俄羅斯人愛阿迪，背後也有中國的「助攻」

3月的國際比賽日已經結束，國際比賽日一方面給各國提供了檢驗與磨合陣容的良機，也是世界盃各個參賽國展示世界盃新球衣的機會。在2018年俄羅斯世界盃上，阿迪達斯無疑是最大的贏家，一共拿下了32強中的12支球隊，洗雪了南非世界盃上贊助數低於耐克的前恥。

（世界盃各參賽隊贊助商分布）

除此之外，世界盃在俄羅斯召開也是阿迪的一大利好。俄羅斯社會長期以來都對阿迪達斯這一品牌格外的喜愛與推崇，早在2017年，俄羅斯的國寶級潮牌Gosha Rubchinskiy就與阿迪達斯展開了合作。在俄羅斯的街頭巷尾也四處可見俄羅斯人身著一身阿迪達斯，不少人甚至將白色的阿迪運動套裝作為自己的結婚禮服。為什麼阿迪達斯在俄羅斯人心中有如此獨特的地位呢？

（Gosha Rubchinskiy與阿迪達斯的聯名發布會）

俄羅斯是體育大國，運動裝自然也是人們常見的裝束。但是阿迪達斯在俄國的地位，絕對遠遠超過了其他品牌。三道杠與三葉草不僅僅在街頭隨處可見，不少名流政要也對這個牌子情有獨鍾。在很多時候，阿迪達斯運動裝甚至被俄羅斯人當成了「禮服」，在婚禮等重要場合穿著。俄羅斯人對於阿迪達斯的感情，已經超出了一個世界名牌這樣簡單。

（俄羅斯共產黨總書記久加諾夫身著一身紅色阿迪向斯大林陵墓獻花）

（阿迪達斯的符號在俄國隨處可見）

歷史上，阿迪達斯曾經擔負起向俄羅斯人「普及」世界時尚名牌的重任。這要追溯到蘇聯時期，1980年，莫斯科召開奧運會，作為東道主，蘇聯在自家代表隊的形象上下了不少功夫。但是由於蘇聯常年堅持以重工業為主的經濟思想，紡織等輕工業實在不上檯面，更遑論什麼時尚設計。無奈之下，蘇聯只好求助於外援，尋求國外廠家製作運動服，最終他們選擇了西德的阿迪達斯。

（莫斯科奧運會上的蘇聯代表團）

阿迪中標的一大原因，在於他們接受了一個條件：在給蘇聯提供的運動服上去掉了「象徵資本主義的」商標。但是這並沒有為阿迪造成多大損失：蘇聯健兒在莫斯科奧運會上發揮優異，一次又一次穿著簡潔、時尚的「勝利三條紋」站上領獎台。「帶三道杠的運動服」因此成為了蘇聯人民的心頭好，儘管抹去了商標，但是蘇聯人慢慢還是知道了自家代表隊的運動裝由阿迪達斯製造。阿迪達斯在俄羅斯歷史上第一次出現，就與國家榮譽牢牢綁定在一起。

（由於與「國家榮譽」的密切關係，阿迪達斯成為少數可以在蘇聯暢行無阻的西方品牌）

計劃經濟時代，蘇聯各個機構之間經常舉辦運動競賽。不過這一傳統隨著時間發展慢慢變質，很多單位為了在體育競賽中取得優勢，都特意招收一些退役運動員與被職業運動隊淘汰的運動員，這些人平日里的裝束，毫無疑問也是首選阿迪達斯。因此運動中身著一身正品阿迪達斯，很大程度上意味著這個人為國家機關效力，是「吃皇糧」的。

（俄羅斯人酷愛正式場合「西裝+阿迪達斯」的搭配）

雖然阿迪達斯人見人愛，不過在蘇聯時期，由於自身價值不菲加上各方面的政治因素，能穿上三道杠的人還是少數。而阿迪達斯在俄羅斯的第二次鋪開，就沒有第一次那麼「光榮」了。在蘇聯解體之後，俄羅斯度過了一段相當混亂的時期，犯罪層出不窮，監獄人滿為患。但是經濟凋敝的俄羅斯，卻無力製作足夠的囚服發給囚犯。而這一次，俄羅斯司法部門再一次將目光投向了阿迪達斯。

（阿迪達斯也長期是俄羅斯國家隊的球衣贊助商）

當然，俄羅斯不會給自己的犯人發放名牌運動裝，他們相中的，是鄰國——中國大行其道的山寨阿迪。很多仿冒阿迪都是白色或者黑色，加上常見的三道杠，具有囚服的一定特徵。最重要的是，這些衣服價格低廉，即便是送給囚犯也開銷得起。因此在當年的俄羅斯，穿著「Adidas」的人不能惹——不是達官就是貴人，但是穿著「Adidos」的人也不好惹——十有八九是在「裡面」待過的。

（大量中國產山寨阿迪進入俄羅斯）

在蘇聯解體初期，阿迪達斯的普及還有另一個原因。前文提到了很多蘇聯政府機關招收運動員以應付體育競賽，但是蘇聯解體之後，他們紛紛失去了工作。就連專業運動隊的運動員，很多也因為財政原因被掃地出門。沒有一技之長的他們，很多都沒有承受住誘惑，加入了黑社會組織。而他們身上的「戰袍」，毫無疑問，也是或真或假的阿迪達斯。

（阿迪達斯也是很多俄羅斯街頭幫派的「制服」）

從1980年奧運會上的亮相，到蘇聯解體之後各種盜版大行其道，阿迪達斯這一品牌見證了「北極熊」的光輝歲月，也見證了俄羅斯歷史上的灰暗時刻，貫穿了幾十年來俄羅斯的興衰榮辱，也因此成為了俄羅斯社會各個階層共有的文化符號。在未來的俄羅斯世界盃將是各個運動品牌「鬥法」的舞台，而阿迪達斯無疑擁有極強的「主場優勢」。

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