「警鐘效果」是什麼？

哈嘍，大家好！又到每日不見不散的「輿論知識點」欄目

今天為大家來科普「警鐘效果」。

警鐘效果

百科的定義：「警鐘效果」又稱「恐懼訴求(fear appeals)」，是大眾傳播中一種常用的戰術。運用"敲警鐘"的方法喚起人們的危機意識和緊張心理，促成他們的態度和行為向一定方向發生變化，這是一種常見的說服方法。

目前，「警鐘效果」應用最廣泛的是在公益廣告領域，因為它往往可以改變人們早已固定形成的行為模式和觀念。譬如「戒煙」，雖然"吸煙有害健康"的道理人人都懂，可是並不一定能引起人們對健康的關注。而有一則運用「警鐘效果」傳播戒煙的公益廣告則可以說是比較成功的:隨著香煙的燃燒，鮮紅肺部逐漸變黑，把死亡的恐懼呈現給人們看。此廣告用真實、客觀的事實說明了吸煙對人體造成的危害，一經播出，反映強烈，傳播效果非同尋常。

但「警鐘效果」使用不當也會起到相反的作用。比如之前"新膚蟎靈霜"廣告在各電視台展開了強烈的攻勢，訴求中說，大多數成年人的面部感染蟎蟲，弄出了醜陋的蟲子向皮膚深處鑽的鏡頭。這樣的恐懼訴求廣告讓人不寒而慄，產生了極強的不舒服感，從而可能促使受眾產生自覺防禦導致廣告的無效性。

因此，「敲警鐘」具有雙重功效，它對事物利害關係的強調，可以最大限度的喚起人們的注意，促成他們對特定傳播內容的接觸，而它所造成的緊迫感也可促使人們迅速地採取對應行動，但是由於「敲警鐘」基本上是通過刺激人們的恐懼心來追求特定的效果，會給對象帶來一定的心理不適，如果分寸把握不好，容易招致自發的防衛性反應，對傳播效果產生負面影響。所以"敲警鐘"須掌握分寸，切合實際。

今天的「警鐘效果」對您是否有所啟發？你還想了解什麼專有名詞，歡迎評論區留言~

— [ THE END ] —

歡迎添加清博小清微信：qingbozhishu001，備註「自媒體，拉群」，便可進群。歡迎加入清博自媒體交流群！

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！