抖音爆紅成新寵，背後卻隱藏大危機

不再「酷」，那它還是抖音？

近日，抖音上突然流行起海底撈的神秘吃法，被大家紛紛稱之為海底撈「抖音款」。新奇的吃法前所未見，各大媒體爭鋒相報，好奇心的發酵促使消費者蜜汁嚮往，瘋狂跟風。

使得海底撈「抖音」在微博、朋友圈溜了一圈，可謂是紅紅火火恍恍惚惚！

抖音玩爆美食已經不止一次！隔壁的CoCo奶茶店在海底撈「抖音款」前就秀出新花樣。

自家爆料網紅奶茶的「隱藏」配方，短短15秒的視頻在網上瘋狂流傳。

致使全國各地網友蜂擁CoCo門店下單網紅款，導致它在多個地方買斷貨……網友不禁感慨說：火得連我媽都知道隱藏菜單。

前前後後發生的事情，讓抖音瞬間成為了美食主播、美食門店另一個開荒的新天地，說它是新晉的視頻寵兒都不為過。

很多人都說抖音變了，從風清個人角度來看，確實。

過往，給人展現更多的是炫酷的歌舞，但抖音意識到在這個同款競品激烈拼殺時代，這些歌舞早已無法讓自身成為領袖。

各個平台內容如出一轍，抖音如果還想走這條老路，自身無法獲取更多客流量，反而會面臨失去更多用戶的問題。

在這點上，抖音一直在做改變，以「新奇」、「好玩」為前提，創造出更有意思的內容。

今年3月份，提出「記錄好生活」概念。記錄就是分享，好生活不再單純是業餘無聊生活，更多是抓拍這個世界所呈現給我們的新奇事物。

今日，風清在抖音上看到這麼一段視頻，真的讓人大開眼界！一條公路上，驚現ofo改裝版大型單車，這條視頻短時間內點擊量高達6萬多，恰巧驗證抖音改變所帶來的魅力。

內容的成功，另闢一條變現之路

內容上下功夫，吸引一大批忠實粉絲擁護，抖音無形中成為優質流量根據地！現在，它僅此於微信的新流量平台之一。

據統計，今年2月份，抖音月活用戶數量就達到1.47億，這些用戶基本分布在一二線城市，喜歡追求酷炫、追求美好生活的年輕人。

數據顯示，雖然日人均使用時長、日人均使用次數和日活躍用戶規模方面，抖音相對比快手、西瓜、火山小視頻沒有明顯的優勢。

但對比其他三個視頻應用，抖音的女性用戶佔比和年輕人佔比都是最高，其中女性用戶佔比為66.1%，30歲以下用戶佔比達到93%，正是這批既有購買能力並且購買力旺盛的用戶，使得抖音線上消費能力遠遠超過其他應用。

在抖音上消費金額超過1000元，用戶佔比達到26%。在200-1000元區間，用戶佔比竟達到54.7%。

這一連串漂亮數據表明，抖音已開闢出另一條快速變現之路！

說到變現，抖音目前有三種形式，打賞變現、廣告變現，還有一個是新出不久的電商變現。

第一種就不說了，聊聊後兩種。抖音正式對外宣布啟動商業化時，陸續和不同企業聯手合作，有Airbnb、哈啤和雪佛蘭、必勝客……

抖音走的風格有別於其他應用，自帶酷炫畫風再結合紅人自帶的IP流量，讓用戶對廣告接受程度很高。

電商變現畫風類似淘寶直播變現。抖音里有淘寶鏈接，基本是在一些頂級紅人和線下站點的發起人頁面上。

這些紅人或許和抖音有合作，數量極少，較少對產品進行露出推廣，但這個鏈接展現了抖音在這方面布局。

選擇淘寶的原因，可能受淘寶直播的濃厚氛圍影響，猜想一些紅人原本就有淘寶店。

更重要時淘寶目前來講是最普及的電商應用，對於紅人開店運作以及粉絲購買而言，淘寶是門檻最低、路徑最短最有效的。

半路殺出「程咬金」，暴露變現危機

在變現這件事上，表明平台用戶質量、紅人效應不錯，二來說明粉絲粘度高，需求大。可是產品要真實，一旦出現假貨，整個好意就變質了。

前段時間，南都記者調查爆料，在抖音「推薦」中看到一位用戶發布的視頻，從這視頻內容中可以看出這是一段自製腮紅視頻。

讓人匪夷所思地方在於腮紅外殼和國際知名品牌拉杜麗一樣，既然是仿還獲得6萬多人點贊。這樣仿作品不止一家，卻能在抖音上大量播放。

記者表示，這些用戶DIY這些作品並非單純展示手藝，而是通過主頁或者評論中註明微信號，通過吸引大量粉絲轉至微信上，私下售賣這些自製沒有安全檢測報告的三無產品。

更奇葩的是記者搜索「奢侈」、「名表」等關鍵詞，既然還能找到大量山寨奢侈品內容。

記者假扮成買家，加了一個奢侈品包包賣家聯繫方式，諮詢某款手袋情況。

賣家二話不說發了照片，並開出報價。真貨和山寨貨之間價格相差10倍，賣家還理直氣壯說這是真貨。

原以為變現之路還不錯，想不到滋養了一批生活在暗處的蛆，讓抖音一下子陷入了品牌危機。面對這樣普遍現象，抖音該不該治理？

治，還會狠狠地治理！抖音相關工作人員向記者表示：

用戶發布垃圾廣告、售賣假貨的問題在全網的各大平台都普遍存在。

我們沒辦法提前預知用戶發布的內容和動機，只能在平台審核和處罰機制上儘可能不斷完善。我們會對涉嫌制假或有其他違規行為的用戶停止推薦，如果情節嚴重的直接封號。

抖音會根據系統識別、人工審核以及站內外的舉報等方式，對垃圾廣告內容的創作者進行標註。一旦被識別為垃圾廣告賬號，抖音會停止對該作者視頻的推薦，並向他發送消息。

如果該用戶在收到平台信息後仍然堅持發布垃圾廣告，情況嚴重時，抖音會對用戶實行封禁。

如果用戶後續能夠發布正常的內容，平台會考慮解除限制。

對於這次處理，抖音給出了滿意答覆，解決速度也非常快。現在再上去搜索，再也搜不到這些內容。

不得不承認，發展得太快，林子就變得越來越大，林子大什麼鳥都有！

有的話也不怕，屬於正常範圍內，最怕的是沒有意識到賣假貨損害用戶利益這點，為了自身面子，為了企業面子給出各種荒唐理由搪塞用戶。

但抖音沒有忽悠我們，而是正視這次危機，給出承諾，用心解決，這就值得我們信賴！

作者：風清

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