互聯網音樂下半場「狼煙四起」，咪咕又玩新招「視頻彩鈴」殺出一條血路

今年手機音樂APP似乎洗了一次牌，即版權合作後，手機真的迎來了只有一個音樂APP的時代嗎？

2月份，國家版權局力推騰訊、阿里、網易等達成版權合作，此舉目的無疑在於減少版權競爭帶來的資源內耗，尤其是版權方坐地起價形成惡性競爭。在國家抑制下，版權合作是大勢所趨。而手機音樂APP的競爭也從激烈版權站，而三分天下嗎？

先是3月6日阿里音樂、網易雲音樂宣布達成音樂版權互轉授權的合作，阿里持牌滾石、韓國SM、BMG等版權，網易則奉上天娛、AVEX、豐華等版權。隨之3月10日，未進入「版權共享」的多米音樂，在意料中出局。而曾有一席之地的搜狗音樂在2016年也與酷我一同與QQ音樂合併成為騰訊音樂娛樂集團旗下業務平台。

對於其他音樂APP玩家而言，要找到出路必須找到除版權爭奪外的另一條路。咪咕在今年可以說是開了一個好頭，在3月28日與成都大熊貓繁育研究基地共同發起的——「新時代·新征程 熊貓啟航計劃」發布會上推出了黑科技「視頻彩鈴」。

（介紹熊貓視頻彩鈴）

發布會上還首發了全球首款熊貓主題視頻彩鈴，讓用戶可以在撥打電話的等待時間，隨時觀看到國寶熊貓，讓熊貓文化真正走進人們的日常生活和溝通。而要訂購「黑科技」視頻彩鈴則需要唯一的入口咪咕音樂APP。

近兩年中國手機音樂客戶端用戶持續增長，iiMedia Research（艾媒諮詢）數據顯示，早在2017Q2季度手機音樂客戶端用戶就增達4.88億。手機音樂客戶端也成了手機用戶必不可少的「配置」。在受訪用戶中58.9%的用戶會使用手機音樂客戶端中的特殊音效。音樂類APP也收錄不少特殊音效的音樂，其中有動物原聲融入的音樂獲得了不少用戶的喜愛，而個性化定製的推薦或能更迎合用戶偏好。不少用戶也喜愛將特殊音效設置為來電鈴音或來電彩鈴。

作為中國移動內容生產的「拳頭產品」，咪咕十分有先天優勢，在咪咕音樂APP里加入了彩鈴版塊，移動用戶可以通過APP直接設置彩鈴。這一聰明的做法讓咪咕音樂成了彩鈴用戶的「剛需」，視頻彩鈴的加入為彩鈴產品賦能，主叫撥號不再是單一音頻彩鈴，呼叫等待的30秒變的更加有趣。目前視頻彩鈴還支持用戶自行錄製視頻上傳，無論是個人、企業都可以定製專屬的視頻彩鈴。在抖音、快手等短視頻APP大熱的今天，咪咕的定製視頻彩鈴迎合了當下大眾對短視頻喜好、對定製化、個性化產品的需求。自己動手錄製專屬的視頻彩鈴，在不久的將來應該是一件很酷的事。

產品差異化  誰將成為下一匹黑馬？

咪咕的率先開火，預示著獨家版權壟斷的時代已經過去，雖然擁有獨家版權的平台能在短期內依靠其獨家的資源獲取更多流量和用戶，但在「版權共享」的今天，如何在音樂版權基礎上做產品區格成關鍵。下半場誰先成為互聯網音樂的黑馬，我們拭目以待。

成都商報客戶端記者 付麗麗

編輯 李飛龍

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