范冰冰當美妝博主4個月推出自創品牌，微商求她「留條生路」

娛樂 03-28

范冰冰變身「美妝博主」圖/視覺中國

當下被稱為「帶貨女王」的網紅們，其核心競爭力並非美貌，而是獨特的個性和品味。

文崔一凡

編輯張慧

3月28日清晨，張繼科在微博上公開了一場早已張揚的秘密戀情。坐實張繼科女友身份的景甜，居然沒有被群嘲，反而收穫了許多祝福。

景甜的素顏直播

從「冰雪薇甜」的扛把子到圈足了路人粉的「大甜甜」，景甜在短短兩年內迅速實現了個人形象的重塑。這個過程的起點是她的素顏直播，觀眾突然發現，這個被黑了多年的姑娘皮膚不錯，性格大方。她使用的洗面奶、髮帶、化妝棉統統成為網紅款，迎來一波熱銷潮。

不知從何時起，帶貨能力成為檢驗明星影響力的重要指標。

在機場，在片場，在歐洲國家古老的街巷上，相機對準的方位，明星們自覺或不自覺凹出造型。他們的衣著打扮意味著時尚潮流。照片上傳至網路後，淘寶店鋪迅速出現的XX同款，總能銷售一空。

根據阿里巴巴發布的《明星消費影響力報告》顯示，楊冪的「帶貨能力」排名第一，緊隨其後的是權志龍、鹿晗和范冰冰。楊冪在熱播劇中的裝束，便是微商的進貨清單。楊冪逛街買衣服被直播，聞訊趕來的粉絲擠爆了門店。

明星也發現了其中的商機。流量時代，講求粉絲變現，與其讓淘寶商家賺錢，不如乾脆做個網紅，與微商一決高下。

於是，以往那些站在頒獎典禮上，妝容華貴，容不得一點瑕疵的明星們，開始把手機擺在面前，綁上髮帶卸妝，親自為屏幕另一端的粉絲講解，如何變美。

范冰冰在飛機上分享面部美容手法小視頻圖/范冰冰粉絲團

范冰冰的美妝博主之路開始得不算早，4個月前，她成為某美妝APP用戶，通過文字、圖片和視頻的方式推薦美妝產品。沒有一點玩票的意思，拍戲的路上，半小時車程，她也會寫下美容心得，在飛機上，也不忘拍一段視頻，與粉絲互動。她分享的「洗頭大法」上了微博熱搜，她曬出素顏照，寫下面膜測試報告。有傳聞稱，她一年要用700張面膜，范冰冰大方表示「也太小看我了，700張根本不夠」。

3月初，范冰冰發布了她的個人美容儀品牌，slogan就是「把我知道的美，都給你」。

如果說范冰冰做美妝博主是深謀遠慮地為推廣個人品牌鋪路，林允則更具工匠精神。她的主頁與普通美妝博主無二，素顏示人，開箱種草，描眉梳妝。分享的內容不止化妝品，減肥和美白的小訣竅也成吸粉利器。

林允分享護膚心得圖/林允微博

和其他成功的網紅博主一樣，明星們也想和粉絲打成一片，自稱「豬豬女孩」的林允會推薦淘寶上11塊錢買的髮帶，也會在粉絲催更時耐心回復。從2017年4月至今，林允發布131篇筆記，積累了480萬粉絲，不少粉絲自爆屬於「黑轉粉」。

美妝APP逐漸成為明星繼微博之後的又一戰場。范冰冰和林允之後，大S、江疏影、王鷗，乃至林依輪、周一圍，紛至沓來，分享美妝時尚經驗。

有微商在朋友圈懇求范冰冰「留條活路」。

原本高高在上的明星與微商搶客戶，劃地盤，聽起來奇怪，卻實實在在發生了。明星網紅化是大勢所趨，互聯網的發展推平了輿論場，粉絲更喜歡有血有肉的「人」，那些面目模糊、如神像般的明星，已是屬於上個世紀的回憶。

