Google 收購 GIF 平台 Tenor，動圖的生意越來越火了

使用 GIF 圖的人越來越多了，不光是為了好玩，還有很多廣告主用 GIF 來宣傳品牌、產品。每年的影視頒獎禮、綜藝節目中，GIF 圖是傳播最快、最有效的形式，就連 Google 也開始重視 GIF 圖市場。最近，Google 宣布收購 GIF 平台 Tenor，目的是讓用戶更容易查找和分享 GIF 圖。

Tenor 是一家成立四年的創業公司，每個月有超過 3 億的活躍用戶，120 億的搜索請求。雖然目前最大的 GIF 平台是 Giphy，不過 Tenor 的 GIF 鍵盤才是同類產品中下載量最大的應用，是 Giphy 的兩倍。Tenor 為多款社交通訊軟體提供 GIF 搜索的服務，如 Facebook 的 Messenger。被 Google 收購後，Tenor 會幫助 Gboard 鍵盤，將查找 GIF 的過程變得更快捷。同時，Tenor 也擁有很多大牌的合作夥伴，包括 Apple 的 iMessage，WhatsApp，  Facebook，Twitter 和 Google 本身。

Tenor 的另一個作用是改善 Google 圖片的搜索服務。Google 圖片的工程總監在博客中提到，「人們越來越傾向於輸入一個模糊的關鍵詞，尋找某類主題的更多信息，每天在 Google 上有數百萬次的 GIF 搜索。」前不久，Google 在圖片搜索中加入了標籤選項，聯想到 GIF 圖漸漸展現出的商業價值，Google 很可能會利用 Tenor 的技術來增加廣告收入。

從 2017 年末開始，Tenor 就一直在悄悄打造自己的廣告業務，並和數十家品牌達成了合作。比如披薩品牌可以付費推出一個 GIF 圖，當用戶搜索「party」等關鍵詞時，披薩動圖出現的幾率會變高。包括 Giphy 也在探索類似的廣告模式。當 GIF 圖成了一種常見的情緒表達，其背後的商業潛力也進一步展現。

當你使用 Tenor 時，並不會看到太多的 GIF 圖，因為 Tenor 的目標是減少你查找 GIF 圖的時間。當你以很快的速度找到並分享一張動圖後，有很大幾率會不斷重複這個過程，這其實和 Google 的搜索業務理念相近。Tenor 最近還宣布正在研究 AR 技術，使 Unity 和 Apple 的 ARKit 開發者能夠將 GIF 集成到 AR 應用里。

Tenor 在 3 月份剛剛宣布獲得 1700 萬美元 B 論融資，最大動圖平台 Giphy 在 2016 年就獲得 7200 萬美元 D 輪投資。GIF 圖在未來會是一項熱點業務，Google 收購 Tenor 一方面補足技術支持，另一方面其實也是在為廣告業務做考慮。不管是做社區還是做鍵盤，只要用戶基礎在，GIF 圖領域的競爭會越來越激烈。

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