美圖月活總數降7.6％海外升29.5％：去年營收45.3億虧損減至4600萬，Q4實現調整後凈利

3 月 26 日，美圖（1357.HK）漲 6.78%，收報 10.08 港元。收盤後，美圖公布截至 2017 年 12 月 31 日止年度業績公告，2017 年總收入同比增長 186.8%，至人民幣 45.3 億元；凈虧損同比下降 91.5%，至人民幣 4600 萬元。

美圖稱，凈虧損減少減的主要原因是毛利增加，以及營銷及推廣支出有所減少。去年，美圖互聯網業務及智能硬體的收入分別增長 652.2% 及 153.8%，分別達到 7.87 億元及 37.40 億元。

互聯網業務分部的收入貢獻於 2017 年持續增加，2017 年下半年佔總收入的 23.0%，而 2016 年全年為6.6%。

美圖 2017 年主要財務數據 | 圖自：美圖公司

2018 年 6 月底，《美圖秀秀》將迎來一次重大更新，轉型為圖片社交平台。而美圖公司也在財報中透露，2018 年「廣告將會是一項主要盈利因素，且在視頻直播之外，我們將擴充我們的互聯網增值服務組合。」

去年，這家因「變現緩慢」「App 變現存疑」等問題，受到質疑的移動互聯網公司，在擺脫「手機硬體公司」標籤的進程中，交出了一份不錯的答卷：商業化變現方式多元化拉動營收，虧損大幅度減少。

月活總量 2 月回升至 4.547 億高於 2016 年

美圖 2017 年用戶增長摘要 | 圖自：美圖公司

2017 年，美圖公司月活躍用戶總數為 4.16 億人，較 2016 年下降 7.6%。其中，除《美圖秀秀》增長約 14% 外，《美顏相機》月活人數下降 23%，短視頻應用《美拍》下降 13.8%；中國大陸月活下降 16.4%，非大陸用戶總量上升 29.5%。

「2017 年的主要目標是為用戶及參與者增長奠定基礎。」美圖在報告中寫道，會採用不同的各大應用的策略，更注重服務目標受眾。

受該等調整影響，部分應用的月活躍用戶數出現短期波動。

報告顯示，2018 年 2 月份，美圖公司的月活躍用戶總數已回升至 4.547 億，「就月活躍用戶而言，我們在照片應用程序市場仍排名第一」。

2017 年，《美圖秀秀》月活躍用戶數表現穩定，美圖將專註於二三線城市及低端設備的技術優化，其用戶基礎仍具備巨大的增長潛力。對《美顏相機》。美圖稱已調整策略，更專註於服務女性用戶群。

「儘管其月活躍用戶數於 2017 年 12 月 31 日同比減少 23.0%，但我們認為此戰略調整隻是暫時的。重要的是女性用戶比例有所增長，按每日使用時間計算，女性用戶的活躍度於 2018 年初達到歷史新高。」

《美拍》，應用內月活躍用戶數同比增長 25.0%。2017 年，美圖一直在嘗試將網頁月活躍用戶轉化為應用內月活躍用戶，因而導致網頁月活躍用戶數有所下滑，但亦使每位用戶日均瀏覽視頻數量大幅增加，說明整體用戶參與度有所提升。

海外月活躍用戶數大幅增長 29.5% 的原因，是繼續在多個海外國家推行本地化策略，並推出相關功能和活動活動，得到了海外用戶追捧，使得《BeautyPlus》及《BeautyPlusMe》實現持續增長。截至 2017 年 12 月 31 日，累計統一註冊賬戶(MTid)為 2.67 億個，較 2017 年 6 月 30 日增加 33.5%。

「手機硬體公司」標籤淡化，廣告營收超 3.075 億元

去年，美圖的互聯網業務的收入增長大幅超過智能硬體業務。這反映出，該公司基於龐大用戶群變現收入方面取得的進展。

美圖 2017 年互聯網和智能硬體收入 | 圖自：美圖公司

將互聯網業務細化分析，截至 2017 年 12 月 31 日止年度，美圖來自在線廣告的收入同比增長超過 4 倍至人民幣 3.075 億元。此重大增長是由銷售團隊增強、廣告基礎設施提升及經改善的集中於服務主要賬戶（主要由優質品牌廣告商組成）的營銷解決方案所推動。

