耐克第三季度虧損9.21億美元 分析師卻很為其開心
此前，運動品牌的第一把交椅一直由耐克（Nike）掌控，但如今越來越多的跡象表明這家行業龍頭企業也遇到了經營難題。據公司最新財報顯示，耐克在第三季度期內凈虧損為9.21億美元。而值得注意的是其競爭對手阿迪達斯（adidas）卻在近段時間表現尤為亮眼。但在此背景下，有分析師表示，幸運女神可能又轉向了耐克這邊……
美國運動服飾巨頭Nike集團美國時間23日晚間發布截至2月28日2018財年第三財季業績，集團實現營收89.84億美元，同比增長7%；值得注意的是，在凈利方面，耐剋期內凈虧損為9.21億美元。耐克解釋稱，虧損主要由美國稅改法案造成，當季集團稅率高達179.5%，而2017財年同期為13.8%。
財報顯示，在銷售業績方面，耐克三季度北美收入下滑了5.6%至35.71億美元。對比來看，阿迪達斯去年四季度的北美銷售額上漲了30.8%，耐克在北美市場的競爭優勢減弱。值得注意的是，這已是耐克在北美地區已連續三個季度出現下跌。對此有媒體分析稱，實際上，耐克在過去十年內的表現之所以如此優秀，很大一部分應歸功於行業實質性競爭的缺乏，但在阿迪步步緊逼下，耐克在北美市場正面臨艱難挑戰。
面對阿迪的不斷挑釁和美國市場份額的下滑，有分析師指出，以中國為代表的亞洲或許是雙方下一步分決戰勝負的重要市場。據悉，在中國市場，耐克三季度收入增長24.3%，而阿迪達斯四季度則增長了31.7%。雖然耐克大中華區在集團內引領了業績增長，但相對於競爭對手來說，此前的優勢已經不再明顯。
有分析指出，如果耐克未來在創新方面沒有大變動，全球運動服飾行業或將持續洗牌，而這種狀況可能會持續9至12個月。
如今看來，似乎一切優勢都在向阿迪方靠攏。但瑞信的邁克爾-比內蒂(Michael Binetti)寫道：「耐克三季度財報中的一些更新增強了我們的信念，即耐克最終將扭轉兩年來的虧損局面。」
他表示，該公司新產品規模的擴大、銷售增長的積極業績引導以及加速的國際動力支撐了「高質量」的基本面因素，這將促使該運動鞋製造商東山再起。
比內蒂重申了他對該股 「優於大盤」的評級和78美元的目標價。截至收盤，耐克股價周五上漲0.33%，報每股64.63美元。
（綜合自：騰訊證券、時尚頭條網、北京商報）
