最新數字出版產業報告：整體規模超過40億元

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商務君按：數字出版是文化的數字化傳承，產業發展的覆蓋範圍甚至與我們每個人的工作、生活息息相關。艾瑞諮詢發布的2018中國數字出版行業研究報告新鮮出爐，帶您從五個方面深度了解數字出版。

近日，艾瑞諮詢發布2018中國數字出版行業研究報告，該報告的研究範疇主要聚焦於傳統圖書報刊出版業轉型的基礎上，專業公司製作的面向個人用戶的閱讀類大眾數字出版物，包括出版電子書、數字報刊雜誌以及互動類圖書APP。

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1、中國數字出版概述

2、中國數字出版產業鏈

3、中國數字出版行業現存問題

4、中國數字出版行業發展趨勢

5、歐美數字出版概況與發展啟示

中國數字出版概述

根據中國新聞出版研究院《第十四次全國國民閱讀調查報告》，2016年我國成年國民數字化閱讀方式（網路在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、光碟閱讀、Pad平板閱讀等）的接觸率為68.2%，該數據連續八年都呈上升之勢。

根據目前的移動設備普及情況，艾瑞諮詢認為中國成年國民數字化閱讀方式接觸率將會持續增長到80-85%後達到天花板。

中國數字出版產業整體規模穩步增長，2014年接近30億元，2017年將超過40億元，2020年有望超過70億元。其中用戶付費和以電子書閱讀器為代表的硬體銷售是主要的收入來源。

艾瑞諮詢認為，由於電子書閱讀器技術發展乏力，市場難覓創新型硬體產品，加之存量市場接近飽和，因此2018-2019年，硬體銷售對產業的收入貢獻下滑，並拖累收入的整體增長。

2020年，彩色墨水電子屏技術有望成熟以實現大規模量產，從而帶動電子書閱讀器硬體的新一輪升級換代，並且促進繪本、攝影、旅遊等畫冊類電子書的製作銷售。產業因此將迎來顯著的高速增長。

中國數字出版產業鏈

目前中國數字出版產業已經形成了完整的產業鏈，各方分工協作，權責明確。

電子書閱讀器

亞馬遜於2007年在美國推出了電子書閱讀器Kindle，受到了消費者極大地認可，從而刺激了電子書閱讀器的市場需求。

中國的電子書閱讀器發展起步較早，2008年漢王推出了國內最早的電子書閱讀器產品漢王電紙書。

2013年，亞馬遜Kindle入華，一些電子書閱讀平台也相繼推出了包含自身渠道的電子書閱讀器產品。市場迎來了一段高速發展期。

但近年來發布的電子書閱讀器同質化嚴重，難有亮點。

彩色電子墨水屏在技術層面難以取得短時突破，限制了電子書閱讀器市場的進一步發展。

數字出版分發平台

目前國內的數字出版分發平台主要可分為四類：

以咪咕閱讀、天翼閱讀和沃閱讀為代表的運營商平台，是國內運營最早的電子書閱讀平台，通過與合作手機廠商預裝應用以及話費扣費付款的方式，收穫了大批的早期用戶；

以亞馬遜、噹噹、京東為代表的電商平台，通過紙質圖書的網路銷售，與出版社建立了良好的合作關係，在電子書分銷方面具有品牌優勢和渠道優勢；

以豆瓣、微信、知乎為代表的社交平台，通過社交引流和用戶分享評論的方式，推出旗下的豆瓣閱讀、微信讀書、知乎書店等數字閱讀平台，在社交屬性方面有著極大的優勢；

以QQ閱讀、掌閱為代表的移動閱讀平台，藉助智能手機、平板電腦等移動上網設備的普及，培育了大批的核心用戶。

數字報刊雜誌平台

目前國內訂閱型數字報刊雜誌平台主要分為兩大類：

一類是以龍源期刊網、讀覽天下為代表的綜合型數字報刊雜誌分發訂閱平台，平台通過與各報刊雜誌社的授權合作獲得內容來源，期刊種類豐富是其主要特徵；

另一類是以《第一財經周刊》APP、《商業周刊中文版》APP等為代表的自研型數字報刊雜誌APP，報刊雜誌社負責旗下雜誌內容的數字化製作和APP運營，更新及時和富媒體內容是其主要特徵。

出版社（公司）

和傳統紙質圖書出版一樣，出版社（公司）同樣也是數字出版行業重要的參與者。從最初的選題和作者簽約，購買外文版權到編輯數字製作，以及最終與平台合作進行內容上架，出版社都扮演了不可或缺的角色。

近年來，諸如中信出版社、廣西師大出版社等規模較大，資源相對豐富的出版社都開始設立專門的數字出版部門，在數字出版領域有了更多的嘗試和動作，從而積極主動地參與到數字出版的行業競爭。

互動類圖書APP

國外公司為主，本地化和市場認知是其主要問題。

中國互動類圖書APP主要由小型的獨立設計團隊製作，這些團隊或工作室往往依託於高校資源，其側重點更多在於新媒體環境下對互動式閱讀和媒介融合的探索，因此藝術性、實驗性色彩濃郁，而商業化程度較低。

