區塊鏈浪潮襲來 產品經理如何自處？

作者：劉志遠

公眾號很久沒更新了，發現年初周更的計劃又被自己狠狠打臉了。所謂計劃趕不上變化，這段時間我深入到區塊鏈的學習、研究和實踐中，下面我來聊一下這幾個月的思考。

區塊鏈行業發展太快了，所謂「幣圈一天，人間一年」。當真正了解鏈圈、幣圈在過去一年的發展，會發現這句話毫不誇張。過去一年時間內誕生了數千種數字貨幣，數百家數字貨幣交易所，數百家區塊鏈財經媒體，還有不計其數的區塊鏈自媒體、代投、市值管理團隊，以及圍繞區塊鏈項目周邊服務的公司。還有數以萬計的區塊鏈創業公司正在跑步入場。

一、最好的時代

這段時間和很多區塊鏈行業的人士有過交流，區塊鏈發展如火如荼，各行各業的精英開始投入其中，大有席捲天下之勢。

還記得羅胖在《時間的朋友》跨年演講上說「有人總喊著歲月靜好，但真實世界畢竟大河奔流」。

1.泡沫雖然存在，但機會更大

任何一個行業從起步都發展到巔峰時期，都會經歷一些泡沫，這是產融互動的必然結果。

這場區塊鏈狂歡之中肯定是有泡沫的，同時泡沫經濟是有重要價值的。學習過產業史的朋友肯定清楚產融互動的重要性，資本往往追逐的是風口。90年代末的互聯網泡沫最後只留下谷歌、微軟等公司，「百團大戰」只剩下美團，「共享出行」行業泡沫只剩下滴滴，但是都促進了社會經濟的發展。

無論是「百團大戰」還是「共享出行大戰」，戰場都在中國。但是這場區塊鏈浪潮是全球共振，看看推特、電報群，就知道全球的瘋狂。

作為浪潮中的親歷者，如果我們仍舊在旁觀，可能錯過的是一個時代。

2.眾多精英湧入區塊鏈行業

從去年到現在，我已經見過很多人離職，然後all in blockchain，不僅包括傳統的互聯網行業人群，還有金融、媒體及各行各業的人。就連一些互聯網大佬，也將其他事情全部甩開，專心研究區塊鏈。

每個時代都不缺乏冷靜的人，但是往往成功的是一腔熱血的人。現在區塊鏈行業還是戰國時代，現在進入還有一些機會。就像最近流行的一句話：區塊鏈給了普通人一個掀桌子的機會。

2018年可能是區塊鏈競爭最激烈的一年，各行業的精英湧入區塊鏈行業，開始給區塊鏈的發展注入活力。

3.優質項目會突出重圍，淘汰劣質項目

現在區塊鏈項目非常多，在咖啡館裡很大概率就能聽到一些人在談區塊鏈創業。2017年行業形勢好，競爭小，所以有很多項目方、投資者趁勢賺了一波，但是項目的價值並沒有多大。

這段時間我閱讀了百餘份白皮書，想搞清楚「鏈」與「幣」之間的關係，除了炒幣，數字貨幣在「鏈」的生態中發揮什麼作用，研究「Token經濟」，也算有所小得，後面再進行分享。

正是閱讀了很多白皮書，發現很多區塊鏈項目是為了「區塊鏈」而「區塊鏈」，其實沒有任何價值，或者價值不大。

現在有些交易所已經開始退市機制，相信這類數字貨幣會逐漸退市歸零，優質項目突出重圍。

4.產業鏈已經形成

這段時間在北京和上海這些地方見了一些項目方、市值管理團隊、代投方、媒體、資源方、礦主等等，發現區塊鏈行業開始固化，早期的一些行業先行者已經牢牢把控了產業各環節的優質資源，給區塊鏈項目上市帶來巨額的上幣成本。

一個區塊鏈項目上市的步驟如下：

建立用戶社區，人數過1w為宜，以電報群為代表；

媒體宣傳，包括一些財經媒體、幣圈自媒體等，成本高；

空投，病毒式營銷，建立用戶基礎；

機構募資，以較低價格從知名的區塊鏈投資機構募集資金；

I**C**O，通過代投方從散戶籌集資金；

交易所上市，資源要求高、成本非常高，幾百萬到幾千萬費用；

市值維護，通過人工方式去穩定幣價，持續拉升。

這一系列的工作需要各方協作，投入巨大的費用。

5.普通創業者難度加大

聽過眾多幣圈的造富傳奇故事之後，很多普通創業者湧入區塊鏈的賽道。但是如果在鏈圈和幣圈沒有很好的資源，很容易成為99%死掉的項目。

去中關村創業大街溜達一次就知道區塊鏈創業者有很多。

提個建議，現在大部分項目都是停留在白皮書階段，如果是普通創業者，最好選一些容易落地的項目，甚至做一些demo後再去尋找投資。一份白皮書就能拿下很多投資的時代不再有了。

二、產品經理的思考

相信大家已經聽過無數次區塊鏈技術的優點：分散式數據存儲、不可篡改、共識機制等，還有Token經濟重塑生產關係。

當我深入了解區塊鏈技術之後，就認為區塊鏈技術肯定在未來能得到廣泛應用。從產品的角度最吸引我的還是Token經濟對用戶增長和產品運營的作用。

受當下的區塊鏈狂潮的影響，出現了一種病：區塊鏈焦慮症。就是不管這東西有沒有價值，只要和區塊鏈掛上鉤，能領到Token或者相關產品，都盲目去註冊。

譬如網易星球、百度萊茨狗，還有李笑來投資的ivery.one，都在短暫時間內實現了百萬用戶的快速增長。傳統互聯網的平均獲客成本一般50～80元左右，但是區塊鏈世界裡，送的Token就是一串數字，基本0成本。用戶還主動註冊，甚至奉獻出傳統互聯網極難獲得的個人信息，譬如實名認證信息，這一切簡直不可思議。

今年我總結了用戶最重要的兩個強需求：財富和健康。區塊鏈行業有著天然的Token經濟屬性，一旦Token獲得廣泛的用戶認同，在交易所上市，便有了相應的財富價值，這也就解釋了用Token來激勵用戶的便利性。

產品經理如何去擁抱區塊鏈？最近我思考之後，發現有兩種項目方向適合：

1.應用鏈

產品經理算是對行業理解比較深的崗位，清楚自己所在行業的痛點。如果能設計一套「去中心化的應用鏈」，解決目前所在行業的痛點，所有數據上鏈，完善Token的使用和獲取機制，也許還有可行性。有興趣的朋友可以一起交流。

就目前觀察，比較適合的範圍應該是虛擬經濟，和實物結合的東西應用起來需要強大的現實資源支持。

2.Token經濟設計

區塊鏈中更偉大的事Token經濟的提出，感興趣的朋友可以去研究下Token經濟。最簡單的體現就是積分Token化，傳統的積分已經成為了產品設計中的雞肋部分，如果通過Token機制與價值激勵，可以極大地提高了協作的參與動力，建立分散式的協作組織。

在產品設計中利用Token經濟，能夠驅動用戶參與到產品協作中。這對產品經理很有參考價值。

以上是我對區塊鏈的一些思考，Token經濟研究很有意思，最近也有很多思考。我也在嘗試一些區塊鏈項目，希望通過一些產品去反證我的思考。

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