招貼設計的創意思維！

文/呂品

創意是招貼設計的靈魂，並已成為招貼作品獲得成功的最關鍵的因素。創意思維方法的應用在招貼設計過程中具有十分重要的意義，並將直接影響到招貼設計的成敗。文章闡述了招貼設計的創意思維方法與創意思維的培養。

所謂「創意」就是指創造性的獨特的主意，它能使廣告達到預期的廣告目的。就招貼而言，創意是指表現招貼主題的獨創性的意念或新穎的構想。好的創意並不應該是簡單的追求形式美感，而是應該更深一層的發掘作品的內涵。其實創意越單純，越接近人們的現實生活，就越能引起人們內心深處強烈的共鳴。

招貼設計的創意思維方法

我們都希望以全新的視點、獨到的見解引發與眾不同的突破常規的表現形式，希望擁有化平淡為神奇的創造力。這就需要我們在運用各種思維方法對事物進行由表及裡的審視和剖析的過程中，不斷發現事物全新的涵義並賦之以新的表現形式和生命力。

發散思維

我們如果把人的大腦比喻為一棵大樹，人的思維、感受、想像等活動促使「樹枝」衍生，「樹枝」越多，與其他「樹枝」接觸的機會越多，從而產生的交叉點也就越多，並繼續衍生新的「樹枝」， 結成新的突觸。如此循環往複或重疊，形成了一個網路，每一個突觸都可以產生變化，新的想法也就層出不窮。

發散思維運用於招貼設計中，圍繞同一個主題，綜合創作的主題、內容、對象等多方面的因素，從多角度、多側面、多層次全面來表現。還可以向外發散吸收諸如藝術風格、民族習俗、社會潮流等一切可能借鑒吸收的要素，將其綜合在視覺藝術思維中，從而導致一系列相關的創造性成果。因此，發散思維法作為推動視覺藝術思維向深度和廣度發展的動力，是創造性思維的核心，是視覺藝術思維的重要形式之—。

逆向思維

逆向思維又叫反向思維，是超越常規的思維方式之一。按照常規的創作思路，有時我們的作品會缺乏創造性，或是跟在別人的後面亦步亦趨。當你陷入思維的死角不能自拔時，不妨嘗試一下逆向思維法，打破原有的思維定勢，將思維的方向和邏輯順序完全顛倒過來，反其道而行之。

利用非推理因素來激發創造力，在反向思維中尋求新的方法，常常會進入「柳暗花明」的新境界。這樣可以避免單一正向思維和單向認識的機械性，從常規中求異、求新 、求奇、集中體現創造性思維的批判性和獨特性。這種「反其道而行之」的思維方式能達到出奇制勝的效果。它已成為推動設計發展的有生力量。逆向思維運用於招貼設計中，是一種極端的創意思維。這樣往往別開生面，獨具一格，會產生出奇制勝和意想不到的效果。

求異思維

求異思維是揚棄、擺脫求同思維的束縛而產生新創意的一種思維方法。求異思維不安於現狀、不落於俗套，標新立異、獨闢蹊徑，具有較強的奇異性和獨創性。當在招貼創作中看到、聽到、接觸到某個事物的時候，啟用求異思維才能不拘泥於一點或一條線索，不受已有的經驗和規則的限制，才能揚棄陳舊的、普通的觀念，讓思維超越常規，找出與眾不同的看法和思路，賦予其最新的性質和內涵，這樣才能使招貼作品從外在形式到內在意境都表現出作者獨到的藝術見地。

任何招貼作品，如果沒有獨特的個性特徵，則容易流於平淡和俗套，擺脫一切別人的設計，追求與眾不同的獨具卓識的求異思維品質， 這是設計師們終身的追求。

突變思維

突變是強調變化過程的間斷或突然的轉換，是規律性的突破，是邏輯推理的意外改變 ，具有非邏輯性的品質。新觀點、新思想、新理論常常從突變中產生，現在突變思維在思維範式中越來越受到廣泛的研究與關注。

突變創造如同啟明星劃破長夜的黑暗，閃亮卻難以捕捉，所以我們要善於抓住偶然性因素，把握那些無意間取得的結果，使創新思維異軍突起，通過思維的跳躍而獲得新生。本來每個觀者，在一部作品面前基於文化素養、審美情趣、倫理意識等因素的不同從而形成自己的期待視野，而突變的設計在於它超越著慣性的「期待視界」，突破思維定勢，這種與「此在」的現實構成極不和諧的「錯位」造成了審美心理張力，從而形成一種更為緊張的形式意味的刺激力，以陌生的意象而顯示出特有的設計魅力。

重組思維

重組思維是一種再創造的思維，它在事物不同層次上分解原來的構成，然後以新的構想把幾種不同的事物或意象進行有目的的重新組合，突破原先的熟悉感，打破固有的內在結構或者外在形態，從而產生新形象的一種思維過程。

創意的思維種類很多，其實每種思維方式並沒有明確的界限，很多思維是交錯的、復調的，並且有些思維無法定義。也許有些思維還沒有開發。如果把豐盈的思維去狹隘地 -- 對位，這樣做會非常危險。我們應學會對多種思維方式的靈活運用和整合，並進一步對新思維進行深層次的挖掘。

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