美圖已推出一項程序化銷售的需求側平台以及 M 項目計劃 ，將廣告商與《美拍》平台上的關鍵意見領袖聯繫起來。此兩種產品已於 2017 年開始對廣告收入增長產生貢獻。

我們開發了新廣告解決方案，也是拉動在線廣告增長的原因。如，品牌過濾器及量身定製的社交活動來提高《美拍》社區的活躍度。該公司預計，2018 年的廣告收入將顯著受到季節性影響，由於核心客戶可能是收入組合的主要貢獻因素。

美圖 2017 年互聯網業務分部收入明細 | 圖自：美圖公司

截至 2017 年 12 月 31 日止年度，美圖互聯網增值服務及其他所得收入同比增長近 10 倍至人民幣 4.799 億元。報告稱，主要包括在《美拍》直播上銷售虛擬道具。有關收入增長受平均每月付費用戶，其於截至 2017 年 12 月 31 日止年度增至 313571 名，而 2016 年 12 月 31 日止年度為 200738 名；及付費用戶平均付費上漲所驅動。這透過差異化女性相關內容、有效的社區管理以及引入提升交互度及參與度的新活動（如在線抓娃娃機）來實現。

2017 年 10 月，美圖已推出我們專註於化妝品及護膚產品的電子商務平台。此平台內嵌一個人工智慧特徵，用以分析用戶的皮膚狀況及提供量身定製的推薦建議，來推動重複購買行為及客戶留存率。

去年底前收支平衡，Q4 產生經調整凈利潤

根據未經審計管理賬目，美圖於 2017 年底前已實現收支平衡，並在 2017 年的最後一個季度產生了經調整凈利潤。

「體現了我們所取得的重大進展以及我們策略的切實效用。」美圖在報告中寫道。

2017 年收穫豐碩成果，無論從用戶基礎還是從可擴展規模的互聯網商業化而言，均為未來發展奠定堅實基礎。

BeautyCam 在 Google Play 的用戶分布 | 圖自：白鯨研究院

美圖的業務模式是向用戶提供一系列可滿足其對美的多元化需求的產品及服務。2017 年，該公司執行了一項重要策略，即拓展人工智慧技術在產品及服務中的應用。如，已將人工智慧技術融合到新的應用功能，例如《美圖秀秀》的繪畫機器人 Andy 及《美拍》的百變背景，該等功能獲得用戶超過 10 億次使用；電子商務平台《美圖美妝》推出基於人工智慧的皮膚檢測功能，該功能根據個人的皮膚狀態推薦護膚品及化妝品，使用皮膚檢測功能的用戶展現出較高的購買轉換及留存率。

為互聯網商業化構建可擴展的基礎設施方面，美圖致力於打造一支專業的廣告團隊，該團隊目前擁有超過 160 人，同時加快技術部署，推動精準廣告及程序化廣告。如 2017 年下半年，推薦演算法的改進讓每位用戶的互動（例如，精選視頻點評及點贊）較 2017 年上半年增加 50%。

互聯網增值服務方面，2017 年，美圖直播收入持續增長。區別於其他直播平台的受眾大多以男性為主，美團受眾主要為女性，通過化妝、舞蹈、寵物、美食及旅行等有趣內容為我們的女性用戶創造多樣、有趣的娛樂體驗，是美團直播業務其他平台中脫穎而出的原因之一。

美圖將推出更多的互聯網增值服務選擇。該公司發現，各種在線娛樂媒體的女性用戶參與度持續提高，例如傳統上更加以男性為重的遊戲及網路文學。

美圖預計，2017 年的最後一個季度產生了經調整凈利潤，2018 年將會繼續呈現積極的業務發展勢頭。

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本文由 jqyjr 編輯排版

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