微名片如何營造廣告意境？

【快印客資訊】平面廣告設計要求設計作品不僅要具備視覺美觀性，還應注重對特定意境的表達，內涵豐富、感情真實和藝術價值高是當代平面廣告設計的普遍要求。恰當的意境創造能為微名片廣告作品帶來強大的生命力，加強整個廣告作品的情感表達，從而能夠更好引起人們的精神共鳴。

意境美營造策略

意境是辨證藝術的基本範疇，是美學形象的高級形態，是藉助具體作品進行藝術美表達的形象體系。「意境美」不僅是設計作品審美理念的具體體現，也是設計作品藝術性的重要權衡指標。意境由「實境」和「虛境」兩部分組成，「實境」是指實際存在的事物，是整個意境形成的物質基礎；「虛境」主要包括人們對於實境的主觀感受，是意境的審美價值體現，在整個意境中佔據靈魂地位。

運用傳統文化元素

在平面廣告設計過程中運用傳統文化元素對營造「意境美」具有積極促進作用。我國傳統文化中可供利用的文化元素種類廣泛、數量眾多，包括文學文化、詩詞文化、書畫文化及民間藝術等。設計師應充分了解中國傳統文化的豐厚底蘊，總結出傳統文化中的優質因素，並將其合理運用於平面廣告設計中，提高廣告設計的文化內涵。

我國傳統文化中，書法、水墨畫、雕刻、剪紙等藝術表達形式在長期發展過程中，其表現手法、設計體系已趨於成熟，是我國獨具特色的藝術表現形式。例如：平面廣告設計中應用水墨畫藝術，不僅能夠提升廣告作品的文化內涵和藝術審美價值，還可以體現設計師自身淵博的藝術文化知識，形成特色鮮明的本土化設計風格。另外，在平面廣告設計過程中運用傳統文化因素，可在微名片傳播廣告形象的同時，實現我國傳統文化的傳播普及，擴大傳統文化的影響範圍，使傳統文化意識深入人心。

虛實相生、運用留白藝術

虛實相生是「意境」最重要的特徵，因此在平面廣告設計中運用「留白藝術」，可營造更高境界的「意境美」，提高廣告作品的審美價值。平面廣告設計的主要目標是面向廣大受眾傳達有關信息，這就要求廣告作品具有較高的「吸睛率」，在短時間內引起受眾注意並留下深刻印象。在平面廣告設計作品中，空白部分由於缺少視覺度量標準，往往能夠引起人們對「空白」無限聯想，產生特有的空間想像美感。

在廣告設計中巧妙運用「留白藝術」，能夠更好地幫助人們深刻理解廣告作品，進而與設計者產生精神共鳴。留白藝術能夠使整體廣告設計造型更加精簡抽象，空白部分的適當運用能有效提高人們的新鮮感，增強廣告作品趣味性，激起人們的興趣，從而擴大廣告的信息傳遞效率和影響範圍。

應用抽象符號

抽象符號能夠將抽象藝術中的「反叛」特質運用於廣告設計中，其基本要素包括點、線、面，可將有內在聯繫的對象進行高度概括，對於平面廣告的「意境」體現有重要意義。設計師應全面了解產品的材料、用途及使用對象等相關信息，並利用點、線等基礎要素，使抽象符號直觀地反映出產品的材料質地和主要用途，實現產品的藝術化。此外，抽象符號的概括性較高，不同的廣告受眾可從多方面對廣告作品進行鑒賞，可實現廣告意境的多樣化。

圖文並茂

圖像和文字是平面廣告的重要組成部分，二者在廣告信息表達過程中相互促進，從而提高廣告整體表達效果。圖像是對文字的更直觀表達，可給消費者帶來強烈的視覺衝擊，在引起消費者購買慾望方面具有明顯優勢；文字是平面廣告的主體，是對廣告圖像的詳細說明，能有效提高消費者對產品的認知理解程度。二者相互呼應，共同加深消費者對廣告產品的印象，在消費者的思維體系中建立針對該產品的消費觀念。另外，良好的創新意識能幫助設計師對圖像文字進行有效創新，使設計成果達到事半功倍的效果。

營造「意境美」的原則

平面廣告設計是在電腦技術和創意藝術基礎上建立起來的設計活動，其最終目標是服務於產品的銷售。設計師應充分認識到，在廣告設計中融入「意境美」是為了提高平面廣告的藝術性，進而使廣告的受眾範圍和影響力得到進一步提高。因此，平面廣告設計師在廣告作品中營造「意境美」時，應嚴格遵循以下原則，確保廣告設計作品更好地滿足產品的銷售需求。

充分利用廣大受眾心理

設計師在進行平面廣告設計過程中，應堅持「以人為本」的設計理念。平面廣告的最終受眾是大量消費者，這就要求設計師在設計過程中充分利用受眾的心理特點，使廣告作品更好地引起消費者的精神共鳴，取得良好宣傳效果。設計師應針對受眾的心理特點進行調研，利用市場營銷學、人類心理學等相關知識對調研結果進行深度分析，得出消費者的一般性心理變化規律，並以此為依據進行意境構造，使廣告蘊含的意境與消費者的心理認知特點相符，從而提高廣告的宣傳效果和市場影響力。

結合產品自身特點

設計師應始終明確，廣告的最終目的是對廣告產品進行宣傳，使之在消費者心中留下深刻印象，進而構建消費者對該產品的消費觀念，實現廣告的經濟價值。因此，設計師應全面了解產品自身特點，在廣告設計中突出表現產品優勢;針對產品特點進行消費者定位，確定主要消費者群體，並根據這一群體特點制定相適應的廣告設計方案，迎合消費者心理需求，讓消費者認識到產品的真正價值所在，樹立消費觀。

因此，平面廣告設計師應積極培養創新思維模式，將創新意識很好地融入到平面廣告設計過程中，利用超常的廣告創意打破「視覺常規」，營造特色鮮明的「意境美」，設計出「圖文並茂、言簡意賅」的廣告作品，為廣告受眾帶來極具衝擊性的視覺體驗，從而取得超乎尋常的廣告傳播效果。推薦閱讀：如何成功為廣告造勢？

意境美的良好營造能夠有效提高平面廣告設計質量，擴大廣告影響力，實現平面廣告經濟效益最大化。因此，平面廣告設計人員應在充分了解產品自身特點和消費者群體心理活動特點的基礎上，結合我國傳統文化中各優質藝術表現形式中的意境表達元素，利用虛實相生的「留白藝術」進行廣告圖像創作。同時還應在微名片中積極利用創新意識和抽象符號進行創意設計，營造出境界深遠、文化氣息濃厚、時代性強的廣告意境，使「意境美」在平面廣告設計中的作用得到充分體現。

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