工具書APP

工具書APP成行業發展突破口。

作為國內工具書出版的領頭羊，商務印書館在開發工具書APP上也走在了行業前列。

2015年，商務印書館推出了《牛津高階英漢雙解詞典（第8版）》的移動APP版，試水工具書APP。2017年6月，商務印書館與與海笛合作，推出移動APP版《新華字典》。

《新華字典》APP與以往工具書APP的不同之處在於其以《新華字典》為依託建立的內容服務平台體系。

中國數字出版行業現存問題

問題一：出版行業根基淺，面臨從出版大國向出版強國的轉型

數字出版作為出版的一部分，建立在整個出版行業的基礎之上。目前我國的出版行業根基較淺，整體面臨從出版大國向出版強國轉型的挑戰中，出版行業需要在多方面進行競爭力提升。

問題二：飽受盜版衝擊，行業損失慘重

無論在傳統出版還是數字出版領域，國內出版行業一直飽受盜版的衝擊，使整個行業蒙受巨大的損失。

問題三：電子書的低定價損害了行業長期的健康發展

由於盜版的泛濫，為了培養用戶的正版電子書消費行為，國內早期的數字閱讀平台和出版社合作時，與紙書相比，國內電子書長期呈現出了低定價的特徵，極大地打擊了出版社在數字出版業務上的積極性，損害了行業長期的健康發展。

問題四：技術標準各自為陣，電子書製作轉碼成本高昂

由於不同數字閱讀平台採用的文件、格式標準不一，要求各異，出版社耗費了大量的時間資源成本用於電子書文件的轉碼製作。

問題五：排版和特殊類電子書的閱讀體驗難以和紙書相媲美

電子書製作轉碼的高成本並未能帶來閱讀體驗的極大提升，由於漢字的多樣性與複雜性，電子書的排版優化一直是困擾行業多年的問題。

中國數字出版行業發展趨勢

趨勢一：社交化

線上成為重要的閱讀交流和討論渠道。

閱讀不止於閱讀，對書的思考以及由此引發的交流討論是閱讀的延伸。藉助互聯網的發展和普及，線上已經成為重要的閱讀交流和討論渠道。艾瑞諮詢認為，閱讀社交性的提升，是數字出版發展的必然結果。

趨勢二：出版公司服務轉型

出版公司面臨向文化傳播和內容綜合服務型公司的轉型。

進入到移動互聯網時代後，一些有資源和想法的出版公司不滿足於現有的圖書出版業務，希望利用其在文化內容領域的積澱，將業務觸角延伸到更廣泛的內容媒介載體。

這些出版社活躍於各社交平台進行內容的發布，通過線上/線下渠道與讀者開展交流。除此之外，通過與文化名人、作者合作積極開發周邊文化產品，合作製作視頻/音頻節目，從而打造有自身影響力的文化品牌和內容服務。

並與其他領域的優質企業一起合作，實現優質作者及內容的孵化和文化IP的精細化運營。

趨勢三：有聲化

聽書將成為看書的重要補充。

近年來，以微信讀書和掌閱等為代表的數字閱讀APP加入了聽書功能和音頻板塊，訴諸聽覺的有聲書和音頻導讀可以減少視覺疲勞，靈活運用碎片化的時間，並與其他場景共存。由此聽書將成為看書的重要補充，並為更多人所接受。

歐美數字出版概況

歐美出版產業的一大特點就是高度集中和市場壟斷。經過數年來的兼并收購，形成了企鵝蘭登書屋、阿歇特（樺榭）出版公司、西蒙與舒斯特、哈珀柯林斯出版集團、麥克米倫出版公司為代表的大型出版集團公司。

以美國為例，以上五大出版公司佔美國圖書出版市場份額的50%以上。由此帶來的結果，便是五大出版公司在數字出版的定價、簽約及發行過程中高度的話語權。

為了保護紙質圖書市場，五大出版公司對數字出版缺乏足夠的興趣，並且主張電子書高定價，與主張低價電子書的亞馬遜大相徑庭，二者間的矛盾也愈演愈烈。

與國內眾多分散的內容分發渠道相比，歐美數字出版產業出現了亞馬遜Kindle、蘋果iBooks和Google Play為代表的依託大型科技公司的強勢內容分銷渠道。這些渠道與亞馬遜、蘋果和谷歌在移動硬體及操作系統上的話語權密不可分。

歐美電子書銷量的下滑預示著從付費下載到付費訂閱的轉變。

近年來歐美地區電子書銷售的下滑和紙書的回暖是出版行業的周期性調整。但這一變化也說明，用戶對於數字內容的付費模式已經從付費下載轉移到了付費訂閱。

以流媒體音樂訂閱（Spotify、Apple Music）、流媒體視頻訂閱（Netflix、HBO NOW）為代表的付費訂閱模式在全球範圍的流行，極大地轉變了用戶的數字消費習慣。

在歐美數字報刊雜誌方面，蘋果提供硬體和分發渠道，Adobe提供製作工具。

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