OPPO的品牌營銷之路：聚焦年輕用戶，走在競爭最前沿

當今手機市場，各大品牌競爭激烈，市場格局已經發生了根本性的變化，從金字塔形態轉變為T型形態。隨著線上流量的飽和，人口紅利的消失，手機品牌營銷競爭愈加白熱化。不管是線下銷售渠道的爭奪，明星資源的爭奪，綜藝節目冠名之爭，影視劇植入之爭，再到新興海外市場的爭奪，手機行業的營銷戰爭越來越激烈。

消費升級時代，年輕用戶對手機的喜好，正在發生改變。年輕用戶對於手機的選擇，從早期的的功能、配置、性價比層面，轉移到了更為「感性」的品牌層面，這讓同時注重產品與營銷的手機品牌全面崛起。這也意味著全新的營銷機會的到來，各手機廠商可以尋找更多的與年輕人的營銷溝通方式。

就拿OPPO主打的拍照功能來說，2017年，繼雙核對焦、超清畫質、極致美顏、電動旋轉攝像頭等多項拍照專利技術後，OPPO還在MWC上發布了5倍無損變焦技術，並在R11上與高通聯合定製優化了旗艦影像處理器。隨後又推出了在R11基礎上全面升級的年度旗艦R11s，OPPO首創的智選雙攝、行業領先的AI智慧美顏都在R11s上完美呈現。直到現在即將發布的R15系列，全新的AI人像模式更是讓無數用戶翹首以待。

OPPO用實際行動證明，科技品牌不再受限於行業的界限，並為時尚跨界提供了多樣化的營銷手段。成為典型的針對年輕人營銷案例。不管是從網路社交到休閑娛樂，還是從熱門遊戲到心情記錄， 從影視劇到明星入伙，OPPO正在成為一種流行，成為越來越多年輕人的一種生活方式。

作為全球領先的手機品牌，OPPO一直堅持圍繞用戶核心需求持續打造精品，憑藉著時尚的外觀和優秀的產品表現力一度獲得廣大年輕人的追捧和喜愛，目前已經擁有了超過2億的年輕用戶。

此外，圍繞著年輕人的需求來進行品牌傳播，尋求明星代言的IP流量，已經成為各大手機廠商優先，也是必須選擇的方向。但代言和IP化的區別就在於代言是純粹的商業行為，而IP化則是明星與品牌高度融合。誠然，包括楊冪、李易峰、陳偉霆，迪麗熱巴，王俊凱，楊洋，周杰倫、張一山、楊紫等在內，OPPO幾乎簽約了整個娛樂圈的半壁江山。但更重要的是，OPPO將這些都深受年輕喜愛的明星打造出了「明星家族」的概念，實現了聯動傳播，全新定義了明星代言的玩法。

3月31日，OPPO將聯合浙江衛打造「年輕造未來-浙江衛視春季盛典暨OPPO R15發布會」，大量流量明星將會為其帶來更為巨大的曝光量。連續的各類綜藝節目進行冠名，這說明OPPO探索出了一條有效的品牌傳播之路，證明了這種途徑的成功，也說明了OPPO 營銷的自信。

OPPO能夠贏得年輕用戶群體的青睞，秘訣就是「從用戶出發、從產品出發」，OPPO準確地抓住了年輕用戶的核心需求，用用戶核心需求來牽引產品定義，集中所有資源打造精品，進而贏得更加大眾化、年輕化的市場，為品牌影響力持續加分。

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