在15秒發抖的世界裡，抖音為什麼讓你刷到停不下來？

即便你從不玩短視頻，身邊也一定有這樣的朋友，抱著手機刷抖音：一分鐘、十分鐘、很快一個小時就過去了……

很多人說：抖音的短視頻會讓人情不自禁的翻下去，總想著「下一個一定更有趣」，就是這種比信念還堅定的東西，促成了抖音日均播放量達60億的一個驚人數字。

「我永遠期望著，下一個視頻和現在這個一樣有意思，於是，我停不下來了。」

我最近也被抖音的各種帥氣小哥哥徹底征服了。

比如抖音爆火的費啟鳴小哥哥，好像自帶治癒效果，看了他的視頻後，的確會產生溫暖的愉悅感，好像心情一下子就被治癒了。有這麼多帥哥美女的加持，也難怪抖音會這麼火了。

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「抖音」是如何火起來的？

2017年3月13日，岳雲鵬在微博轉髮帶有抖音水印的視頻，這是抖音第一次進入公眾視野，並開始獲得高速增長。

抖音的真正崛起始自《中國有嘻哈》，在獨家贊助了這一網綜之後，抖音的市場份額開始一飛衝天。抖音爆火主要有幾點原因：

1、滿足用戶展現自我的虛榮心。

隨著時間的碎片化越來越強，抖音這類音樂類短視頻依靠時長少，數據流量少的優勢持續吸引用戶。

同時，當下這類應用變得越來越以用戶為核心，簡單直白地滿足了用戶的虛榮心和展示自己的需求。

用戶能夠通過應用傳達這樣一種聲音：「 來看看我錄的視頻，又酷又炫，還不趕緊點贊打賞走一波？」

年輕人被鼓動著分享這些內容，其根本驅動力就是因為它可以幫助他們宣傳自己，滿足虛榮心。

2、抓住95後的年輕用戶。

從產品形態和內容上看，抖音有意在向未被快手覆蓋的大城市年輕人靠攏，力求打造一個動感、酷炫的社區，做這個細分人群喜歡的流行文化。

百度指數的人群畫像顯示：搜索抖音的用戶主要集中在20-29歲，來自北京、上海、廣州、武漢等一二線城市。抖音爆火的很重要原因就是抓住了這個時代的年輕人。

抖音的用戶主要來自於年輕人，與快手等平台不同，85%的抖音用戶年齡都在24歲以下。年輕化是抖音的最大特點，而現在的社交媒體主導者也是這些年輕人。

年輕人們把上抖音稱作「抖」一下，畢竟每個抖音短視頻時長在15秒鐘左右，而且可以給人一種新潮娛樂化的感覺。

3、讓人上癮的的遊戲規則

抖音的遊戲規則：普通用戶跟隨KOL一起玩，一起參與生產內容，內容的形式多樣。

抖音的拍攝功能，拍攝視頻的方式和剪輯包裝流程都非常簡單。包括美顏濾鏡效果、配上音樂、抖動的節奏，這些使視頻的完成效果無限接近於專業設備才能拍出的效果。

而用戶需要的，只是一部手機，和短期練習拍攝手法。操作這麼簡單，卻讓普通用戶拍攝的內容也看起來很炫酷，極大迎合了互聯網95後年輕群體的喜好。

對於年輕用戶來說，誰不喜歡漂亮的自己？這就使得更多用戶更樂於參與其中，進而「抖音上癮」。

4、有趣有料的內容

抖音以搞笑，惡搞為起點，結合音樂，普通用戶用自己的創意和理解去跟隨音樂晃動鏡頭，或者是像變魔術一樣進行各種轉場。這也是「抖音上癮」的原因。

相比其他短視頻 app，對抖音的普遍評價是內容質量好和閱讀門檻低。內容質量主要體現在美女帥哥多，萌寵多(更受現代年輕人喜愛的二哈、法斗、英短等)，熱點緊(吃雞神操作)。

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為什麼抖音里帥哥美女那麼多？

我們刷抖音的時候，會發現裡面的小哥哥小姐姐都顏值爆表。而且他們的帥氣和漂亮都給人很自然的感覺，絲毫沒有違和感，其實他們這麼好看是另有原因的。

1、後期技術處理提高顏值。

亞洲四大邪術聽說過嗎？就是泰國變性術、韓國整容術、日本化妝術和中國的PS技術！

隨著直播行業興起，中國的修圖技術也愈加發達，從最初需要硬體支持的美顏攝像頭，到現在手機濾鏡一開，就可以打造網紅即視感。

先給大家來一組對比照：

還有這個抖音上的美麗小姐姐：

但是這才是她的本尊...

