伊利榮膺BrandZ品牌「六冠王」，創新營銷彰顯品牌價值

編輯 | 葉子棟

來源 | 品牌內參（ID：brand180）

近日，「2018年BrandZ最具價值中國品牌百強榜」正式發布。伊利集團榮膺行業最具價值中國品牌榜第一，連續六年問鼎「食品和乳品」類榜首。

不僅如此，目前伊利總市值已突破2000億，成為中國第一家市值超過2000億的乳品企業。在去年國際品牌價值評估權威機構「Brand Finance」公布的「2017年度全球乳製品品牌價值排行榜」中，伊利更取得了亞洲第一的優異排名，以高達80.2的品牌強度指數，位居全球第一，是世界上最具強度的乳品品牌。

「BrandZ最具價值中國品牌百強榜」，採用嚴苛的品牌估值標準，結合消費者調查及嚴密的財務分析進行評估，是目前國際公認的最公正、最全面的中國品牌排行榜，極具專業性與權威性。六年連冠，伊利再一次向中國乃至全球展現出世界級的品牌實力。

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踐行營銷創新

夯實品牌價值

伊利不僅是中國乳業巨擘，同樣為業內營銷能手，其營銷戰略經常被當做業內標杆。多年來，伊利持續秉承著「態度決定品質」的理念，在「伊利即品質」企業信條的指引下，大力開展品質營銷活動，以創新的手段不斷落實，打通線下與線上雙渠道，實現可視化和智能化交互，使全產業鏈更加透明化。同時提高了消費者的體驗感，全維度見證伊利的透明品質，大大提升整個中國乳製品行業的公信力。通過借勢《爸爸去哪兒》等優質綜藝節目，有針對性的增加消費者互動。據統計，該營銷事件中線下與線上渠道共累計1.56億人次見證了伊利品質。在這一過程中，伊利高擎「品質營銷」的大旗，把「品質安全」的理念帶進每位消費者的內心，為品牌忠誠度和美譽度的雙向提升提供了助力，引領行業健康發展。

2016年，伊利品牌在「品質營銷」的基礎上升級為「活力營銷」，提出「活出活力，投入今天」的品牌訴求，再次實踐了對健康行動的支持，倡導健康生活。隨著消費需求的升級，消費者購買的不單單是商品的使用價值，更是產品背後所代表的價值認同和生活方式感知。在2017年，基於消費洞察和品牌企業責任，伊利打響「活力創造美好」整合營銷戰役，打造優質IP內容，配合強勢資源，聯動權威機構、頂尖電商平台、主流社交平台等資源，向消費者拋出自省式提問「我需要一杯牛奶嗎？」，喚起消費者關注與思考，傳遞品牌核心信息，進而強化消費人群的乳製品消費動機，加速品類增長。伊利憑藉優質內容配合強勢資源，將民族品牌的「家國情懷」成功落地，讓「活力創造美好」深入人心。

如今，我們可以很顯著地看到伊利在營銷創新方面取得的成績，打造了伊利強大的品牌知名度。一方面可以讓消費者加深伊利的品牌印象，另一方面也能夠讓伊利為消費者提供更滿意的產品與服務。以持續打造「滋養生命活力」的概念，倡導養成每日飲用乳製品的健康習慣，鼓勵消費者主動追求活力與健康的生活方式，朝著「成為全球最值得信賴的健康食品提供者」的願景邁進。

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彰顯大國品牌價值

引領全產業鏈發展

在競爭日益激烈的快消食品行業，伊利作為真正的強者和勝者在品牌價值打造方面也是下足了功夫。英國著名品牌評定機構「『Brand Finance』2017年全球乳製品價值排行榜」中，伊利取得了亞洲第一的優異排名，其品牌知名度譽滿全球，創造了當年亞洲乳企的最好成績；2018年的全球品牌500強榜單，伊利成為唯一入選的中國乳製品企業。同時，伊利成功入選「國家品牌計劃」，成為首批唯一入選的乳品企業。這不僅體現了國家對伊利品質的高度認可，也是伊利走向世界舞台的重要標誌。這些成績的背後映襯出伊利難以複製的高品質，同樣也締造出無與倫比的品牌價值。

據凱度消費者指數（Kantar Worldpanel）顯示，2017年，購買過伊利產品的消費者達13.5億人次。伊利正在逐步將 「成為全球最值得信賴的健康食品提供者」的企業願景變為現實。此外，伊利積極履行社會責任和可持續發展理念，成為聯合國《生物多樣性公約》唯一簽約的中國企業，並連續四屆獲得「國際碳金獎」，成為聯合國和專業性國際組織評定下的「以低碳理念履行社會價值的最佳表現者」，帶動全產業鏈上中下遊走上綠色、可持續發展的美麗之路。

如今，伊利作為享譽國際品牌界的「六冠王」，通過其卓越的品質引領行業發展。同時，伊利也在為「中國品牌」代言，肩負起「品牌大國」崛起的責任。新時代，新征程，作為中國乳業品牌名片的伊利，正在助力中國實現健康強國夢！

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