曾幾何時，明星和網紅身份的沙漏還沒有倒置，網紅們迫切地希望成為明星，上春晚，出專輯，演電視劇，這意味著光鮮亮麗的生活，廣泛的認知度和不菲的收入。

那是互聯網的開蒙時代，網紅們在各類論壇中獲得名聲，在線下換取微薄的出場費。那時的互聯網紅人與草根畫等號，隨之衍生出的形容詞大多與窮、丑、「小小的天有大大的夢想」有關。他們的命運也與草根綁定，剛冒出些嫩芽，就在一撥撥的新草中泯然眾人。

豆瓣女神張辛苑出演電影《魔都凶音》圖/視覺中國

所以，他們大多稍有名氣便一頭扎進電視劇，積極地上綜藝節目，彷彿面孔出現在電視上，就意味著納了主流社會的投名狀。

當年的豆瓣女神張辛苑，爆紅之後開始接電視劇，一部部戲拍下來，認識她的人越來越少；南笙在《天天向上》中令人大跌眼鏡的表演，證明了明星作為一個職業，門檻並不低，還真不是人人都幹得了。

而在當下，情況發生驚人的逆轉。互聯網成為粉絲們追星的主要陣地，個人的知名度與商業收益被打通。網劇風口，直播風口，短視頻風口……風吹了一圈，傳統的造星邏輯坍塌了。

時代不同，玩法變了。傳統明星們與粉絲保持距離，有神秘感。黑色墨鏡和口罩是標配，完美無缺，談戀愛不敢讓人知道，彷彿清教徒，生來就是為了滿足粉絲的想像。

現在推崇的是「人設」，吃貨、段子手、老幹部，把無傷大雅的小缺點暴露給大家，自嘲一番，講究的是瑕不掩瑜。比如人設崩塌前的薛之謙，他自己都沒想到，寫段子也能翻紅。

新時代的造星邏輯催生了真人秀的火爆。點開流量明星的豆瓣作品欄，發現評分最高的作品是他們參加的真人秀。

演戲或音樂有門檻，但在真人秀里，只要表現出自己的「真性情」，但不過分放肆，便可收穫一大波粉絲點贊。如果不經意間展示出恰到好處的禮貌，更是錦上添花。粉絲們大可理直氣壯地說出對愛豆的感情「始於顏值，陷於人品」。

另一方面，當大眾審美經歷了幾年的再教育之後，「網紅」的詞義也在悄悄發生變化。它開始具有雙重含義，除了錐子臉、玻尿酸和巨大的歐式雙眼皮，也越來越多地用來指代一個個可愛靈動，幽默直爽的年輕面孔。

被稱為」帶貨女王「的楊冪街拍圖/視覺中國

當下被稱為「帶貨女王」的網紅們，其核心競爭力並非美貌，而是獨特的個性和品味。粉絲只需平視他們，各取所需。

明星與網紅間的鴻溝正在被抹平。粉絲影響力與電商嫁接，網紅也不再是只能賺出場費的小角色。他們大多成立了自己的公司，影響力大的，還有自己的產品團隊。他們以自身為IP，又避免了完全暴露在聚光燈下的不便。

相比之下，明星們的光鮮背後，需要承擔巨大的壓力，沒日沒夜趕通告，拍戲，接受採訪，靠體力賺錢。演出市場不同以往，利潤不再豐厚，還要面對多方鉗制。林允就輕描淡寫地吐槽，接什麼戲都由周星馳來定。

更惱人的問題是隱私，明星們走在大街上，永遠不知道有幾台相機對準自己。稍有不慎，就是全網黑。而多數網紅並沒有登上狗仔的拍攝清單，他們更像生意人，悶聲發大財。

在品牌商眼裡，明星與網紅的價值天平也在發生傾斜。網紅們自帶粉絲黏性，讓商品廣告的投放更加垂直。找網紅代言商品的風潮已經在美國掀起，Kristina Bazan在INS上有220萬粉絲，歐萊雅用七位數的代言費將她簽下。一些知名博主，在INS上上傳一張使用品牌商品的圖片，便可獲得5000到25000美元的酬勞。