淺談新浪微博

這是第一篇形成文檔的產品分析 撒花??ヽ(°▽°)ノ?~~~

新浪微博

第一版新浪微博APP於2009年上線。

其定位為：一款為大眾提供娛樂、休閑、生活服務的信息分享和交流平台。

從其官網上的定位我們可以得到兩個關鍵詞：媒體&社交。

新浪微博可以說是我使用的第一款娛樂&資訊&社交APP。

在當時，新浪微博最初的推廣策略是邀請明星/名人加入開微博，並實名認證，在頭像上加一個「V」，所謂大V由此產生，這在當時相當新穎，給了大眾和名人一個直接交流的窗口。

作為一個信息分享平台，新浪微博主要滿足了人們以下需求：

諮詢：涵蓋最全面的娛樂明星與諮詢，能快速獲取第一手明星資訊

生活：一個開放的自媒體平台，反映人們現實生活的點滴

娛樂：分享發現人們身邊的趣聞軼事

社交：有共同關注的人&話題的形成社交網路

人們選擇新浪微博時的行為更多變成了看名人/明星或是參與社會熱點討論。

但頂級流量的輸出貢獻量畢竟有限。

這時，新浪微博的運營方式開始轉變，它明確了自身社交媒體而非通訊社交的定位。加深了微博資訊垂直化的細分，涵蓋領域包括[萌寵、動漫、攝影、美妝..]其次將流量分層，對下層用戶增強運營，扶持中/小V，這時開始出現了網紅。

網紅的出現為新浪微博帶來了又一波的紅利，首先網紅自帶流量，在明星等頂級流量產出資源有限的情況，為微博平台帶來了更多的話題。其次不同垂直領域的網紅分別帶動了不同生態圈的活躍度，開啟了自媒體時代，為微博增添了更多的可讀性。此外，網紅基於其自帶流量的特性，可實現大規模的商業變現。

然而隨著互聯網產業的發展，微博也面臨巨大的痛點：

微博是一個集大成者，涵蓋許多功能，但歸根它是佔用用戶碎片化時間達到娛樂/獲取資訊的目的，但隨著越來越多的細分領域類軟體的出現，在人們娛樂方式或獲取資訊的選擇上，微博的可替代性越來越大。

社交：

熟人通訊：微信

陌生人社交：陌陌、探探

媒體：

興趣圈：知乎、貼吧

美妝分享：小紅書、蘑菇街

娛樂視頻：抖音、快手、直播平台

新聞：今日頭條、騰訊新聞

專業：36Kr、PMCAFF

此時微博越來越變得像一個各種段子&深度分享文的搬運工，之前閱讀過這些內容的人會覺得鄙夷「咦，這不就是XX上的嗎」，而沒閱讀過的人會覺得新鮮有趣，然後會慢慢轉移到產生這些內容的平台上。微博的地位則變得越來越尷尬。

這時候微博應該思考的是如何提升自己UGC所輸出內容的質量。我們看到微博也開始上線類似抖音「尬舞機」這類短視頻錄製功能，然而用戶量仍相對較少。

回歸微博的功能模塊，微博的功能體系及涵蓋的信息量十分龐大，但經過試用後發現裡面有一些重複模塊&步驟，比如從微博>熱門>選擇分類>榜單，也可以從發現>榜單，這樣的重複顯得較為冗雜，容易讓用戶產生厭倦和無趣感。

我的想法是，可不可以兩個熱門裡的是按照不同的排序邏輯，比如微博里進去的是按時間的排序方式，發現里的是由之前的點開路徑按照興趣點來排序。這樣稍作改變，讓用戶感到這兩個功能是有所區分的。

微博充斥著大量的廣告，無論是平台投放還是用戶生產的都極多，這利弊參半，優點是說明了微博是一個較大的流量窗口，擁有卓越的商業價值， 而弊病則是會嚴重影響用戶體驗，一打開除了看廣告還是看廣告

努力加強信息監管力度和信息過濾能力~

微博存在一個很嚴重的問題盜號&買粉&水軍

有的人去世了都能被複生...

能不能不要這麼急著賺錢，還大家一個清白的空間好嗎？？？

微博的功能體量太大，看到直播火了就加直播插件，看到短視頻火了就再短視頻功能，十分的冗雜。

可否參考懂車帝&懂車帝報價，將APP進行矩陣化細分，將最初的功能[發微博、關注、評論、點贊]還原，清澈明朗~

無論如何，微博依舊是接觸到明星諮詢的第一手APP，且為普通民眾和明星間的溝通交流提供了窗口（雖然現在小紅書也在做，但畢竟僅限於美妝領域的交流），且微博的DAU仍十分龐大。

淺談微博，期待看微博以後會發展成什麼樣~~~

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！