互聯網＋現代化農業的發展趨勢

摘要

農業是國民經濟的基礎，直接關係國計民生。推進社會主義現代化，農業現代化是關鍵和支撐，是實現中國夢的基礎和前提。我國現代農業發展已取得長足進步。但是必須看到，我國農業現代化進程還遠遠滯後於工業化、信息化和城鎮化，「四化」之中農業現代化是短板、是弱項。因此，加快推進現代化建設，全面建成小康社會，實現中華民族偉大復興的中國夢，最迫切的還是要加快農業現代化建設，實現「四化」協調發展，四輪驅動。 農業是國民經濟的支柱性產業，對於擁有十幾億人口的超級大國而言，農業的發展在未來的發展市場上具有舉足輕重的作用和價值。然而，國內農業的發展存在著極大的困難和弊端，農業生產仍然以傳統生產模式為主，對農業可持續性發展帶來嚴峻挑戰。

2015年7月4日，國務院公布了《關於積極推進「互聯網+」行動的指導意見》，其中提出「互聯網+」現代農業，構建依託互聯網的新型農業生產經營體系，發展精準化生產方式，培育多樣化網路化服務模式，為未來現代農業的發展指明了方向。通過互聯網思維的導入,傳統農業可以從生產、經營、銷售和其它配套領域實現新營銷策略的改變。結合互聯網技術，改變農業組織體系結構，為農業搭建完善的農業科技和電子商務網路服務體系，使得當代農業朝智能化、信息化、網路化方向發展。

1、「三農」問題一直是國家致力解決的問題，中央「一號文件」更是連續12年聚焦「三農」。

2、2015年7月4日,《國務院關於積極推進「互聯網＋」行動的指導意見》正式公開發布,明確了未來三年以及十年的發展目標。其中，在11個重點領域中,現代農業位列第三,僅次於創業創新、協同製造。

3、在傳統模式無法解決農業面臨的種種問題時，通過互聯網思維的導入，讓傳統農業在生產、經營、銷售方面實現改變，使現代農業獲得新的發展機會。 首先，介紹現今「互聯網+」的大環境及中國農業的發展概況。 其次，介紹如何將互聯網+應用於現代農業，舉例。 最後，淺析當代中國「互聯網+農業」的發展趨勢。

如何發展互聯網+農業 專業的品牌化

1. 農產品品牌較多，但極少得到有效的運營。對小而多的品牌商家進行挑選與整合，注入資本進行長期運營，堅持為農民增加收入為前提，針對農產品實行品牌運作，達到農產品溢價增收的目的。 聯想集團戰略投資高端水果品牌「佳沃」便是恰逢其時的正確選擇，柳傳志坦言「聯想做農業並不著急賺錢」，因為打造品牌是一個長期戰略，更大的價值在未來市場，但現在需要先走出第一步。

2.產品特色化 「橘生淮南則為橘，生於淮北而為枳」 ，地域差異造就農產品的地域品牌。但地域品牌也有可能被濫用。就像今天你很難辨識誰是正宗的霍山石斛，消費者便對市場失去了正確判斷，對行業是毀滅性的打擊。 保證農產品生長環境，規範生產流程，依託獨一無二的地理位置，選擇最具代表性的農產品供應商，進行大力扶植。將產品品牌與地域品牌相結合，在提升品牌辨識度的同時也為當地特色做了口碑宣傳。

政府助力供給側改革

由於農業耕地小，農民分散的特點，資源性的整合少不了政府的力量，政府給予供給側強有力的組織和支持，例如為農產品質量做初級的信用背書，為第三方企業提供公司註冊、稅收、資金等實際性的支持等。

「互聯網+農業」銷售渠道解析

1.充分利用移動互聯網、大數據、雲計算、物聯網，小程序，等新一代信息技術與農業的跨界融合，創新基於互聯網平台的現代農業新產品、新模式與新業態。以「互聯網+農業」驅動，努力打造「信息支撐、管理協同，產出高效、產品安全，資源節約、環境友好」的我國現代農業發展升級版。

2.融合線上B2B2C和線下O2O模式的電商平台 先做B2B：廠家到經銷商；經銷商通過平台跟廠家進行採購，從輕入手，幫助廠家邁出互聯網模式的第一步。 再到B2C：讓一級經銷商到平台開店，把產品直接賣給農民。農資企業通過在互聯網平台上免費開店，獲得免費推廣，保證了產品市場的開拓、銷量的增長。讓經銷商觸電，學習接觸互聯網，為B2B2C做好前期科普培訓。

3. 傳統農資市場中，農資產品先由廠家賣給一級經銷商，一級經銷商賣給二級經銷商，再由二級經銷商賣給農民，一級一級的對產品進行加價，導致農產品最終以高價賣到農民手中。 通過互聯網平台，一級經銷商可直接把產品賣給農民，減少二級經銷商在產業鏈中的功能，將二級經銷商的利潤返給農民。

線下O2O搶佔主流市場

中國農產品市場的小農經濟的特色延續了上百年，基於農產品的產品屬性，對線下渠道有較強的依存度，在物流、存儲等方面都有較高的要求。雖然以生鮮電商為主電商平台大肆崛起，依然無法完全擺脫對渠道及網點布局的關聯。阿里巴巴、京東、人和商業農豐網等對農業電商的布局其核心是在先入為主的前提下，依託資金優勢和資源優勢在渠道端及品牌推廣端實現強佔有。阿里巴巴的「千村萬縣」、京東的「京東幫服店」、人和商業農豐網的「七大國家級自有大型批發市場」等均是有力例證。

「互聯網+農業」未來趨勢

截至2016年底， 中國農村互聯網網民規模2.95億人，龐大的農村互聯網用戶基數，為農業電商提供了發展的基礎。同年，中國農業電子商務市場交易規模為1444.5億元，預測2018年開始將迎來高速增長期，環比增長率將達到51.6%，2018年交易規模將超過3800億元。 16年5月《"互聯網+"現代農業三年行動實施方案》正式印發， 無論是政策上，還是市場環境上，農業電商的中國風已經吹起，農業的黃金時代已經來臨。

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