殘酷的行業競爭中，「漸變」態度鑄造OPPO「見變」的歷史

基於過去一年手機行業發展的態勢，中國智能手機市場已經進入 「後智能手機時代」，並呈現出三大特徵：銷量繼續往頭部品牌集中，市場T型格局已定；基於用戶核心需求的技術創新趨緩，消費者換機動力不足；出海尋找機會成主流，競爭全球化成為必然。

在這種形勢之下，OPPO從R15開始致力貫徹「漸變」理念在每一代的產品之中，力圖通過點點體驗的提升最終鍛造出極致的產品捕獲年輕人的芳心，讓用戶對OPPO的品牌及產品產生髮自內心的認同。而通過這幾年OPPO取得的成績看出，或許這才是真正的提升品牌價值之道，也是和用戶溝通的最佳姿勢。

市場調研公司Counterpoint Research的數據顯示，2017年全球智能手機出貨量同比增長僅2%，甚至在去年Q4出現了5%的同比下跌，出貨量前十的智能手機廠商有7家出現不同程度的下滑，而OPPO成為為數不多逆增長的企業之一。

而這種逆增長的實現得益於OPPO對品牌初心的堅持，即只做最適合用戶、解決用戶剛需的產品，抓住年輕人愛美、愛時尚、有個性的特點，將更多的精力和研發投入到年輕人核心需求的創新突破上。比如，更卓越的拍照體驗，針對年輕用戶最喜愛的王者榮耀、吃雞等遊戲的體驗提升，以及對通過大數據篩選出的11個容易對手機造成卡頓的APP進行優化等，可以說OPPO的每一次針對產品打磨產生的「漸變」總能牢牢抓住年輕人的剛需痛點，並讓消費者足夠驚艷。

從海外市場來看，OPPO這種「漸變」的態度也獲得了相當的成功。根據Counterpoint數據顯示，如今OPPO已然成長為深受全球超過兩億年輕人喜愛的手機品牌，以及亞洲第一全球第四的手機品牌。比如2017年第三季度，三星和OPPO合計佔據了越南智能手機市場的三分之二，OPPO是越南第二大智能手機品牌，佔有22％的市場份額；東南亞市場方面，OPPO則憑藉17.2％的佔有率奪得了整體市場排名第二成績，其中印尼市場銷量同比增長達到163%；亞洲市場的情況則是，2017年OPPO在亞洲市場佔有率為15%，位居第一位。

算起來其實OPPO進入智能手機行業算是比較晚的了，但卻像是砌牆的磚一樣——後來居上。在前幾年國產智能手機剛剛發展、各種山寨劣質產品並發的時候，默默的研發自己的產品，開拓自己的渠道，到了現在，OPPO儼然是目前國內發展最好的幾家手機產商之一，真是不得不佩服。

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