所以，任何一個女生，不管長相再怎麼普通，只要精心化妝、加個濾鏡再使用萬能的PS，分分鐘都可以變身美麗的網紅。

抖音視頻在拍攝的時候，可以添加濾鏡，這些濾鏡會讓用戶自帶磨皮美白效果，所以大大地拔高了用戶的顏值。

2、邀請高顏值用戶作為顏值儲備

像抖音和探探這些面向年輕人、非常看臉的社交類產品，最開始都會先邀請一些高顏值用戶加入，建立早期的高顏值用戶儲備（比如平面模特、小網紅、甚至是好看的大學生），以保證社區的調性。

早期的Airbnb公司員工，也會直接到用戶家裡，幫助用戶把房間弄得美美的，然後再發到網上出租。

有了高顏值用戶儲備後，抖音會根據你的地理位置、年齡、興趣和生活水平，把這些用戶推薦到你的面前，讓你產生一種錯覺——這個 App 里好看的用戶特別多，進而產生一種選妃似的幻覺。

也就是說，長得不美又不紅的，基本沒有機會出現在你眼前。

但同時也不會給你看到距離你的圈子差距太大、跨級太高的美女帥哥，以免產生出距離感，讓你都不敢繼續拍照玩耍了。

3、抖音的個性化推薦系統

首先你先回答以下幾個問題：

你看的視頻有幾個點贊在1w以下的？

長得漂亮的人拍的視頻，是不是美滋滋地多看了好幾遍？

偶爾看到長得丑的，是不是趕緊跳過去了？

你們看的開心，是因為系統只推薦給你，能留住你的視頻，那些讓人看了就想溜的視頻，系統是不會推送給你的。

推薦系統是典型的冪律分布，滿足帕累托定律，就是所謂的「二八定律」，通俗的說，20%的視頻佔據了80%的流量。

你能看到的，都是大家投票的組成頭部的20%，顏值上自然是佼佼者了。

再加上你自己嘴上說不要，身體還是很誠實的。遇到美女就停留，遇到丑的就刷過，這些東西系統都記錄在案的，刷著刷著系統就明白你喜歡漂亮女孩子了，就再也不會給你推薦醜女。

如果一定要看醜女，那麼建議看到好看的女孩子就刷過，遇到醜女停留五分鐘，這樣幾個小時，就能奏效。

雖然這種個性化推薦系統，可以自動篩選出不同用戶感興趣的內容，吸引住用戶。

但是在信息過載的前提下進行個性化推薦，會讓我們對世界認知產生有偏性。比如很多人看到抖音上的男生女生都很好看，就會誤以為世界上有很多帥哥美女，而相比之下，自己顯得很普通。

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我們應該如何做？

在這個娛樂至死的時代，獲得短期的快感太容易了。

我們十幾秒可以刷完一個短視頻，二十分鐘可以打完一把遊戲，一小時可以看完一集劇。

玩遊戲、刷抖音視頻、看劇，這些都是順應人性的，因為它們有及時反饋的機制。

你可以在短期內獲得快感，哪怕這種快感是虛擬的、易逝的。

對比之下，學習、健身、提升工作技能，這些都需要漫長的反饋周期。你需要投入很多時間、精力才能看到回報，遠不如刷小視頻、打遊戲來得有意思。

尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中說：「毀掉我們的不是我們所憎恨的東西，而恰恰是我們所熱愛的東西。」

當你不再制定計劃，而是一次又一次放縱自己沉溺於刷抖音的即時快感和虛擬的成就感中，你離廢掉就不遠了。

所以，當我們刷抖音停下不來的時候，應該給自己敲敲警鐘。可以適當地放鬆，但是不能沉溺於其中。

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