這10＋超人氣小眾潮牌，隨便穿上一件，你就和陳冠希、吳亦凡一樣有型！

hello，大家好，我是膠囊時尚的創始人閆軍，非常開心在年後跟大家聊一期新的話題，就是 Sneaker 文化和小眾潮牌的崛起！

閆軍

時尚零售業領航者

資深時尚品牌策劃人

CAPSULE 膠囊時尚創始人

今天主要講以下 3 點：

1、

Sneaker 文化的誕生和演繹

2、

不斷跨界，催生小眾潮牌流行文化的崛起

3、

探究小眾潮牌為何如此受追捧

1

Sneaker 文化的誕生和演繹

前一段時間呢，李寧刷爆了朋友圈。我覺得背後一方面是中國品牌在國際時尚舞台得到認可，另外一方面是小眾潮牌跟 Sneaker 文化流行起來，繼而影響了整個時尚圈。

現在 Sneaker 文化也得到越來越多朋友的關注，其實 Sneaker 的原意是膠底鞋，也是我們通常說的硫化布的膠鞋，但到今天呢，已經演繹成一種特別的鞋的文化，也造就了很大一批喜歡收藏球鞋的人。

今天我們談到 Sneaker 的時候，就必須要提到創立於1908 年的 Converse ，它推出來的 Converse All Star 系列是 Sneaker 文化的鼻祖。

後面相繼誕生的 Nike Air Force ,阿迪達斯的 Superstar ，不斷地把 Sneaker 文化推向高潮。

記得在 90 年代的北京，有一個叫 ACU 的 Sneaker 鞋店，當時非常受追捧，而且有很多運動品牌都跟它做跨界合作。在國際上呢，也有一個 Sneakerboy.com 的網站，很多球鞋愛好者非常熱衷。

其實我覺得這兩年 Sneaker 文化應該說是隨著 Nike 推出了椰子系列，得到了非常大的關注和非常強的普及。

一方面來自粉絲的追捧，另外一方面，我覺得這還代表了一種深度的跨界。有他太太一起參與進來，產業背後代表的是一種音樂文化，有設計師，有健身，以及時尚和運動結合的元素。整個 Sneaker 文化，應該說不僅僅代表一種鞋的潮流，更代表一種街頭文化的潮流。

另外，我們也不得不提到 Nike Jordan 系列，還有它的 Air Force 1。 Schoolboy 在青春時代，一定會擁有一雙自己的 Air Force 1。

它所代表的是 Hip Hop ，周杰倫當時在 MV 裡邊，就穿過很多次的 Air Force 。今天有很多的復刻，以示對 Air Force 1 的紀念。

2

不斷跨界，催生小眾潮牌流行文化的崛起

Sneaker 文化也會引發小眾潮牌的崛起。在前幾年，Superme 跟 LV 做了個跨界的大秀，在時尚界引發熱議。

那到今天呢，Superme 除了跟 LV 跨界，還有跟The North Face ，Palace ，以及日本潮牌的鼻祖 VISVIM，這些品牌都在做跨界，而且，越來越多不斷演繹的奢侈品牌，時尚品牌，快時尚運動品牌都在追逐小眾的潮牌，

像 Vans 跟 Standard Calfornia 的跨界。

還有 Gap 跟日本滑板潮牌，skateboards 的跨界，阿迪達斯跟 NEIGHBORHOOD 的跨界，還有像 The North Face 跟 BEAMS。 不斷的跨界，催生了小眾潮牌的流行文化崛起。

3

探究小眾潮牌為何如此受追捧

為什麼小眾潮牌會越來越受追捧，其實是跟新生代的崛起有關。如果我們看 90 後的話，基本上現在已經是 27 歲，他們對街頭文化，個性的自我表達，以及對小眾的追逐，實際上是非常強烈的，他們也會有自己的態度。

那我們也觀察到，其實很多品牌的命名，都跟他們推崇的流行態度跟他們的價值觀有關係，而且這種都非常街頭。比如說像日本的一個潮牌叫 Lonely，中文名字叫倫理，還有一個品牌叫不自信。

包括像 Undercover 在廣告語裡邊會寫著這樣一句話，「we don』t make clothes,wo make noise」。所以這種小眾潮牌，其實代表了年輕人的表達。

背後其實跟整個現在的時尚潮流文化息息相關，因為整個時尚潮流文化它已經不僅僅單一是某一個品類的，一個品牌的文化，更多的代表了跟亞文化的結合，像二次元，像這種小眾潮牌，像 Sneaker 文化。

這種跨界背後，是帶來了時尚，運動，健身，音樂和更多的文化的結合，所以我覺得這個是一個非常值得探索的現象。

在今年5月份，我們跟人生玩家還會再組織一次對東京新零售的探索，那這次就會專註在 Sneaker 文化，牛仔文化和一些新的場景體驗上。

希望藉助這次旅行，能夠讓大家有更多新的發現，新的收穫。然後帶動時尚和新零售的變化，並引領未來的趨勢。今天就跟大家分享到這兒，我們隨時交流，謝謝！

其實今天標題本來列舉的兩個人是陳冠希和余文樂。問一個男生朋友，這個標題起的ok不ok，沒想到他深深吐槽說：「潮男現在用他倆是不是過氣了」？

我一想，好像有幾分道理，但，好像除了他倆又很難找到，大家一聽到一看到就馬上聯想起「潮男」的男生，不禁深深感慨：潮男界後繼無人啊......後來找了一圈，才勉強找到還算潮，也還沒過氣凡凡。

反觀，隨著「買買買」風氣的盛行，女生的的審美整體上來說，進階了好幾個段位。至少大家知道，只有一隻口紅是遠遠不夠的，出門前最後一件事是噴香水，也誕生了一大批精緻的豬豬女孩。

所以，廣大男同胞們，快快跟我們閆總好好學習怎麼穿衣服啊！

May | Edit

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