欲用新iPad奪回教育市場，蘋果的策略能奏效嗎？

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Shira Ovide

彭博科技專欄作家、前《華爾街日報》記者

在3月27日舉辦的發布會上，蘋果談及其在教育領域的技術時不會說出下面的話：這家公司失去了先機，而且很難扭轉局面。

蘋果公司在3月27日發布了新款入門級iPad和專為學校量身打造的軟體。這款iPad面向大多數買家的售價仍為329美元，針對學校的訂購價為299美元。憑藉早前推出的Mac電腦和最近的iPad平板電腦，蘋果在教育市場有悠久的歷史。可是這家公司卻在美國把巨大的市場份額拱手讓給了其他計算機設備，尤其是採用Alphabet公司旗下谷歌軟體、功能簡單的Chromebook筆記本電腦。

根據未來資源諮詢公司(FutureSource Consulting)的數據，2017年第三季度，Chromebook的出貨量在美國K-12學校（高中12年級）的筆記本電腦、平板電腦和其他移動電腦中佔60%的份額，而蘋果公司的iPad僅占學校電腦設備的12%，不到2014年市場份額的一半。學校的預算未必很高，但是科技公司已經把校園變成了激烈角逐的戰場，以建立未來科技產品買家的忠誠度。

我相信蘋果推出的新款iPad會頗具吸引力，該公司也會解決第一代iPad進入美國學校時出現的一些問題。（想想機靈的孩子使用學校配備的iPad繞開內容限制，以及學區選擇購買使用哪種技術的電腦和是否白費金錢引發的問題。）

兒童是未來購買力：在美國學校中，蘋果的iPad已經把市場份額拱手讓給了使用谷歌軟體的低成本Chromebook筆記本電腦。數據來源：未來資源諮詢公司（註：銷售數字包括筆記本電腦和平板電腦，但不包括台式電腦。總數加起來不到100%，因為這些數字不包括安卓平板電腦和其他設備）

蘋果公司面臨的最大挑戰是，隨著Chromebook風靡美國學校，行政人員、教師和學生越來越青睞簡單易用的電腦和軟體相結合的方式，孩子們可以用這種方式在課堂內外完成學業。

……

新聞背景：蘋果舉辦2018年首次重大產品活動，教育領域成為其側重點

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