可口可樂要漲價了！20年都沒漲，這回為啥坐不住了？

繼康師傅、統一、農夫山泉等品牌漲價後，網傳消息稱，可口可樂也要漲價了！

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蛤？20年沒漲價的可樂真的要漲了嗎？漲了多少？快來一瓶壓壓驚！

可口可樂回應：漲價僅限北京地區

近日，網路上發布的一份中糧可口可樂的告知函顯示，由於原材料上漲的因素，從3月18日起，所有可口可樂旗下產品供貨價進行上調，上調幅度為2~3元/箱。

中糧可口可樂漲價文件 網傳圖

3月27日，可口可樂方面在回應綠松鼠採訪時稱：此次價格調整範圍僅限於北京餐飲渠道客戶的3款易拉罐產品，是公司就特定銷售渠道的個別產品制定的營銷策略，但就哪3款產品漲價未作回應。

可口可樂說明函

對於漲價原因，可口可樂方面解釋為「營銷策略」。這與此前中國市場飲料的漲價原因頗為不同。在此前飲料漲價的消息中，企業多解釋為「原材料成本上漲，或人工、運輸、倉儲成本增加」。

美國進口關稅調整或將影響可樂價格

此外，有分析稱美國的飲料鋁材包裝價格上漲，可能會傳導到可口可樂的成本。

日前，美國總統特朗普宣布關稅新政，分別對鋼鐵進口、鋁進口徵收25%以及10%的關稅。對此，可口可樂發言人曾聲稱，在此情況下可口可樂的價格將上漲0.67%。

對於鋼鐵和鋁價將怎樣影響一罐可樂的價格的問題，Manfacturers Institute董事長 Robert Budway回應稱：「對這些鋁和鋼鐵產品徵收關稅將損害我們的工業，使我們的食品在包裝中競爭不過以其它材質包裝的食品。例如，用塑料和玻璃瓶包裝的產品，它們不受關稅的限制。

中國食品產業分析師朱丹蓬認為，可口可樂此番漲價對中國市場影響較小，因為可口可樂的重度消費人群是年輕人，而年輕人消費第一看產品，第二看品牌，第三才看價格，所以來說價格的敏感度是越來越低。

在中國市場20年首漲價

據統計，在中國市場，可口可樂20年未曾漲價。

業內人士指出，可口可樂在成本控制方面做得很好，比如在人力成本逐漸上漲的背景下，可口可樂受到的影響微乎其微，因為可口可樂的自動化生產線，一分鐘可灌裝成千上萬瓶可樂，相應所聘用的員工較少，所以這幾年人力成本的大幅度增加對其影響不大，售價就可以維持在比較穩定的狀態。

另有分析認為，碳酸飲料市場的萎靡，以及與競品百事可樂間的競爭，使得可口可樂在價格調整方面一直較為謹慎。

公開資料顯示，可口可樂營收收入已連續六年下滑。2012年至2016年，其收入分別是480.17億美元、468.54億美元、459.98億美元、442.94億美元、418.63億美元，同比下滑2.42%、1.83%、3.70% 和5.49%，而2017年營收下滑幅度不僅大幅擴大，354億美元的營收額也創下近10年來的最低點。

采寫 / 新京報記者 王叔坤

編輯 / 松鼠君

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