當拓展全球業務時，論OPPO決戰海外的成功決策

有數據顯示，無論從中國還是全球市場來看，同比首次下滑讓2017年成為一個轉折點。市場調研公司IDC數據顯示，2017年全球智能手機出貨量14.62億台，同比下滑0.5%；其中，中國市場出貨量下滑了5%，歐洲、中東和非洲地區也出現了 3.5% 的下跌。

但即使是這樣，OPPO海外市場依然保持著高速增長——據IDC調研數據顯示，近三年來OPPO海外市場出貨量依次是740萬台、2100萬台、3130萬台。截止到2017年第三季度，OPPO已經覆蓋了東南亞、南亞、中東、非洲和大洋洲等海外30多個國家和地區市場。

如此逆市增長的OPPO，在我看來有三大憑仗。

第一，品牌升級。去年12月OPPO上海超級旗艦店開業，與其他店面不同的是，這家並沒有銷售指標要求。OPPO副總裁吳強親自來到了現場並明確表示，OPPO的品牌升級剛剛開始，上海超級旗艦店的正式開業是品牌升級的起點。

第二，出海日本。去年11月，OPPO在日本設立分公司，今年1月底，在日本發布公開版OPPO R11s，正式宣布進入日本市場。與此前進入印度、越南、泰國等發展中國家不同，這一次OPPO並沒有複製在中國的「開店+廣告」模式，而是與當地運營商積極合作，適應當地市場的規則。

第三，研發深化。近日OPPO官方表示，從2018年開始，OPPO的技術方向改變，過去都是成熟應用方面的開發優化，而未來則是要加強「研究」這一路線，為未來三五年的技術風向做布局。

說起研發，早在2015年初，OPPO就已經成立5G研究團隊，而且，OPPO在5G方面的資源投入很大，與紐約大學，北京郵電大學等國內外知名高校合作開發，在包括網路、終端、應用等方面，OPPO都具有較深的儲備。在國際知名標準組織3GPP中，OPPO提交的文稿數量位居全球終端企業前列。

去年4月份， OPPO正式宣布加入紐約大學工程學院研究中心。作為行業聯盟的成員，OPPO將可以共享紐約大學的5G網路研究成果，並與5G研究項目的學生和教師展開合作。而且，OPPO還將成立研究院，下設六大研究中心，不斷基於人性洞察，布局研究方向，進行前沿科技的沉浸式研究，並計劃大規模招募全球頂尖人才，去不斷提升技術研究的實力。

所以，對於如何擴張自己產業的版圖，OPPO的策略以及目光並沒有太大問題。最大的挑戰在於自己曾經成功的模式，需要跳出慣性，在更為廣泛的市場，不斷提升自己的能力，尋找機遇獲得新的突破，值得期待。

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