廣東這個神秘富豪，「佛系」幾十年，突然宣布要上市！

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廣東有個富豪，幾乎每個中國人都知道他的公司，但他特別低調，網上連張照片都難找到。

他曾是福布斯富豪榜的「東莞首富」，在國內有龐大的產業，卻幾乎不在國內露面。是不是很「佛系」？

你說對了，他還真就是信佛的。

他叫陳鴻道，東莞長安人，加多寶公司的老闆。在默默做了幾十年之後，加多寶剛剛宣布：3年內要上市！

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成為富豪的秘訣：

「無中生有」的創造者

加多寶，跟東莞有很深的淵源。創始人陳鴻道出生於東莞市長安鎮錦廈村，1990年代跑到香港做貿易，賺到第一桶金。回大陸做生意，還是首選了自己的老家東莞。

1995年，陳鴻道創立了加多寶。1996年，加多寶首創並推出第一罐罐裝「王老吉」。1998年，陳鴻道在老家東莞長安，建立了生產基地。

後來，東莞不僅是加多寶最大的生產基地之一，也是加多寶在大陸的實質總部，直到2008年才遷到北京。

陳鴻道能在2014年福布斯富豪榜上成為「東莞首富」，最突出的能力就是營銷。「怕上火，喝王老吉」這句口號，讓王老吉火遍了全國。

其實當時只有廣東人才經常講「上火」，但他們硬是把「上火」這種「病」推向了全國。現在，好像人人都會上火，而且一上火就得喝加多寶。

這種「無中生有」的本事，真是高手的絕招。類似的還有總部位於東莞的慕思寢具，硬是造出了「健康睡眠產業」；太陽神，造出了保健食品行業。一總結就能發現，這種「創造者」，都是坐上了火箭的，而且幾十年都長盛不衰。

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一生逆境

他不怕「重頭再來」

陳鴻道跟很多富豪不同。很多人是早年遇到挫折，而陳鴻道一生都在逆境中。因為一些原因，他長期不能在大陸公開露面，而在生意風生水起的時候，又遇到了人生中最大的挑戰。

幾乎所有人都知道，加多寶和王老吉的大戰。數不清的官司，各種口水戰、營銷戰。要是一般人，估計早就垮了。

「王老吉」是一個清朝流傳下來的品牌。陳鴻道創辦加多寶之前，在香港找到王氏後人，拿到正宗配方。但在內地，由於歷史原因，「王老吉」商標現在屬於羊城葯業。陳鴻道手裡的「王老吉」商標，是跟羊城葯業「租」來的。

因為這種複雜的關係，後來不僅「王老吉」商標不能用了，連紅罐能不能繼續用，都打起了官司。陳鴻道表現得非常決絕，一邊打官司，一邊開始了「去王老吉」的行動：改名「加多寶」，紅罐改金罐，幾乎是「重頭再來」！

這樣豈不是風險很大？確實，加多寶也度過了一段非常難熬的歲月。但陳鴻道不愧是營銷高手，捨得砸錢。在互聯網、電視、地鐵等媒體，隨處可見加多寶集團的廣告， 「還是原來的味道，還是原來的配方」、「中國好聲音，中國好涼茶」……是不是隨隨便便就能念出來？

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低調的「佛系」老闆

企業高調，陳鴻道的個人作風卻跟許多廣東老闆一樣，非常低調，連個照片都很難找到。

但他卻時有出席一些宣揚佛法、善事的場合，在香港被稱「佛商」，傳說「面相很端正，說話慢條斯理，是一個虔誠的佛教徒，對佛學有很深的研究」。

講究修行、慈悲為懷的佛家精神，似乎也滲透到了加多寶的企業文化。陳鴻道公司里數位高層都是佛教信徒。

2008年，汶川地震發生後，加多寶集團為地震災區捐出1億元。

2010年4月14日青海玉樹發生里氏7.1級地震後，在4月20日中央電視台募捐晚會上，加多寶集團捐款1.1億元。

2013年4月27日加多寶再次宣布向雅安地區捐款1億元人民幣。

據說，廣告公司為加多寶集團策劃的宣傳片中，出現了釣魚的片段。陳鴻道要求修改，「他說釣魚是在殺生」……

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