「撩粉」三部曲：看《狐妖小紅娘》如何「撬動」粉絲
一個好的IP應該具有以下幾個特點：時間上的穿透力、空間上的跨躍性和文化上的包容力及融合力，此外，還有一點十分重要--自帶流量粉絲。對於有著雄心壯志，想要在各自領域闖出天地的作品而言，如何「撬動粉絲」是最重要的課題之一。
由騰訊動漫出品的動畫《狐妖小紅娘》自連載以來，在業內外都獲得諸多好評、人氣居高，可謂國產動漫中的「超級IP」。如何「撬動粉絲」，高人氣的《狐妖小紅娘》有著自己獨特的「操作方式」。
由簡至繁，化平凡為不平凡
《狐妖小紅娘》用硬核內容讓粉絲化作「鐵粉」
《狐妖小紅娘》以塗山蘇蘇和白月初幫助戀人轉世續緣為主線，用章節的形式講述一個又一個各有特色的愛情故事。其實，故事的基礎非常簡單——在塗山有一棵相思樹，妖與人的生命不等長，但只要在相思樹下許願，相戀的人和妖就能獲得來生再見的機會。但《狐妖小紅娘》的世界是人妖共存的，雖然「轉世續緣」的設定很簡單，可人和妖之間對於「轉世續緣」的態度讓劇情充滿了不可預測性，除了HAPPY END以外，還有一些觸動、扎心的故事。
轉世後，人類可能會拒絕與妖的情緣。王富貴是王權富貴的轉世，前世的王權富貴是一氣道盟的秘密武器，擁有極高的戰鬥力，他與小蜘蛛清瞳從相識到相知到相戀，即使被一氣道盟追殺也絕不放棄對方。一同經歷了種種險境，是一對至真至誠的戀人。而這一世，王富貴雖依舊是一氣道盟的少爺，卻是個只能靠著法寶戰鬥的廢柴。他害怕和討厭妖怪，加上轉世續緣「易姓不易名」的規則，他只能承受「王富貴」這樣一個俗氣的名字，讓他對清瞳完全沒有好感。雖然清瞳一直在努力讓王富貴想起自己，卻始終進展緩慢。
續緣後，人類與妖也可能相互遺忘。塗山紅紅和東方月初在前世是相互理解，共同奮鬥的戰友，雖然他們沒有真正在一起過，但彼此的心中都深愛著對方，願意為了對方而付出所有。然而，為了不讓黑狐的陰謀得逞，在轉世續緣的時候，塗山紅紅用自己所有的妖力為籌碼完成儀式，失去記憶，成為了妖力低微的塗山蘇蘇。轉世續緣能否成功，靠的是妖的執著，而失去一切的蘇蘇自然也無法續緣。幾百年間，種種故事令人唏噓，直到這一世白月初的出現，一切才有了轉機。
而若妖愛上了本身有續緣誓約在身的人類，那更是一場悲劇。平丘月初是東方月初的轉世之一，因為本身就有續緣在身，想要讓平丘月初復活，只能用蠱術將白月初體內屬於平丘月初的那一部分靈魂拉扯出來。為了達到這一目的，南國公主不顧父親的勸阻，用盡一切努力鑽研蠱術，甚至不惜與黑狐結盟，錯事做盡，痴情的樣子令人又心疼又感動。
通過獨特的設定，《狐妖小紅娘》讓平凡的故事變得不平凡，讓看似簡單的故事有了千萬種可能，用難以預料的發展和結局牢牢牽動人心，令觀眾欲罷不能。憑藉高品質和過硬的內容，截止目前，《狐妖小紅娘》漫畫點擊率已超118億，動畫播放量直逼30億，同時也是B站追番量第一的動畫作品。網友對其劇情稱讚不已：
多方跨界合作，挖掘IP開發潛力
《狐妖小紅娘》吸引各個圈層粉絲
在內容優質的基礎上，《狐妖小紅娘》展開了多方跨界合作，充分挖掘IP價值。去年4月，美食大亨KFC與《狐妖小紅娘》合作推出特別篇，講述肯德基爺爺攜帶著美味的炸雞來到狐妖世界，與白月初以及塗山蘇蘇之間發生的故事，創意十足，富有趣味，得到了許多用戶及粉絲好評。
