三月華為、三星、小米、OV扎堆發布新手機，蘋果為何沒跟風？

華為、小米、vivo、OPPO等廠商能聯合發布快應用標準剛剛結束，這個看似強大的聯盟之間就在悄然發生鬥爭，就這種貌合神離的情況要想將快應用做大？怕是難了。

每年的三月份繼9月份之後，成為手機廠商發布新產品的幸運月，今年的3月份市場也很熱鬧。據不完全統計，今年三月份與手機相關的活動多達12場，包括華為、三星、vivo、OPPO、聯想、努比亞等都參加了。

3.27日的競爭最為激烈，小米、華為、蘋果都在召開發布會，小米、華為杠的最狠，前者發布了MIX系列旗艦機小米MIX 2S，後者則發布了P系列旗艦機華為P20/P20 Pro，蘋果本來也是亮點，但蘋果並未跟風扎堆推出新手機產品。

發布會之前，業界曾盛傳蘋果會發布紅色版iPhone X、新款MacBook Air、全面屏iPhoneSE、廉價版Macbook、全面屏iPad等產品，最終蘋果發布了史上最便宜的iPad、ApplePencil以及5 款配件產品。

華為、三星、小米、OV們都在扎堆發布新手機，蘋果為何就沒跟風呢（不幸的是，沒跟風的蘋果又被華為、小米在發布會上diss了一把）？

1）發布「中規中矩」的產品並不能為蘋果增色。小米MIX 2S硬體方面最大的亮點是採用了驍龍845處理器，華為P20 Pro硬體上最大的亮點是採用了後置三攝像頭，這種技術上的革新確實能夠支持華為、小米推出一款新品，在營銷宣傳上也有了足夠的宣傳點。

而蘋果目前顯然沒有這種技術上的革新，紅色版iPhone X只不過是增添了一個新的顏色，全面屏iPhone SE在價格上也許要比現在的iPhone X便宜，但這樣很有可能讓iPhone X銷量不佳的窘境雪上加霜。

沒有真正技術上的革新，蘋果就只能推出「中規中矩」的手機產品，這種產品顯然是不能夠為蘋果增色的，一定程度上也會損壞蘋果的口碑印象。蘋果的主要用戶群是中高端用戶，如果蘋果不保持這種形象，蘋果本身的用戶群很容易就轉到三星、華為、谷歌陣營。

國產手機的銷售策略是高中低三端同時進攻，不過在具體系列裡面做了區分，比如華為的保時捷款就是高端，P系列、mate系列就是中端，NOVA系列就是低端；小米的Note系列就是低端，MIX系列就是中高端；vivo X系列打中高端，Y系列打低端；OPPOR系列主打中高端市場，A系列主打低端市場。

蘋果唯一一款中低端產品是在2016年3月份推出的iPhoneSE產品，至今接近2年的時間，此後再未推出SE的後續產品。低端不是蘋果想要的，也填補不了削減iPhone X訂單的缺口。

2）搶奪未來市場。沒有發布新手機產品，不代表蘋果會浪費一次展示自己的機會。此次發布會上蘋果推出了廉價版的iPad，學校購買的起售價僅為2388元。有意思的是，蘋果的這次發布會是在一所學校舉行的，發布會上蘋果著重強調了這款其在教育上的亮點，比如專門為教育設立的AR應用Froggipedia AR、Boulevard AR 等，新iPad提升了對 iWork 三件套的支持，加入了Shared iPad功能。另外，使用學校郵箱賬號註冊蘋果ID的學生賬號,將會免費獲得200GB的iCloud存儲空間。蘋果這次的目標很明確，重新找回其在教育市場的場子。

蘋果財報顯示，2017年一共售出4384.2部iPad，共計營收為195.51億美元，占蘋果總營收的8.17%。IDC的數據顯示，2017年Q4季度，iPad銷量排名第一，遠超亞馬遜、華為、三星、聯想的平板電腦產品。

不過，在教育市場，谷歌Chromebook卻一度佔據市場六成的份額。也許是得到了蘋果欲奪回教育市場份額的消息，谷歌在蘋果發布會的前一天也發布了一條「大新聞」，聯合電腦廠商宏碁首次推出了面向學校市場的ChromeOS平板，與新iPad定價一樣，也是329美元。

教育市場的價值並不在於產品本身，更多的還是在未來市場，用戶最重要的教育階段接觸的產品，一定程度上也會讓用戶將來對產品產生信任度，並隨著自身經濟能力提升後購買該品牌的產品，iPad的教育和啟蒙價值才是蘋果看中的點。這些用新iPad的學生，將來很有可能是蘋果產品的「死忠粉」，競爭，在學校階段就開始打起。

3）秋季才是手機廠商真正的「勝負手」。對於手機廠商來說，上半年雖然也會有競爭，但每年的秋季才是決定各大手機廠商誰勝誰負的「勝負手」，蘋果最重要的產品節點是在秋季，不是現在。手機廠商上半年發布新機的作用是，滿足2018年上半年用戶換新機的需求，在這半年內搶奪市場，蘋果沒有發布新手機，其他手機廠商就會搶這個空檔。

整個智能手機市場的增速正在放緩，手機廠商由一年/一代旗艦機，變成一年/兩代旗艦機，手機廠商雖然在加快產品迭代速度，但用戶和市場的表現是否能跟上手機廠商產品的迭代速度呢？按照這種快節奏，對於手機廠商來說，壓力也是巨大的。

不過，從手機廠商的角度來考慮，上新機還是有好處的，小米MIX 2S頂配版售價達3999元，華為P20 Pro售價為899歐元（約合人民幣6995元），小米MIX 2S、華為P20 Pro均為小米和華為產品售價的新高。iPhone X提價後，蘋果總營收提升也很明顯，去年四季度，蘋果營收破歷史記錄達882.93億美元。

蘋果這次未跟風扎堆推出新手機產品，看似沒趕上趟兒，但從市場來考慮，蘋果的這一做法還是很明智的。iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X的市場需求並未消化完全，已經購買iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X產品的用戶，短時間內也不會因為蘋果這塊品牌就去買新的手機，這種「忠實粉」購買的概率太低了，一年一換比半年一換還是靠譜些。

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