蘋果發布了史上最便宜的iPad，與谷歌血拚教育市場

最新 03-28

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蘋果此次發布會的重點並未放在新品上，真正的主角，是「教育」。

期待新Macbook Air，新Macbook、iPhone SE2…的果粉們，都要失望了，因為一覺醒來，蘋果一年一度的春季發布會結束，卻只推出了一款主打教育的入門級ipad，32G版售價299美元，中國市場定價2588元。

A10處理器，10小時續航時間、9.7英寸屏幕、800萬後置攝像頭以及465g的重量，聽起來是熟悉的配方？沒錯，因為這款iPad和前年發布的一模一樣，唯二的區別在於處理器的升級，以及加入了Apple Pencil的手寫功能。

蘋果發布會開始的前兩個小時，華為剛剛在巴黎發布了今年的旗艦手機P20系列，在P20 Pro上暴力搭載了一款1/1.7英寸的CMOS感光元件，超越了iPhone X所使用的1/2.3英寸CMOS，在手機拍照上一舉奪冠；當天下午2點的時候，小米推出了首款搭載驍龍845的國產手機MIX 2S，並以3299元的起售價，在今年一眾手機的漲價潮流中獲得好評。

相比之下，蘋果這一場發布會實在顯得食之無味、江郎才盡——真是這樣嗎？

左邊是剛發布的 9.7 英寸 New iPad。右邊是去年 3 月發布的 iPad Pro 10.5，圖片來自好奇心日報

此次發布會的特別之處在於，不僅未提供常見的現場直播，而且把地點選在了芝加哥一所公立高中Lane Tech High School。這也喻示著，蘋果此次發布會的重點並未放在新品上，真正的主角，是「教育」。

新款iPad的最大亮點是增加了Apple Pencil手寫功能支持。在過去的兩年里，Apple Pencil只能在iPad Pro上使用，後者起售價為5188元人民幣。此次更新後，蘋果將iPad手寫功能的門檻全面降低，為低端iPad加入手寫功能的同時，還與羅技聯手推出了一款名為Crayon的親民版手寫筆，售價49美元，僅為Apple Pencil價格的一半。

這也就是說，在昨天之前，如果想在iPad上寫寫畫畫，平板和手寫筆的全套花費最低為5936元人民幣，現在只要不足3000元。

圖片來自APPLE官網

這當然是為了在教育市場推廣iPad和配套軟體。發布會上同時更新的新版iWork支持Apple Pencil，學生可以在新版的Pages、Numbers和Keynote上用手寫筆做修改，Pages配合推出的「Apple Pencil 智能筆記」，還可以方便教師在學生的作業上做標記。

可以認為，這是iWork對微軟Office的一次抗衡。一直以來，Office的Word、Excel是當之無愧的辦公主力；如果能夠深入教育市場，在學生中普及iWork，或許未來會增加該套件在辦公領域的競爭力。

配合推出的兩項重磅教育應用是Classroom和Schoolwork。前者在2016年發布，不過只能在iPad上使用，此次更新後增加了對Mac的支持，以方便教師在更多平台上使用。Schoolwork允許老師通過應用向學生布置任務，包括家庭作業、活動並標註日期，這一操作過程和寫電子郵件類似，可以同時選擇上傳相應的PDF附件。

在校園版iPad上，教師可以為每個入學的同學創建校園專屬Apple ID,並對其學習情況和使用情況進行管理，與大眾版的5G免費iCloud存儲空間不同，校園ID將自動擁有200G的免費iCloud空間。

除了系統性教育應用，蘋果還別出心裁地推出了三項AR程序，分別可以針對藝術課、地理課和生物課。Boulevard允許教師和學生在AR中欣賞世界名畫，世界野生動物基金會提供的Free River可以展示關於河流和修建堤壩的知識；Froggipedia則以解剖虛擬青蛙的過程，向學生展示其生理構造，被稱為「拯救青蛙的應用」。

圖片來自APPLE官網

在3月27日這一天，小米、華為和蘋果的發布會幾乎搶走了所有目光。很少有人注意到，在這一天早些時候，谷歌和宏碁聯手推出了首款搭載Chrome系統的平板電腦Chromebook Tab 10，專門針對教育市場設計，售價329美元，被認定是與新iPad的對標產品。

圖片來自鳳凰科技孩子們拿著Chromebook Tab 10

人們常說在離開學校後，iPad基本在吃土，蘋果顯然也認識到了這一點。在平板電腦市場持續下滑的情況下，教育或企業市場或許是另一個出路。

科技巨頭們都看中了這兩個市場，在企業市場微軟顯然更有優勢；而在教育市場上，谷歌目前領先一步。根據EdWeek Market Brief發布的一項美國教育市場調查顯示，搭載谷歌系統的ChromeBook在課堂上擁有42%的佔用率，遠遠超過個人筆記本的15%，而iPad的比例僅為13%。

Chromebook是一類搭載Chrome OS操作系統的小型筆記本電腦，與其他筆記本電腦不同，Chrome OS是一款雲端操作系統，必須在有網路的環境下使用。對於大眾市場，這種操作系統並不方便，但在擁有wifi環境的校園場景中，雲系統在個性化定製上更為便利，也使教師在管理學生的使用情況時更方便。

Chromebook的另一個賣點是價格低廉，售價通常在200美元左右，僅為iPad售價的一半。藉助Chromebook和教學工具G suite，谷歌已經佔據了美國教育市場的主要份額。

但蘋果並非沒有機會。

因為谷歌只負責軟體系統，硬體則交由其他廠商生產，Chromebook的硬體表現一向不高。以最新推出的Chrome Tab 10為例，這款平板電腦具備和iPad同樣大小的9.7寸屏幕，但重量比iPad多出80g、續航少1小時，後置攝像頭也僅有500萬像素。在Tab 10定價329美元的情況下，蘋果把新iPad起售價降至299美元，將極大提高這款產品在校園場景中的競爭力。

隱私保護也可看做蘋果的一項優勢。根據國外媒體的報道，人們始終對谷歌的隱私保護信任度不高，學校和家長在使用產品時，最大的擔憂即為用戶數據被跟蹤和泄露；相對來看，蘋果雖然同樣採集用戶數據，但封閉式的系統在隱私保護上，能夠提供更多安全感。

芝加哥、高中校園、教育主題，此次發布會的每一個元素，都透露著蘋果對教育市場的重視；同時發布的兩款平板電腦，更是谷歌和蘋果在教育市場的一次對決。這一次，兩大巨頭誰勝誰負？