才能吸引觀眾更多頻次進入電影院。

總之，中美貿易戰也許會對影視行業產生衝擊，但並不會有太大的影響。以我們的鄰居為例，在好萊塢影片全球傾銷的時代，近些年韓國電影和印度電影都有自己立足本土文化和市場需求的優秀影片產生並不斷走出國門，越來越受到全世界的重視。

現在，中國電影市場也通過產業能力不斷升級，步入一個內生型發展的新時期。隨著好萊塢電影對中國市場影響力逐步減弱，中國電影內生型發展動力不斷增強，擁有明顯主場優勢的中國電影產業也將越來越有實力提升在全世界範圍的影響力。

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