八路新零售縱隊齊聚上海，阿里在下一盤怎樣的大棋？

阿里在上海的新零售布局又有新動作。

近日，天貓宣布和上海時裝周戰略合作，雙方將聯手打造全球首個「雲上時裝周」。本次2018年上海秋冬時裝周，天貓將通過新零售賦能時裝周，結合天貓雲數據推出雲買手系統，顛覆傳統時裝周的訂貨模式，還將推出限量版商品即看即買功能。

業內人士指出，天貓與上海時裝周的合作是阿里新零售布局的進一步探索，結合此前與銀泰、百聯等合作，天貓在服飾百貨領域的新零售布局已經初步成型。

此前，阿里巴巴CEO張勇也曾在內部講話中透露，阿里已經形成了以原來的淘寶為天，以菜鳥為地，全市場、全渠道的新零售的各路大軍。

得益於新零售布局矩陣的初步完成，阿里最新一季財報顯示，2018財年第三季度（2017年10月1日-12月31日）的收入達830.28億元（127.61億美元），同比增長56%，其中天貓實物商品的商品交易額（GMV）同比增長43%。

八路縱隊集聚申城

天貓在服飾百貨行業的新零售探索僅僅是阿里新零售布局一個組成部分，目前，阿里新零售的全部八路縱隊已經在上海地區全面鋪開。

據悉，阿里新零售八路縱隊分別聚焦在與生活息息相關的八個行業，包括在天貓及線下一體化運營的品牌店；與銀泰、百聯打造的新購物體驗和購物零售業態的百貨大軍；與蘇寧合作的從城市到農村的數碼電器大軍；以盒馬和以大潤發為代表的、包括跟天貓超市結合在一起的食品快消領域大軍；用技術、數據和整個經濟體資源驅動的消費者獨特體驗的口碑大軍；能夠打通城市和農村雙向供應鏈和消費鏈路的農村淘寶；讓所有的小店變成用互聯網技術來賦能的智慧小店；以及以居然之家為代表的家居生活類場景。

從吃喝玩樂到衣食住行，阿里新零售在上海已經無處不在，深刻地影響著上海居民的生活方式。

家住上海市浦東新區的夏女士從去年冬天開始使用盒馬，下班之前她會提前在盒馬下好單，定好配送時間，到家之後沒多久便能收到所訂商品。免配送費，食材價格和新鮮度不輸菜市場，可以自定配送時間段，如今夏女士已經習慣使用盒馬購買食材和生活用品，連小區門口的菜市場她都很少光顧了。

盒馬作為阿里新零售的標杆，僅僅是阿里新零售在上海布局的一角。此外，在上海，天貓還在多個領域展開其他新零售模式的摸索和嘗試。

2017年12月5日，星巴克攜手阿里打造的星巴克臻選上海烘焙工坊正式亮相，從消費體驗感來說，在這間全店無餐牌的「咖啡劇場」里，只要拿出手機淘寶「掃一掃」，就將開啟零售業的「隱藏模式」。2017年12月8日，天貓打造的智能母嬰室在上海第一百貨商業中心正式啟用，成為滬上首家智能母嬰室。2018年3月21日，天貓宣布攜手瑪莎拉蒂開啟首家智慧門店，並落戶上海和北京，超豪華汽車品牌正式進入新零售時代。

由此可見，阿里新零售在上海的布局正在一步又一步地深入，並且多次把上海作為新模式探索的「排頭兵」。

上海緣何成新零售「試驗田」

在阿里新零售試驗和落地中，上海一直佔據著尤為重要的地位。那麼，總部在杭州的阿里為何將新零售的主要「演練場」選在上海？

在業內人士看來，作為新零售的「試驗田」，這個城市必然是能夠和消費者密切接觸、時刻感受到市場脈搏變化的城市，同時它也要擁有最多的零售業態。

公開數據顯示，2017年，上海社會消費品零售總額達到11830.27億元、同比增幅達8.1%，居全國城市排名第一位。此外，上海有超過50個市區兩級商圈、超220個城市商業綜合體、67條特色商業街區，有各類連鎖商業網點16868家，其中便利店和超市網點達9425家。

作為國際消費都市，上海發達的零售體系給新零售提供了龐大的線下資源。截至2016年底，全球340家跨境零售企業中，已有180餘家入駐上海，數量僅次於倫敦和迪拜，列全球城市第三，上海已經成為全球商業開放程度最高的城市之一。除了跨國零售扎堆上海，大型商場、購物中心、超市、便利店、社區店等零售業態共同組成了上海豐富發達的零售體系。

中國電子商務協會高級專家莊帥稱，上海是中國零售業最發達的地方，除了百聯集團等上海本土企業，來自英國、日本、泰國等各個國家和地區的零售商在進入中國市場時均把上海作為重要發展城市，像上海這樣一個商圈彙集六七個購物中心的城市在整個中國都不多見。相比之下，北京商圈不夠多，杭州人較少，廣州批發市場發達但商貿零售不夠強大。

事實上，阿里最初在布局新零售時也意識到了這一點。

早在2016年1月，阿里巴巴CEO張勇就已經開始琢磨打造電商與傳統零售相融的新業態，於是在上海第一家盒馬鮮生（金橋店）誕生了。這被稱為「中國新零售的第一家店」。9個月後，馬雲與逍遙子在一次頭腦風暴中提出了「新零售」這三個字。可以說，這個概念是從實踐的基石中生長出來的。

從上海出發輻射全球

正如此前所說，上海是新零售探索的橋頭堡。在新零售的探索進程中，上海僅是一個起點，未來其他城市只要能夠提供好的經營環境，也能夠成為新零售發展的「主陣地」之一，通過獨特的服務創新滿足當地居民需求。

艾媒諮詢分析師李松霖直言，從已有基礎來看，東部沿海城市新零售業的發展集中趨勢明顯，尤其是長三角地區已成新零售業的試驗田。新零售將繼續拓展一線城市，未來會逐漸下沉。同時，國家出台政策也明確指向二三級市場，未來向中小城市拓展的趨勢愈發明顯。

阿里的新零售布局正在以新零售中發展最為迅速的快消商場縱隊為例，盒馬已經在上海、北京、深圳、蘇州、杭州、寧波、成都、福州、貴陽9個城市開出了37家門店；日前，天貓方面宣布，在西安、瀋陽、濟南、福州、寧波等5個城市開通天貓超市一小時達服務。至此，天貓超市一小時達服務已經開進全國16個城市，今年上半年將完成20個城市的布局。

不過，阿里新零售布局的野心遠不局限於國內。

去年天貓雙11全球狂歡購物節中，海內外超100萬商家線上線下打通，為全球消費者帶來了全方位的新零售體驗。由此可見，阿里已經將發展目光拓展至全球範圍。

此次剛剛提出的「雲上時裝周」概念，也是阿里新零售全球化視野的一個重要組成部分，阿里表示，天貓「雲上時裝周」概念的下一站便是2018年紐約春夏時裝周。

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