《神探蒲松齡》定檔大年初一，提前燃起春節檔戰火

文｜工藤 編輯｜朴芳

2018年春節檔怎一個「旺」字了得？

單日票房、單片票房不斷刷新紀錄，《紅海行動》和《唐人街探案2》雙30億票房笑到最後，雙雙殺進影史票房榜前五，成為今年春節檔最大驚喜。

那麼，2019年春節檔是否會超越2018春節檔？有哪些大片值得關注？

現在談超越還為時尚早，春節檔是個存在變數的檔期，逆襲、反轉都有可能上演。但可以肯定的是，2019年春節檔依然競爭激烈，依然是大IP和大片的博弈。

先是《瘋狂的外星人》開機即定檔大年初一，頗具野心，現在又新加了個《神探蒲松齡之蘭若仙蹤》。

一個是寧浩「瘋狂三部曲」的最終曲，一個是合家歡東方奇幻巨制，敢於提前預定2019春節檔的位置，也說明了影片本身的分量和實力。

瞄準春節檔

春節檔越來越成為大片青睞的檔期

2018春節檔給新的一年開了個好頭，單日票房破10億，達到了12.65億的新高度，同比去年增長57%，這個成績也是全球的單日票房冠軍。一個個驚人的數字，締造著春節檔的傳奇，也給予了中國電影人巨大的信心。

春節檔是全年最大的檔期，已是不爭的事實。春節檔較其他檔期不同的地方在於，春節檔真正地打開了增量市場，實現了全民觀影。在存量市場穩定的情況下，返鄉人群、小鎮青年、三四線城市等增量市場地撬動，使春節檔的容量達到最大化。

從近5年的春節檔票房數據來看，總票房每年都有著提升，只不過增速有高有低，影響增速的最大因素在於頭部影片。

比如，2016年較2015年有較大幅度的增長，很大程度上是2016年的《美人魚》拉動的。同理，2018較2017大幅增長也得益於《紅海》和《唐探2》的雙給力。

頭部影片的重要性不言而喻，而大片依然是頭部影片的重要構成，因此，春節檔越來越成為大片青睞的檔期。這也是為什麼有的影片開機即瞄準春節檔，在有著巨大人口紅利的春節檔，大片依然是觀眾進影院的不二選擇。

明年的春節檔檔期容量有望繼續提升，同時，觀眾對影片新鮮度與質量的要求也會有相應的提升。至於提升的幅度，就需要看頭部影片有多給力了。

《神探蒲松齡》宣布定檔大年初一

繼《瘋狂的外星人》後又一大片入局

第一部宣布定檔2019年春節檔的電影是寧浩的《瘋狂的外星人》，高調定檔大年初一，也再次表明了寧浩的商業野心。

2006年《瘋狂的石頭》一鳴驚人，2007年《瘋狂的賽車》以小博大，2019年《瘋狂的外星人》延續「瘋狂」系列的喜劇風格，而喜劇向來在春節檔吃香，預計會刷新寧浩之前的票房成績。

就在昨日，古裝奇幻大片《神探蒲松齡之蘭若仙蹤》也宣布定檔大年初一，主演正是大家熟悉的成龍。

在昨天的定檔發布會上，成龍大哥談到電影稱貢獻了很多第一次，比如第一次飾演「棄武從文」的文豪，第一次採用新的武打動作。蒲松齡這個角色是近年來成龍的又一突破。

這已經是成龍大哥第4次征戰春節檔了，2010年的《大兵小將》、2015年的《天將雄師》、2017年的《功夫瑜伽》。巧的是，前三次均是春節檔的票房主力，成龍大哥的票房號召力依然十分驚人，也讓人期待2019春節檔《神探蒲松齡》的表現。

目前定檔的兩部影片都是高新鮮度與強陣容的配置，而且都擁有IP賦能，一個是寧浩「瘋狂」IP的延續，一個是「聊齋」經典IP的再造。

從陣容上來看，《瘋狂的外星人》有寧浩、黃渤、沈騰的黃金組合，外加劉慈欣編劇，堪稱完美；《神探蒲松齡》更是集齊了成龍、阮經天、鍾楚曦、林柏宏、林鵬、喬杉、潘長江、苑瓊丹等兩岸三地的老中青實力演員，非常強大。

後續肯定會陸續有其他對手的加入，讓2019年春節檔可看性更高。

2018春節檔的頭部影片均十分重視檔期，如《唐探2》、《捉妖記2》等影片早在映前一個月就提前預售，營銷手法也跟著花樣翻新。2019年春節檔的另一大看點是頭部影片的映前營銷。

會不會提前更早時間預售？還能有哪些創新的營銷手段？對於早早定檔的兩部影片來說，有足夠的時間供它們布局。

愛奇藝+耀萊+成龍

「合家歡東方奇幻巨制」能否打造春節檔新IP？

《神探蒲松齡》另一個讓人關注的是它背後的出品公司，愛奇藝影業與耀萊的強強合作，是新型互聯網電影公司與傳統老牌公司之間的通力互補。

再加上有成龍強勢加盟，讓影片更有票房保障。成龍此次飾演一代文豪蒲松齡，與傳統印象中的蒲松齡不一樣，成龍飾演的蒲松齡號稱「鬼狐居士」，協妖一同探案，展開一段冒險奇遇……

《神探蒲松齡》也是對傳統聊齋的一次重新解構，以全新的視角、全新的人物，讓人對聊齋故事有了新的解讀。

此外，作為國內視頻三巨頭之一，今年也是愛奇藝至關重要的一年。截至目前，愛奇藝擁有超6010萬訂閱用戶。對於院線電影市場，上市之後的愛奇藝顯然有著更大的野心。

愛奇藝平台與耀萊電影一個線上，一個線下，打通雙線渠道資源助推，使得《神探蒲松齡》有足夠的底氣站到2019春節檔。

《神探蒲松齡》是一部合家歡東方奇幻巨制，它的IP創意來源於民間神話與志怪傳奇的「聊齋志異」，而將書生蒲松齡打造成為神探，則是一次新IP的再造，需要重新建立一個世界觀，這也是影片的獨特之處。

事實上，像鄭保瑞的《西遊記》系列就將「西遊記」IP改造得很不錯，至少從商業角度來說，三部《西遊記》紮根春節檔，累計票房近30億。而另一個經典改編IP的《狄仁傑》系列也相當成功，如果《神探蒲松齡》首部能打好頭陣，也有望形成系列並紮根春節檔。

2018春節檔剛剛平息，2019春節檔戰局就初現端倪。《瘋狂的外星人》高調定檔大年初一，遇上第一個對手《神探蒲松齡之蘭若仙蹤》，而顯然後面還會有其他高手攪動格局。

2019年春節檔已經燃起戰火。

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