網上奢侈品銷售火爆，奢侈鐘錶品牌紛紛進軍電商

圖片來源/ 123rf.com.cn

消費者是否願意支付數千美元，在網上購買複雜精細的手錶，高端手錶製造商們對此長期持有懷疑，網上奢侈品銷售的火爆終於使之有理由相信，其答案是肯定的，於是高端手錶製造商們紛紛加大了對電商的投資。

各品牌為了吸引年輕的購物者，都加入了一個席捲奢侈品界的網上促銷活動，在奢侈品界，電商銷售已經成為時尚品牌銷售額的主要驅動力。

路易酩軒集團(LVMH)腕錶業務主管Jean-Claude Biver在接受採訪時說：「我們沒有想到千禧一代在網上，對汽車或手錶的購買力如此之強。」

Biver補充說，路易酩軒集團的腕錶品牌Tag Heuer（泰格豪雅），將在未來的一年半里全力打造自己的購物網站。路易酩軒集團表示，Tag Heuer已經在包括美國和英國在內的五個國家開設了網店，並在中國與京東(JD.com)建立了合作關係。

路威酩軒集團的姊妹品牌Hublot（宇舶）和Zenith（真力時）尚未有所行動。

許多手錶製造商都在考慮網路銷售，不過往往是與多品牌網路零售商的一次性合作。

據諮詢公司DLG的數據顯示，在亞洲，精通科技的消費者在一定程度上激發了一種更大的購買力——中國去年超過美國，成為了奢侈品手錶網站的主要流量來源。

由於非官方經銷商運營的網站激增，製表商們也不得不需要維持他們的網上形象。

瑞士高級製表品牌Corum（崑崙表）的CEO Jerome Biard表示：「如今的客戶可能會晚上在家喝葡萄酒時，突然就想買一塊手錶，而我們想要滿足他們的這種需求。」Biard稱，這家瑞士品牌的首個電商網站將在兩個月後全面投入運營。

網購奢侈品將再無禁忌

據諮詢公司Bain & Co（貝恩）預計，到2025年，網路銷售將佔全球奢侈品銷售額的四分之一，比去年高了9%。

值得注意的是，擁有令人艷羨的服裝、銜縫手袋和手錶的法國香奈兒(Chanel)，卻沒有對電商趨之若鶩。

手錶製造商勞力士(Rolex)目前是否打算建自己的網店也還是個未知數。

但其他品牌卻大力押注於網上銷售的增長上。Cartier（卡地亞）和Baume & Mercier（名士腕錶）的母公司——Richemont （瑞士歷峰集團），出價高達28億歐元(約合34億美元)，打算全面控制奢侈品電商Yoox Net-a-Porter (YNAP.MI)。

在Instagram上擁有170萬粉絲的Anish Bhatt是一個手錶控，他在社交媒體上與勞力士(Rolex)、理查德?米勒(Richard Mille)和肖邦(Chopard)等品牌合作。他表示：「網購奢侈品將再無禁忌。」

Bhatt補充道，製表商們長期以來一直受到一種觀念的影響，他們認為奢侈品銷售只能在一種特定的環境下進行，那就是「店員們戴著絲綢手套，而你則喝著香檳」。

網上腕錶有價格限制？

瑞士獨立製表商Breitling（百年靈）的Oris品牌也確認了擴大網上業務的計劃。不過，這一舉措仍然伴隨某些警告和限制。

義大利珠寶商和鐘錶製造商寶格麗(Bulgari)的CEO Jean-Christophe Babin表示:「有些手錶的調修，需要顧客親自到實體店才能進行。」

寶格麗已經在美國、中國、日本和英國的網站上銷售商品，並將在年底前擴大到整個歐洲。該公司2019年初的目標是將網店開在澳大利亞。

Babin補充說，寶格麗認為，三萬至四萬歐元是其網店手錶的上限。

然而，這些上限也可能在一夜間改變。Mr Porter是由Yoox Net-A-Porter運營的男士時尚網站，該品牌在本周推出了該網站迄今為止最昂貴的一件商品——一款由法國品牌Bell & Ross製作的價值48萬美元的藍寶石手錶。

（編譯/雨果網 梁麗媛）

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