品牌故事之Launer

時尚 03-28

提起國外時尚品牌，大部分人還是能說出LV、GUCCI、Hermès來的。但深究這些品牌的國籍、出身、設計師、品牌演變風格等信息，能說出來的就寥寥無幾了。

其實全球有很多時尚品牌比起以上三個毫不遜色，甚至是在某些方面可以實現對於以上三個品牌的全面超越。在今後的一段時間內，我們就一起來盤點一下國外的「小眾」品牌吧。

選擇第一個品牌當然要慎重，恐怕只有英國皇室御用品牌Launer堪當此大任。

雖然Launer的歷史不長，但它的背景很傳奇。

1938年，英、法在慕尼黑會議上出賣捷克斯洛伐克，將蘇台德地區割讓給德國。次年納粹德國出兵佔領捷克斯洛伐克全部領土，迫使大批捷克文人才子淪為流亡的難民。其中一名叫Sam Launer的設計師逃到英國，在那兒重鑄藝術的夢想。

1941年，他在倫敦創立了頂級皮具品牌Launer。誰會想到，這個由捷克難民創立的牌子，會在第27年就獲得為英國皇室家族提供專屬制包服務的資格，並在1981年贏取伊麗莎白二世親自授予的英國王室特許認證。英國女王、查爾斯王儲、愛丁堡公爵都是它的粉絲，女王本人更是50多年沒換過其他牌子的「腦殘粉」！

但是和許多傳統的英國品牌一樣，獲得皇家認可並不意味著市場上的大獲成功，更多的例子反而是作為傳統企業，在日新月異的社會發展前停滯不前，逐漸和市場潮流脫節，最後擺脫不了破產或者被收購的命運。

六十七年代的 Launer 也是如此。1981 年，Launer 被皮具商人 Gerald Bodmer 收購。當時的 Launer 雖然有精湛工藝，但正經歷財務危機，管理混亂，缺乏自主品牌市場等困難，Gerald 當時的投資更像是一場賭注，沒有人知道拯救這樣的一個瀕臨深淵的品牌是否值得。而正是 Gerald 在當時的決定，拯救了 Launer。