去年7月，《狐妖小紅娘》得到了北京人民廣播電台的關注，登上了「漫遊嗨翻天」節目。
今年3月，《狐妖小紅娘》與全家展開跨界授權合作，全國兩千多家全家便利店開展「遇見蘇蘇 遇見愛」主題季，還有主題店鋪及限量周邊，引起全網狂歡。
此外，《狐妖小紅娘》真人影視劇已經在開發中，由南派三叔、Fresh果果擔任劇本監製，白一驄擔任製作人；《狐妖小紅娘》手游也將於不久之後上線，將為粉絲們帶來不一樣的體驗。
全方位的跨界合作及IP開發拓展，一方面證實了《狐妖小紅娘》在商業價值上的潛質，另一方面也讓《狐妖小紅娘》從二次元出發、跨入三次元，實現對於多個圈層的影響，被更多人認識並且喜愛。同時也說明了，只要做好內容，國產動漫的潛力是無限的。
創意多元化，尋找營銷新沃土
《狐妖小紅娘》國內外影響力再次提升
《狐妖小紅娘》從創意出發，以多元化的活動，多角度的宣傳讓作品知名度更上一層。去年8月，隨著第十三屆全運會在天津開幕，為了給運動健兒們打氣，也為了輻射更多年輕人關注體育，《狐妖小紅娘》推出全運會主題海報，全員化身為陽光健康、積極向上的運動員，為運動員加油。
不久前，《狐妖小紅娘》主題痛車在深圳上線，吸引了眾多路人的注意；同時，《狐妖小紅娘》登上了深圳東門鴻展中心城、兆邦基東等6大商圈的多塊LED大屏幕，成為城市中一道亮麗的風景線。
時尚巨頭雜誌《時尚COSMO》專欄報道《狐妖小紅娘》，將人物風格製作成時尚穿搭專題，完成了時尚媒體與二次元的完美結合。除了時尚期刊，國內著名的科普期刊《博物雜誌》也開設科普專題--狐妖小紅娘的神話世界，向讀者們介紹了這部國產動畫的「科學知識」。
不僅國內，《狐妖小紅娘》在日本的知名度也極高。去年，《狐妖小紅娘》在日本動漫聖地秋葉原開設了2家主題咖啡店，素雅的古風元素讓顧客彷彿身處塗山。因為國內粉絲強烈呼應，北京、上海也陸續開啟，店內人山人海，引發了一波「朝聖」熱潮。
在東京神田明神，《狐妖小紅娘》召開了一次中日交流特別活動，超百名粉絲冒雨參加，與日版的配音演員一同討論、深入了解《狐妖小紅娘》的劇情及人物，以及其所傳達出的中國文化；去年十一期間，東京都都心線上的15個站內將鋪設狐妖海報，讓日本粉絲們沉浸在「狐妖」的世界中。
《狐妖小紅娘》的走紅也推動了中國文化的傳播，作為一部古風動畫，《狐妖小紅娘》中含有大量的中國傳統文化元素，它也讓更多人接觸、了解到中國傳統文化的魅力，感受到中國文化的博大精深；同時，作為一部正能量作品，《狐妖小紅娘》向年輕人傳遞著正向價值觀，潛移默化中將樂觀、奮鬥、堅強等品質深刻在粉絲心中。
撬動粉絲並非易事，但對扎紮實實做好每一個步驟的作品來說，卻是水到渠成的事。從優質的內容到跨界開發、再到多元營銷，《狐妖小紅娘》的IP進擊之路每一步都穩紮穩打。時至今日，粉絲熱愛的已不僅僅是《狐妖小紅娘》的內容本身，還有它所帶來的社會影響、它所傳達的思想品質、以及它所帶來的民族榮譽感。相信在粉絲的支持和自身的持續發力下，《狐妖小紅娘》的未來會更好。最新篇章「南國篇」每周五更新，不要錯過哦。
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