B 站正式上市，他們說用戶要什麼，他們就提供什麼

當地時間 3 月 28 日，B 站在納斯達克敲鐘上市。

儘管將自身介紹為中國 Z 世代年輕人的社區，B 站在首個交易日似乎並未得到美國投資人太多的認可。開盤的首單交易就把 B 站的股價壓到 9.87 美元，遠低於發行價的 11.5 美元。此後，B 站股價一點點回升，最終在盤後的交易回到了 11.4 美元。

美國媒體的報道也並沒有將 B 站和社區聯繫在一起。《綜藝》以及彭博稱呼 B 站為中國動畫流媒體平台，而《巴朗周刊》則根據 B 站的收入結構稱之為一家電子遊戲公司。2017 年，這家公司超過 80% 的收入都來自於電子遊戲。

B 站董事長陳睿對此的解釋是：「典型的遊戲公司是手上拿著一款產品用各種各樣的方法花錢找用戶，但是我們是相反的，我們平台上有一大群用戶，他們喜歡玩遊戲，我們在外面找遊戲提供給他們。」他相信，由於 B 站的直播和廣告還處在剛剛開始商業化的階段，未來這些非遊戲收入的比重，一定能夠超過遊戲收入。

從這個意義上來說，B 站在提供內容給用戶方面面臨的挑戰正在變得越來越大。B 站上市直播的畫面中，當陳睿說要為用戶提供福利的時候，彈幕整齊地刷出一片「石頭門」的字樣。

它指的是即將於 4 月播出的新番《命運石之門 0》。作為曾經在 B 站上獲得超高口碑和播放量的《命運石之門》的續作，《命運石之門 0》備受期待，但最終這部動畫的版權被騰訊視頻獨家收走。

這是 B 站 2018 年春季面臨的一個尷尬。同樣得到關注的《銀河英雄傳說》被今日頭條收購的半次元買走，今日頭條還被傳出有意收購 A 站。美食動畫《食戟之靈》則仍然獨家屬於愛奇藝。

如果說 B 站在早期憑藉著自己在二次元方面的積累，可以獲得優質的動漫版權的話，那麼隨著近年來動漫市場逐漸被認知，其他的視頻網站巨頭也開始爭搶相關動漫版權。他們不用像 B 站那樣求全，只要拿下幾部重點動畫，就能夠對 B 站形成不小的威脅。這也是為什麼 B 站仍然需要自己投資動畫公司和動畫項目，以免自己培養了市場，而巨頭從中坐收漁利。

同樣的，B 站此次招股書中主打的 PUGC 內容，也就是 UP 主自主上傳的視頻節目，也並不意味著就沒有競爭。抖音等各類短視頻公司在去年的崛起，也可能會影響用戶在 B 站上的停留時間。

事實上，對於將自身定位為 Z 世代社區的 B 站，最終仍需要面臨用戶究竟需要什麼的問題。每一代人都有每一代人自己的特性，也因此有了不同的消費偏好。而這可能正是最難以把握的東西。

如同汽車大亨福特的名言，「如果我當年去問顧客他們想要什麼,他們肯定會告訴我：『一匹更快的馬。』」你永遠不知道什麼時候人們喜歡的東西就變了。

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