完美世界2018年的戰略發布會將目光投向了女性玩家

3月27日，完美世界在北京舉辦了遊戲品牌戰略發布會，發布下一階段遊戲產品的上線計劃和新的品牌戰略。

近期啟用新品牌Slogan「就享不一樣」之後，完美世界將會主打「年輕化」的品牌戰略，同時也會更多地向女性用戶、單機玩家等細分人群做出布局傾斜。此外，完美世界以《完美世界》《夢間集》和《誅仙》三個系列為核心IP，推行「大IP戰略」發布與之相關的各平台遊戲產品。

新的用戶重點：年輕一代和女性玩家

發布會上，完美世界遊戲業務COO魯曉寅對公司更新品牌戰略、更換Slogan等做出了解釋。

《2017全球移動遊戲產業白皮書》數據顯示，各類遊戲中30歲以下年輕用戶均為核心玩家，佔比超過60%；國內移動遊戲用戶中，26-35歲用戶比例為40.3%，是移動遊戲第一大用戶群；而25歲及以下用戶的比例達38.1%，00後與90後也在穩步成長。

人群分布上來看，年輕用戶已經成為遊戲玩家中最主流的一類，值得戰略層面的重視，這也是完美世界提出「品牌年輕化」的原因。

以王俊凱為代言人的新《誅仙手游》

從發布會上公布的一些產品計劃能夠看出，女性玩家也會是完美世界下一階段的重點。完美世界將《夢間集》的IP地位與《完美世界》《誅仙》放在了同一高度，並且公布了基於《夢間集》IP的新作《夢間集天鵝座》。

SNH48代言《輪迴訣》

目前《夢間集》整體上是一款明顯面向二次元向、女性玩家等細分人群的遊戲，將其IP地位與端游時期的兩個重點產品等同，女性用戶對於完美世界的價值可見一斑。隨後公布的新《誅仙手游》、《輪迴訣》等產品，主打偶像代言人的設定，也是典型貼合女性玩家偏好的推廣策略。

十幾款遊戲新品覆蓋全平台

在北方的遊戲大廠里，完美世界是少數有主機業務布局的廠商。發布會上，完美世界高級副總裁佟慶公布了《完美世界主機版》、法國開發團隊的西遊主題遊戲《非常英雄》等主機新作。

此外常規的端游、手游有十餘款：《新誅仙世界》《夢間集天鵝座》《烈火如歌》《武林外傳官方手游》《神鵰俠侶2》《失落的神域》《夢魘》《代號：時代的崛起》《我的起源》《射鵰三部曲》《邊緣計劃》《奧域：王國崛起》《深海迷航》《新笑傲江湖》手游和《輪迴訣》等。

這些新品以RPG居多，同時也覆蓋了SLG、動作冒險、沙盒等玩法。題材上主要偏向武俠、二次元等方向，和上文提到的女性玩家、年輕用戶偏好多有重合。

此外，佟慶還公布了了「中國年輕一代遊戲創意大賽」，試圖挖掘有價值的遊戲人和遊戲產品。

新時期完美世界的「三大IP」

除了品牌年輕化的戰略，完美世界也公布了「大IP戰略」——以《完美世界》《誅仙》《夢間集》為基礎，進行泛娛樂式的開發。鞏固幾大IP在各個文化領域的用戶群體。

作為最經典的遊戲之一，《完美世界》會從引擎、玩法等角度來豐富遊戲；《誅仙》則會從影視、文學、動漫的角度來拓展品牌。而新的重要IP《夢間集》，會更側重動畫、漫畫等領域的改編，以此來吸引對應的受眾人群。

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